29. Сми как организационно-технические комплексы массовой коммуникации.

СМИ незаменимы в работе организации с широкой общественностью. Чем крупнее и/или известнее организация (персона), тем больше и чаще ей приходится работать со СМИ. Систематическая и успешная работа со СМИ требует достаточно развернутых знаний специфики массовых коммуникаций.

Массовая коммуникация — систематическое распространение сообщений (ч/з печать, радио, ТВ, кино, звукозапись, видеозапись и др каналы передачи инфо) среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политич, экономич, психологич или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

Массовые коммуникации — важный соц и политич институт современного общ-ва, выполняющий в широких масштабах ф-ции:

идеологического и политич влияния,

поддержания соц общности,

организации, информирования, просвещения и развлечения.

Материальной предпосылкой возникновения массовых коммуникаций в 1ой половине 20-го века стало создание технических устройств, позволяющих осуществить быструю передачу и массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной инфо.

Массовым коммуникациям свойственны институциональный (т.е. имеющий организационно-правовую закрепленность) характер)источников и отсроченность обратной связи м/д источниками и аудиториями.

СМИ (СМК) — организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной инфо.

Ведущая роль СМИ в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти». Примерно четвёртую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса — письменное слово и визуальный образ. Радио использ устную речь и музыку. Телевидение синтезирует устное слово, движущееся изображение и музыку.

Интернет — относит-но новое инфо-е ср-во, постепенно обретающее черты СМИ. Число пользователей этой международной информационной супермагистрали растет в геометрич прогрессии. Коммуникации ч/з Интернет используют письменную речь в интерактивном режиме, гипертекст (поиск связанных текстов по словам исходного текста), звук речи и музыки, а также анимацию — движущиеся цветные образы.

30. Специфические особенности, сильные и слабые стороны каждого вида сми в проведении рекламных и пр-мероприятий.

К рекламе в СМИ обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, ТВ и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в СМИ отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопр о выборе СИМ, то основными доводами “за” и ”против” принятия альтернативных решений явл: соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре; популярность среди них издания или передачи, их тиражность или соответственно аудитория зрителей или слушателей; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения или действия. Естественно, учитываются особенности конкретных ср-в распространения рекламы.

Реклама ТВ. -самый дорогой вид рекламы(звук, изображение и движение, воздействует на аудиторию лучше, чем др виды рекламы. Недостаток – наличие пультов. Эф-ть рекламы зависит от того, в какой передаче она размещена. Сильное раздражение вызывает реклама, кот стоит «не на своем месте».

Реклама по радио. Преимущ-во радио п/д др СМИ: 24-х часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в авто,невысок стоимость, хорошая слуховая запоминаемость.

Недостатк- огранич элем-ов воздействия на слушателя и, самое гл, невозможность показать тов и повторить услышанное. Радиореклама воздействует только на слух и создает свой «театр воображения», оперируя всего тремя элементами: словом, шумовыми эффектами и музыкой.

Реклама Интернет. может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и усл.Возм и рекл и PR.( м.б. опубликованы пресс-релизы или представлена текущая инфо для акционеров).Возм обновл оперативное.

Печатные СМИ-70% рынка рекламных объявлений.

Реклама в газетах дешевле тв. Кач-во невысокое. объявления менее привлекательны. Преимущ-во рекламы в прессе заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Т.о., благодаря газетам и журналам рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую гр. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и размещению. При ее создании нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто зрительно, а значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. Т.е. оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность изображаемого, стиль обращения, а также, например, то, что фотография лучше, чем рисунок; что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких и многое др.