23 Классиф телерекламы. Дост и недостатки р-мы на тв.

Сущ большое кол-во разновидностей рекламы, транслируемой в эфире телеканалов. Реклама по ТВ может иметь следующ виды: рекл ролик(клип);рекл презентац фильм (передача); телеобъявление; реклама на заставках; бегущая строка; спонсорство; новостной «сюжет на правах рекламы»; рекламный баннер; специализированные рекламные программы.

По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на такие разновидности: описательные (информационные); благополучно-сентиментальные ; парадоксальные и шоковые.

По времени трансляции, и степени подробности изложения материала выделяют блиц-ролики (15-20 сек), развёрнутые (30 сек и более) и рекламно-демонстрационные ролики.

Достоинства:

- зрительный, звуковое возд= запомин рекл товара;

- может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый тов (услугу);

- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

- личностный характер обращения делает телевизионную рекламу близкой по эффективности к личной продаже;

-тв реклама – зрелищный вид сообщения. Создает у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможной его покупки;

-тв рекл ролики, способны создать атмосферу актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает, ради чего тратит большие суммы денег.

Недостатки:

- дорогостоящий канал рекламирования;

-мимолётность рекламного обращения. Не увидавший его зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят;

- рекламный ролик требует оч высокого мастерства исполнителей.

-недоступность использования телевидения для многих предприятий, работающих в провинции или в районах, чисто по территориальным причинам.

Правила создания телерекламы:

1. Телереклама должн привлек вним в первые 5 сек

2Длинные статичные сцены вредны для телерекламы. Они ослабляют внимание и интерес зрителя.

3. В телерекламе очень эффективен диалог.

4. Использ в телерекламе простые, легко запоминающиеся слова, передающие рекламную идею самым оптимальным способом.

5. Продолжительность типового рекламного видеоролика для проката в телеэфире - 30 сек. Объем инфо такого ролика должен вкл название и внешний вид товара, показ преимуществ при его потреблении и причин, по которым зритель должен этому поверить.

24 Показатели эффективности размещения рекламы на тв

К показателям эф-ти размещения рекламы на ТВ относят:

Прогнозы эф-ти телевизионных ср-в:

- Рейтинг временного интервала телеканала (аудитория канала в определен время / аудитория потенциальных телезрителей);

—рейтинг 15-минутного интервала - медиапараметр, показывающий отношение числа зрителей или слушателей в данном интервале к общему числу целевой группы потенциальной аудитории телевидения. Выражается в %.

- (AQH) — средний рейтинг 15-минутного интервала. Показывает отношение суммы рейтингов 15-минутного интервала к общему числу интервалов. Выражается в %.

- Рейтинг конкретной телеперед(аудитория опред передачи / аудитория потенциальных телезрителей); Данный медиапараметр определяется отношением числа зрителей или слушателей данной программы к общему числу населения. Выражается в %.

- Прогноз среднего рейтинга ТВпередачи (средняя аудитория определенной передачи/ аудитория потенциальных телезрителей);

- прогноз GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообщений на телеканале). (GRP) — совокупный рейтинг. Показатель, суммирующий рейтинги всех запланированных ср-в рекламы; определяется простым суммированием рейтингов каждого ср-ва. Выражается в %. Суммарный рейтинг может превышать 100%. Складывать можно лишь рейтинги, приведенные к единой базе.

Прогнозы эф-ти рекламной кампании:

- Оценочная средняя аудитория рекламного ролика (средняя аудитория телепередачи, в кот был размещен ролик);

- Оценочная аудитория РК (количество индивидов ЦА из потенциальной аудитории телевидения, кот проконтактировали хотя бы раз с рекламным сообщением);

- Оценочный рейтинг рекламного ролика (средняя аудитория ролика / ЦА);

- Суммарный GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообщений за весь период рекламной кампании).

Прогнозы показателей адресности рекламоносителя (демонстрируют, насколько ЦА рекламоносителя подходит ЦА рекламной кампании):

- Индекс соответствия GRP (вся ЦА / GRP * 100);

- Индекс соответствия охвату (охват ЦА / охват потенциальной аудитории);

Прогнозы стоимостных показателей рекламной кампании:

- прогноз СРТ (бюджет рекламной кампании / ЦА, тыс. чел.);

- прогноз СРР (бюджет рекламной кампании / суммарный рейтинг). Cost Per Point (CPP) — цена информирования 1 % аудитории средствами рекламы. Этот параметр определяется как отношение реальной стоимости размещения рекламного продукта (макета, ТВ-ролика определенной длительности и др.) к рейтингу данного издания или программы по ЦА или населению в целом за период выхода рекламы. Чем ниже СРР, тем менее затратно воздействие данного ср-ва на определенную группу потребителей.

Общий рейтинг, индекс соответствия, СРР или СРТ — гл медиапараметры, кот учитываются при выборе конкретного ср-ва рекламы: теле- или радиопрограммы, газеты, Жур, НР. Оценить эф-ть РК очень сложно потому что рек-дателю трудно дифференцировать эффект от р-мы и эффект от манипуляций с тремя остальными составляющими комплекса маркетинга, т.е. набора изменяемых ф-ров, манипулируя которыми можно добиваться целей: товар, цена товара, каналы распределения тов-а, стимулирование сбыта (р-ма и ПР…). Кол-во и качество откликов потреб-лей, узнаваемость марки, лояльность к марке.