19

Министерство образования и науки Российской Федерации

Утверждено

на заседании кафедры

Методические указания

по выполнению курсовой работы

по дисциплине «маркетинг»

Ростов –на – Дону 2011

УДК 65. 9(2)44

Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

- Ростов –на-Дону: 2011г.

В методических указания содержатся рекомендация по выбору темы, порядку выполнения и оформления курсовой работы в соответствии с требованиями государственных стандартов.

Составитель: д.э.н., проф. Теренина И.В.

1. Цель работы. Целью выполнения курсовой работы является приобретение студентами навыков самостоятельного решения вопросов, связанных с проведением маркетинговых исследований рынка, организацией службы маркетинга на предприятии, принятием управленческих решений с учетов внутренних и внешних факторов.

Курсовая работа выполняется на основе данных о работе конкретного предприятия.

2. Сведения о структуре курсовой работы.

Курсовая работа должна содержать следующие разделы: введение, теоретическую, аналитическую, рекомендательную части, заключение и список используемой литературы.

Введение. Во введении необходимо обосновать актуальность разрабатываемой темы, сформулировать цели и задачи курсовой работы и кратко раскрыть содержание каждого раздела. Рекомендуемый объем - 2-3 стр. машинописного текста.

Теоретический обзор проблемы. В данном разделе дается краткий анализ различных теоретических концепций по вопросам разрабатываемой темы, который должен носить критический характер, т.е. должна быть отражена как позитивная характеристика той или иной концепции, так и ее недостатки. Теоретическая часть обычно занимает 5-9 страниц машинописного текста.

Аналитический раздел. Включает общую характеристику того предприятии или организации, информация о которых используется при выполнении курсовой работы (структура органов управления; ассортимент и объемы товарооборота, объемы выполненных работ и услуг, существующая система организации планирования и управления хозяйством; основные технико-экономические и финансовые показатели за последние два-три года.). В результате этого анализа выявляются организационно-экономические резервы в исследуемом направлении. Особое внимание следует уделить анализу маркетинговых возможностей предприятия, которые являются необходимой предпосылкой для принятия маркетинговых решений и планирования действий по их реализации на практике. Для анализа маркетинговых возможностей предприятия рекомендуется использовать следующие методы: ситуационный анализ; STEP-анализ; SWOT-анализ; САР-анализ.

На основе анализа должны быть выявлены причины основных показателей, и дана характеристика этих показателей. Анализ маркетинговых возможностей нельзя проводить без количественных оценок протекающих процессов. При этом следует учитывать следующее:

1. приводимые факты и цифровой материал должны быть достоверными;

2. при подборе фактических данных из разных источников необходимо помнить о том, что их можно сравнивать лишь тогда, когда они сопоставимы;

3. цифровой материал должен отражать общую направленность и закономерность исследуемого экономического процесса, а не исключения из них.

Рекомендуемый объем 10-12 страниц.

Рекомендательная часть. В организационном разделе студент должен дать свои предложения по решению рассматриваемой маркетинговой проблеме. Рекомендации должны быть обоснованы и подкреплены соответствующими расчетными показателями. В этом разделе следует рассчитать экономическую эффективность предлагаемых мероприятий. Эта часть работы занимает приблизительно 12-15 страниц машинописного текста.

Заключение. Курсовая работа завершается краткими выводами, которые должны характеризовать степень и качество выполненных студентом задач для достижения поставленной цели. Выводы рекомендуется формулировать по следующей схеме: задачи работы, примененный для их решения инструментарий, характер полученных результатов и их основные особенности, ожидаемый эффект от внедрения разработанных мероприятий. Заключение рекомендуется оформить на 3-5 страницах машинописного текста.

Библиография. Библиографическое описание используемой литературы должно быть точным и полным и включать следующие элементы: фамилию и инициалы автора (авторов) или редактора; полное название; место издания; издательство; год издания. При включении в библиографию статей необходимо указать фамилию и инициалы (авторов) полное название журнала или сборника, год выпуска и его номер.