21. Олигополия

Олигополия – это рыночная структура, при которой несколько независимых производителей продавцов удовлетворяют спрос множества покупателей.

Характеристика отрасли:

1. На рынке доминирует несколько продавцов (2-3), удерживающих значительную долю рынка (70-80%), причем каждый из которых имеет более 10% рынка;

1. Остальная часть рынка делится среди множества мелких продавцов;

2. Появление новых продавцов в отрасли затруднено или невозможно.

По типу товара различают два вида олигополии

1. Ч - фирмы предлагают однородные продукты. Цена на рынке единая. Пример - рынок товаров химической промышленности

1. Диффиренцированная по типу продукта олигополия - производство разнообразной продукции одного функционального назначения. Цена распределяется между ценовыми кластерами – группами товаров и соответствующими группами цен на однотипные, но не однородные товары. Например, цены на различные классы автомобилей.

            Следовательно, ряд крупных фирм отрасли могут оказывать влияние на цену, благодаря относительно большим долям в общем объеме продукции отрасли. Эти фирмы обладают монопольной рыночной властью.

            Однако фирмы отрасли сознают свою взаимозависимость. Изменение цен и объемов продаж одной фирмы оказывает влияние на прибыли других фирм. Поэтому решения в области цен и объемов производства маркетинговой стратегии одной фирмы зависят от решений, которые принимаются в этой сфере друг ими производителями.

 Виды ценовых стратегий на олигополистическом рынке.

 1.   При отсутствии сговора -    фирмы отрасли, понимая свою взаимозависимость, в ценовой политике ориентируются на реакцию конкурентов.

2. При наличии сговора - Фирмы, понимая свою взаимозависимость, могут вступить в кооперацию путем объединения своих ресурсов для совместного закрепления на рынке

            Формы кооперации

• Слияние и поглощение.     

• Картельные соглашения. Картель - формальные соглашения об объемах производства и продаж, единых ценах каналах распределения продукции. Пример - международный картель ОПЕК на рынке нефти и нефтепродуктов.      

• Негласные соглашения.

2. При доминировании на рынке одного производителя - фирмы, удерживающие значительную долю рынка, занимая лидирующее положение и пользуясь своими преимуществами (научно-производственный потенциал, финансовые или иные преимущества), ведут независимую политику.

22. Антимонопольная политика государства.

Антимонопольная политика государства - экономическая политика государства, опирающаяся на антитрестовское законодательство и законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции. Антимонопольная политика направлена на развитие конкуренции, создание условий, препятствующих монополистической деятельности участников рыночных отношений и образованию монополий на рынке.

Антимонопольная политика — комплекс мер государственной власти, направленных на предупреждение, ограничение и пресечение монополистической дея­тельности, обеспечение всем хозяйствующим субъектам рынка воз­можно равных условий конкуренции и недопущение недобросовест­ной конкурентной борьбы.

Основными целями антимонопольной политики являются:

а) запрещение антиконкурентной деятельности, включающей соглашения о фиксировании цен или разделе территорий, ценовой дискриминации, а также связывающие соглашения; б) разделение монопольных структур. В современной юридической теории такими структурами являются те, которые обладают избыточной рыночной силой (большой долей рынка), а также осуществляют антиконкурентные действия.

Кроме ограничения поведения существующих фирм, антимонопольное законодательство предотвращает образование слияний, которые могут снизить уровень конкуренции. Сегодня горизонтальные слияния (между фирмами одной и той же отрасли) являются основным источником для беспокойства, а к вертикальным слияниям (между фирмами смежных отраслей) и конгломератам (между несвязанными фирмами) относятся более терпимо.

По мнению многих специалистов, в современной экономике - с интенсивной конкуренцией с иностранными производителями и в дерегулируемых отраслях - антимонопольная политика должна главным образом концентрироваться на предотвращении сговоров, таких, как например, сговор о фиксировании цен.

Один из элементов в любой системе антимонопольного регулирования — перечень форм недобросовестной конкуренции, которые не должны иметь место. В России к ним относятся:

• распространение ложных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

• введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, качества и потребительских свойств товара;

• некорректное сравнение хозяйствующим субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых или реализуемых им то­варов с товарами других хозяйствующих субъектов;

• получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерче­ской тайны, без согласия ее владельца;

• самовольное использование знака фирменного наименования или маркировки товара, а также копирование формы, упаковки, внеш­него оформления товара другого хозяйствующего субъекта.

Современная антимонопольная политика направлена на:

• использование преимуществ естественной монополии под контролем общества и государства;

• недопущение или ограничение искусственной монополии.