67. Этапы и технологические особенности разработки рекламной продукции для полиграфии.

1 этап Подготовительный.

1. Уяснение целей, которые преследует заказчик (с его слов), приняв решение получить тот или иной рекламно-информационный продукт (листовку, буклет, проспект, брошюру, презентационный фильм и т.д.)

2. Изучение всех проявлений рекламно-информационных продуктов, принадлежащих компании заказчика.

3. Изучение рекламно-информационных продуктов конкурентов, коллег и торговых партнёров по разрабатываемой теме.

4. Изучение назначений продуктов (продуктовых рядов), технологий, производственных процессов и т.д., которым будет посвящён будущий рекламный продукт.

5. Изучение структур продаж и характеристик основных целевых потребительских групп, которым адресованы рекламируемые продукты.

6. Составление предварительной сметы стоимости рекламно-информационного продукта и её согласование с заказчиком.

2 этап Маркетинговая разработка.

1. Разработка концепции рекламно-информационного продукта.

- определение целевых групп;

- постановка (описание) маркетинговых целей, которые должны решаться рекламно-информационным продуктом;

- разработка структуры или конструктивного решения рекламно-информационного продукта.

2. Согласование концепции рекламно-информационного продукта с Заказчиком.

3. Корректировка концепции рекламно-информационного продукта по результатам её обсуждения с Заказчиком.

4. Разработка технического задания на производство рекламно-информационного продукта, составление точной сметы производственных затрат.

5. Утверждение Заказчиком технического задания и сметы.

3 этап Разработка рекламного продукта.

1. Подготовка (написание) текстовой части рекламно-информационного продукта.

2. Разработка графиков, схем и т.п. рекламно-информационного продукта.

3. Структурирование текста (адаптация для удобства восприятия информации целевыми аудиториями)

4. Согласование материалов с Заказчиком.

4 этап Дизайн

1. Дизайн рекламно-информационного продукта.

2. Вёрста текста.

3. Создание электронного оригинал-макета рекламно-информационного продукта.

4. Тестирование принтерной распечатки рекламно-информационного продукта на независимой аудитории (10-15 человек), схожей по характеристикам с выбранной целевой группой.

5. Корректировка оригинал-макета по результатам тестирования.

6. Утверждение заказчиком принтерного макета.

7. Запись на диске оригинал-макета и сдача Заказчику.

5 этап Изготовление.

1. Выбор типографии.

2. Получение от Заказчика финансирования на тиражирование (при большом тираже).

3. Размещение заказа в выбранной типографии

4. Адаптация (при необходимости) оригинал-макета под требования выбранной типографии.

5. Приёмка тиража по качеству.

6. Брошюровка, фальцовка (при необходимости).

7. Сдача продукта Заказчику.

8. Получение окончательного расчёта.

68. Компьютерная подготовка макетов печатной продукции для полиграфии.

1. Выбор иллюстративного материала (размер, разрешение, формат, источник)

2. Выбор текстовой информации (информация, колонки, заголовок, шрифт)

3. Определение полиграфического способа изготовления (технологий, условий изготовления)

А. формат и полями

Б. разрешение графических файлов

В. требование к шрифтам (в кривых или нет)

Г. Формат предоставляемого файла с оригинал-макета

Структура информации предоставляемой для печати:

- файл – Preвью

- фотографии

- текст

- оригинал-макет выполненный в масштабе 1:1

4. Разработка модульной сетки издания (стили заголовков, подписи фотографий)

5. Макетирование и добавление текста и элементов дизайна

6. Утверждение оригинал-макета заказчиком и при необходимости его корректировка

7. Подготовка цифровой копии оригинал-макета

8. Передача цифровой коми оригинал-макета