Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
1.3 информационное обеспечение маркетинга (2).doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
251.9 Кб
Скачать

4 Содержание отчета о маркетинговом исследовании

Отчет о маркетинговом исследовании в общем случае содержит следующие разделы.

1.Аннотацию – содержит описание проблемы, целей и основных результатов проведенного исследования.

2. Введение.

3.Основную часть, которая включает методологию исследования и аналитический раздел.

Как правило, методология исследования содержит:

  • характеристику этапов исследования;

  • основные понятия и категории;

  • источники данных, размеры и состав выборки;

  • описание методов исследования, использованных при сборе и обработке данных.

Аналитический раздел содержит перечень результатов исследования.

4.Ограничения исследования. Необходимость данного раздела диктуется не формализуемым характером значительной части маркетинговой информации. Здесь приводятся допущения, имевшие место в ходе исследования.

5. Выводы и предложения.

6. Приложения.

Отчет должен отвечать следующим критериям качества: полнота; точность; ясность; выразительность; актуальность.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]