- •1 Понятие бренда и брендинга. Основные маркетинговые цели брендинга.
- •2 Имя бренда, образ бренда, бренд-миф
- •3 Классификация брендов
- •4 Иерархия бренда
- •5 Капитал бренда
- •6 Эффекты, достигаемые при помощи бренда
- •7 Основные этапы рекл кампании и их характеристика
- •8 Условия эффективности рекламного сообщения (рс)
- •9 Основные критерии выбора для размещения рекламы в прессе.
- •10 Задачи, решаемые с помощью рекламы в прессе
- •11. Виды изданий в прессе
- •12 Типология газет и журналов
- •13 Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах
- •14 Показатели эфф размещ рекламы в прессе: срт, целевой срт, средняя аудитория номера, индекс соответствия.
- •15 Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации.
- •16.Количественные и качественные исследования. Процесс проведения исследований.
- •17Понятие ца, её составляющие, профили. Методы исследований ца.
- •18 Виды рекламной продукции в основных сми и наружной рекламе. Их возможности, достоинства и недостатки как рекламоносителей.
- •19Понятие наружной рекламы.Достоинства и недостатки,основные носители нр.
- •20 Требования, предъявляемые к наружной р-ме. Правила создания щитовой рекламы.
- •21 Основные приемы подачи рекламы на радио. Достоинства и недостатки р-мы на радио.
- •22 Показатели эффективности размещения рекламы на радио
- •23 Классиф телерекламы. Дост и недостатки р-мы на тв.
- •24 Показатели эффективности размещения рекламы на тв
- •25 Понятие позиционирования (п). Последовательность процесса п-ния.
- •26 Модели позиционирования
- •27.Российский рынок рекламы после 1998 года и перспективы его развития.
- •28. Становление и развитие рынка услуг пр в России.
- •29. Сми как организационно-технические комплексы массовой коммуникации.
- •30. Специфические особенности, сильные и слабые стороны каждого вида сми в проведении рекламных и пр-мероприятий.
- •31. Характеристика общественно-политической, деловой и развлекательной прессы.
- •32.Опред-е и моделир-е коммуникаций, понятие «кодирование» и «декодирование» инфо.
- •33. Вербальные коммуникации в пр. Правила и принципы составления текстовых материалов.
- •34. Профилактика возникновения кризисных ситуаций при установлении связей с общественностью.
- •35. Программа действий пр-служб в условиях кризиса.
- •36.Роль маркетинг комм в эффективном позиционир предп-я.
- •37. Имидж и образ. Типология имиджей. Имидж предприятия. Фирменный стиль.
- •38. Основные цели рекламной коммуникации.
- •39.Этапы рекламной коммуникации.
- •41.Разграничение зон ответственности маркетинга, рекламы и пр.
- •42. Цели и задачи формирования положительного имиджа орг-и, его структура и основные параметры.
- •43. Сущности и концепции фирменного стиля. Особенности создания фирменного стиля орг-и.
- •44. Возможности прессы и др средств пр в создании имиджа конкретного предп-я.
- •45. Коммерческая, политич и соц реклама.
- •46. Реклама и ценностные ориентации общества.
- •47. Понятие скрытой рекламы.
- •49. Основные показатели для медиа-обсчетов
- •50. Основные показатели медиа-плана.
- •51. Цели, методы и виды исследований в пр.
- •52. Планирование пр-мероприятий.
- •53. Требования к корпоративному пресс-релизу
- •54. Качественные и количественные показатели имиджевой компании.
- •55. Понятие информации, информационных технологий, теоретические основы обработки информации.
- •56. Этапы разработки рекламного продукта.
- •57. Понятие базы данных, назначение бд, понятие архитектуры бд, классификация бд. Использование бд в маркетинге и рекламе. (посмотреть в библиотеке)
- •58. Общие принципы хранения и обработки данных.
- •59.Основные функции реляционных субд.
- •60. Основные принципы хранения и обработки информации. Область применении электронных таблиц в рекламе.
- •61. Классификация ресурсов Интернета.
- •62. Интернет и реклама: возможности взаимодействия.
- •63. Сущность баннерной рекламы, форматы баннеров.
- •64. Показатели эффективности баннерной рекламы.
- •65. Понятие «юзабилити», процедура тестирования сайта.
- •66 Обзор современных графических редакторов. Хранение графики
- •67. Этапы и технологические особенности разработки рекламной продукции для полиграфии.
- •68. Компьютерная подготовка макетов печатной продукции для полиграфии.
- •69. Проблема цветопередачи и пути ее решения.
- •70. Пр как элемент маркетингового комплекса и средство массовой коммуникации.
- •71 Основные цели и задачи пр.
- •72. Организация деятельности службы пр на предприятии.
- •73. Пресс-служба и пресс-секретарь, их функции.
- •74. Средства исследований в пр.
- •75.Методы пр - воздействия на общественной мнение и технологические схемы их использования.
- •76.Стереотипы и мифы в управлении общественными отношениями.
- •77. Организация специальных событий. Благотворительность как ресурс пр.
- •78. Этапы проведения презентации.
- •79. Организация работы на выставках-ярмарках.
- •80. Формирование общей системы мер по установлению тесного взаимодействия со сми в работе пр служб.
- •81 Технологии имиджирования
- •82 Роль пр в формировании культуры бизнесса
- •84 Взаимодействие фирмы с потребительскими организациями
- •85.Социальные функции сми в современном обществе.
- •86 Базовые пр-документы в отношении со сми
- •87 Личные продажи, стимулирование сбыта
- •88 Взаимосвязь рынка рекламы и рынка услуг пр.
- •89 Специфика жанров газетных и журнальных материалов
- •90 Жанры информационной публицистики
69. Проблема цветопередачи и пути ее решения.
В идеальном случае компьютерная система оперирует только цифровыми данными, причем информация о цвете внутри компьютерной системы всегда абсолютно правдива. Но человек потребляет информацию о цвете в аналоговом виде, и потому все устройства ввода и вывода должны преобразовывать цифровую информацию в аналоговую или наоборот. Качество настроек процесса преобразования, как настройки любого аналогового прибора, всегда имеет какие-то допуски и отклонения. Настроить аналоговый механизм (или процесс) раз и навсегда невозможно — в этом и заключается причина всех сложностей цветопередачи. Для получения стабильного (но необязательно верного — это отдельный вопрос) качества цветопередачи все приборы ввода и вывода нужно периодически калибровать и профилировать с максимально возможным сохранением неизменными условий этих процедур. Есть проблема несовпадения цветового охвата устройств различных типов. Процесс приведения оборудования в такое состояние, когда результаты его работы будут гарантированно удовлетворять запросам пользователя, не случайно разделен на две части: калибровка и профилирование. За получение статистически одинаковых результатов при работе отвечает процедура калибровки, а за получение при этом правильных при сравнении с неким эталоном результатов — процедура профилирования. Процедура калибровки заключается в приведении устройства (или процесса) в такое состояние, при котором в режиме эксплуатации пользователь получит максимально идентичные результаты при многократном повторении одной и той же работы. Процедура же профилирования заключается в настройке специальных параметров устройства или программного обеспечения таким образом, чтобы пользователь мог получить на выходе заранее ожидаемые результаты, то есть чтобы цвет на выходе было максимально похож на цвет на входе.
Основная задача, которую решают полиграфические технологи, - это высококачественная печать цветных изображений максимально приближенных по воспроизведению цвета к оригиналу. Большую группу оригиналов, поступающих в полиграфическое производство, составляют именно многоцветные оригиналы. Цветные оригиналы – это цветные изображения на плоскости (фотографии, рисунки, слайды, графика, в т. ч., и компьютерная). Они играют особую роль в структуре любого издания, особенно в изданиях, несущих кроме информационной и эстетической, также и эмоциональную нагрузку, например, в рекламных и художественных изданиях. Цветовые искажения связаны с цветоделением и называются цветоделительными. Их принято разделять на две группы: искажения по избытку, определяемые в основном наличием у красок дополнительных «вредных» спектральных поглощений в не выделяемой зоне спектра; искажения по недостатку, определяемые неполным, недостаточным поглощением в выделяемой зоне спектра. Еще одной причиной возникновения цветовых искажений может служить недостаточная передача градации на цветоделенных изображениях. Так же к цветовым искажениям может привести ограниченный цветовой охват полиграфического воспроизведения.
Проблема цветопередачи возникает, если неверно подобран режим цветоделения (перевода графического изображения в модель CMYK), в результате чего серый цвет получается "композитным", состоящим изо всех 4 красок. Если нейтрально-серые участки изображения в печати не получились нейтральными: в части тиража изображение вышло слегка красноватого оттенка, в другой – синеватого.
В рамках Adobe Photoshop (и не только в нем - аналогичные опции имеют и другие программные продукты, осуществляющие цветоделение) существуют несколько стандартных схем цветоделения и, в частности, генерации черной краски:
None - при цветоделении черная краска в изображении не будет использоваться; Light - черная краска будет присутствовать в участках изображения, где плотность "серой компоненты" от 40% и выше. Medium (принято в Photoshop по умолчанию) - черная краска будет присутствовать в участках изображения, где плотность "серой компоненты" от 20% и выше. Heavy - черная краска будет присутствовать в участках изображения, где плотность "серой компоненты" от 10% и выше; Maximum - черная краска при цветоделении будет генерироваться везде, где смешиваются даже минимальные значения красок CMY, полностью замещая их.
Если в изображении применить схему цветоделения GCR/Heavy, то будет более стабильный вариант цвета изображения, который получается лучше при печати даже в самых плохих условиях. Единственный момент, на который следует обратить внимание - это возможность чрезмерного вычитания CMY-компонент в тенях изображения. Это особенно характерно для случая GCR/Maximum. В этих случаях, чтобы не получить в печати "серые" тени, следует использовать опцию UCA, которая управляет домешиванием CMY - компонент в теневые области изображений.