46. Реклама и ценностные ориентации общества.

Ценностные ориентации чел-а представл собой отражение в его сознании ценностей, признаваемых им в кач-ве стратегических жизненных целей и общих мировоззренческих ориентиров.

Здесь под ценностными ориентациями как объектом маркетинга понимается осознание потребителем своих наиболее значимых жизненных потребностей. Ценностные ориентации рекламы, в соответствии с предложенным в работах подходом, представл собой понятие, используемое для обозначения единства ценностных ориентаций рекламодателей, целевой группы потребителей и рекламного издания, в котором устойчиво отражаются конкретные ценности, признанные их общими стратегическими жизненными целями и общими мировоззренческими ориентирами

Возможность удовлетворения потребностей определяется прежде всего уровнем дохода индивида, а точнее – размером его годовых затрат на потребление, строем психики и др внутренними хар-ками индивида (возраст, пол, соц статус и т.д.), а также внешними факторами, влияющими на покупательское поведение (соц, культурные, психологич и др. факторы).

Каждому строю психики соотв своя система наиболее важных потребностей (ценностных ориентаций) чел-а. При высшем строе психики доминирующими явл духовные потребности в развитии чел-а в интересах общ-ва в целом.

Необх иметь четкие определения основных факторов, влияющ на формирование информационных потребностей потребителей.

Психика – особая форма отражения субъектом свойств и закономерностей объективной реальности в своей собственной жизнедеят-ти, возникающая, развивающаяся и функционирующая в различных видах внешней и внутренней деят-ти субъекта.

Строй психики – доминирующее состояние психики индивида, определяемое фактически выбранным смыслом жизни; характеризуется уровнем развития личности и соответствующими ему потребностями.

В материалах Концепции общественной безопасности «Мертвая вода» (КОБ) выделяются 5 основных типов строя психики (уровней ее развития):

1. Животный тип – характеризуется инстинктивностью поведения и ориентацией на удовлетворение физиологич потребностей.

2. «Зомби» (биоробот) – в основе поведения чел-а лежат застывшие культурно-обусловленные нормы, творческое начало развито слабо; внутренний психологич конфл в большинстве случаев разрешается в пользу культурно-обусловленных автоматизмов.

3. Демонический тип – характеризуется способностью к творx-ву в личных интересах, волевым порядком переступает и через диктат инстинктов, и через исторически сложившиеся нормы культуры. Требует безоговорочного служения себе, порождая самые жестокие и изощренные формы подавления окружающих.

4. Человечный тип – осознает и осуществляет созидательную миссию чел-а, личностные взаимоотношения с окружающим миром выстраивает осмысленно, волевым порядком и искренне. Согласно КОБ, высшим смыслом жизни чел-а явл созидание общества людей с человечным строем психики.

5. Тип «опущенный» в противоестественность – состояние психики чел-а, систематически находящегося под воздействием различных психотропных веществ (алкоголь, табак, наркотич и иные вещества, ведущ к искажению физиологии и психики).

Развитие чел-а нач с животного строя психики, при кот доминирующими явл его личностные и биологич потребности. При высшем строе психики доминируют духовные потребности в развитии чел-а в интересах общества в целом.

Т.о., на основании изложенного, можно сделать следующие выводы:

1. ключевым блоком системы инфо-го управления поведением чел-а явл его инфо-е потреб-ти и механизмы их формирования;

2. именно ч/з этот блок можно максимально эффективно оказывать рекл возд-е на определен целевые группы, сегментированные по ур-ню дохода, строю психики, желаемой структуре их наиб важных потребностей.