21 Основные приемы подачи рекламы на радио. Достоинства и недостатки р-мы на радио.

Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекл диалоги, объявления ведущих. Радиоролики длятся 30-60 секунд.

Распростр жанрами р-мы на радио явл:

Информацион:- радиообъявление – инфо, к-ую зачитывает диктор;-радиорепортаж – в жанре журналистского материала рассказывает о каком-л событии. Может содерж как прямую, так и косвенную рекл – впечатление потреб-лей о купленном тов-е или инфо о новом тов-е. ; консультация специалиста;радиожурнал – тематическая инфо-рекламная передача

Художественные:

- монолог от лица потреб-ля или р-го персонажа

- диалог 2-ух лиц разной степени информированности

-мини-спектакль, подсказывающий решение проблемы

- серия сценок с постоянными персонажами

Др формы р-мы:

- р-мный призыв (слоган)

- р песенка (джингл)

- советы радиослушателям, рекл конкурс

- скрытая р-ма, включаемая в радиопередачи. (лайнерсы)

Радио«+» - широк охват населения, относ низк стоим, повтор рекл большое число раз,радио во время рекл не перекл, а тембр человеч голоса, вносит эмоц, недостиж для печатного текста.

Одним из гл преимуществ радио явл огромная убеждающая сила. Многие люди лучше запоминают список слов произнесенным вслух, чем тот же список, предъявленный в напечатанном виде. Слуховое восприятие длится у человека дольше зрительного.Радиореклама эфф и как вспомог ср-во рекламы в комплексе с рекламой на ТВ и наружн.

«-»мимолетность, ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Чел, слушающий радио, как правило, занимается чем-либо еще. Поэтому в радиорекламе оч важны такие приемы концентрации внимания слушателей, как юмор, частые повторения. Отсутствует визуализация.

Правила создания радиорекламы:

1.Первые 10 сек в р.рекламе - самые важные. Если не заинтерес слушателя, он легко отвлечется.

2.Последоват предст инфо в р.рекламе д.б. следующей: сначала - "что", потом - "как", и только затем - "где".

3.Р-ма одному товару или группе однотипных товаров.

4.Коротко и ясно преим тов

5Обращение лично к потребителю, а не к массе

6.Сохр разговорный стиль

7. Название рекл объекта необх повторить не менее 3 раз.

8.В центре внимания товар, но не перебор слов

9Если реклама имеет музыкальный фон, то он должен вызывать у слушателей эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара, а не существовать сам по себе.

22 Показатели эффективности размещения рекламы на радио

Практически идентичны показателям эф-ти размещения на ТВ.

- Рейтинг временного интервала радиоканала (аудитория канала в определен время / аудитория потенциальных радиослушателей);

- Рейтинг конкретной радиопередачи (аудитория определенной передачи / аудитория потенциальных радиослушателей);

- Прогноз среднего рейтинга радиопередачи (средняя аудитория определенной передачи / аудитория потенциальных радиослушателей);

- прогноз GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообщений на радиоканале).

Однако сущ несколько отличных показателей:

- прогноз дневного охвата (индивиды, кот слушали данную радиостанцию хотя бы 5 мин за день / потенциальная аудитория радиостанции);

- прогноз недельного охвата (индивиды, слушавшие данную радиостанцию хотя бы 5 минут за неделю / потенциальная аудитория радиостанции).