4 Содержание отчета о маркетинговом исследовании
Отчет о маркетинговом исследовании в
общем случае содержит следующие разделы.
1.Аннотацию – содержит описание
проблемы, целей и основных результатов
проведенного исследования.
2.
Введение.
3.Основную
часть,
которая включает методологию исследования
и аналитический раздел.
Как правило, методология исследования
содержит:
характеристику
этапов исследования;
основные
понятия и категории;
источники
данных, размеры и состав выборки;
описание
методов исследования, использованных
при сборе и обработке данных.
Аналитический
раздел содержит перечень результатов
исследования.
4.Ограничения
исследования.
Необходимость данного раздела диктуется
не формализуемым характером значительной
части маркетинговой информации. Здесь
приводятся допущения, имевшие место в
ходе исследования.
5.
Выводы
и предложения.
6.
Приложения.
Отчет
должен отвечать следующим критериям
качества: полнота; точность; ясность;
выразительность; актуальность.