14.3. Розробка упаковки

Розробка упаковки — важливий елемент планування нової про­дукції, тому цей процес є подібним до інноваційного і відбувається за всіма його етапами. Він починається зі створення концепції. Точ­но визначається роль, яку має відігравати упаковка щодо продукту. Якщо головне призначення упаковки — захист продукту, то особли­ву увагу приділяють її розміру, матеріалу, оформленню. Тоді, коли необхідно з допомогою упаковки звернути увагу на особливі власти­вості продукту, більше значення матимуть кольори, текст, зобра­ження. Упаковка суттєво сприяє формуванню іміджу товару, особ­ливо коли на ній постійно зображено ту саму торгову марку. Тому найважливіші вимоги до первинної (товарної) та додаткової (транс­портної) упаковки мають відповідати таким критеріям:

- збереження товару;

- доцільність;

- безпосереднє пов’язання з продуктом;

- безпосереднє пов’язання з маркою;

- безпосереднє пов’язання з покупцем;

- пристосованість до перевезень;

- пристосованість до складування;

- витонченість форми;

- наступність у використанні;

- підвищення цінності товару;

- дійовість реклами.

Інновації в упаковці здійснюються, як правило, з двох причин: через помітне зменшення обсягів продажу товару і через бажання залучити нові групи покупців. Так, певні фірми змінюють упа­ковку з кожною зміною програми товаропросування. Нова упа­ковка використовується як головний елемент рекламної кампанії. Інша стратегія стосується багаторазового використання упаковок для стимулювання повторних закупок. Наприклад, скляні банки завжди повторно використовуються в домашньому господарстві.

Оновлення упаковки завжди пов’язане з додатковими витратами. Це витрати на проект (розробка ідеї, графіки, тексту, виготовлен­ня зразка), а також на придбання та зберігання матеріалів. Най­більшими, проте, є витрати на безпосереднє виготовлення упа­ковки та наступне пакування, а також на збереження та транспор­тування товару в новій упаковці. Тому найвідоміші фірми завжди намагаються використати стандартну упаковку. Це сприяє абсо­лютному й відносному зменшенню вартості упаковки, що в пев­них випадках досягає 40% роздрібної ціни. Таким чином, упаков­ка є важливим інструментом програми маркетингу, котрий сприяє збільшенню прибутку фірми. Ясна річ, що останнє набагато за­лежить від вдалого визначення місця, змісту й розміру етикетки, а також зони штрихового кодування інформації.

Питання для самоконтролю

1. В чому полягає зміст та значення упаковки продукції.

2. Які функції виконує упаковка?

3. Які вимоги ставляться до упаковки?

4. Як відбувається процес розробки упаковки?

Завдання для самостійного виконання

Розробіть нову упаковку для самостійно обраного товару яка б відповідала всім вимогам які ставляться до упаковки і виконувала всі необхідні функції.

Завдання для індивідуальної роботи

Кожен студент протягом вивчення курсу повинен виконати одне індивідуальне завдання за власним вибором. Індивідуальні завдання, що запропоновані розрізняються рівнем складності. Перше завдання – творче - є найбільш важким за його виконання студент отримує – 40 балів. Друге завдання має середній рівень важкості і за його виконання студент отримує – 30 балів. Третє завдання є неважким і оцінюється у 20 балів. Достатньо виконати одне з трьох завдань будь-якого рівню складності за власним вибором. Якщо студент виконає декілька завдань, то отримає сумарну оцінку.

Завдання 1

Запропонуйте ідею нового товару чи послуги, розробіть упаковку для нього. Визначте заходи щодо виходу з ними на ринок на основі процедури планування та створення нового продукту.

Робота повинна містити опис ідеї товару з його малюнком і/чи макетом. Опис та зразок упаковки (якщо йдеться про товар, а не послугу). Опис ринкового сегменту для якого цей товар розробляється. Комплекс заходів щодо впровадження товару на ринок із зазначенням типу ринку.

Завдання 2

Визначте та охарактеризуйте ринковий сегмент будь-якого виробу, властивості і технічні характеристики якого Вам добре відомі.

Робота повинна мати детальну характеристику виробу, його технічних характеристик та властивостей. Опис цільового ринку товару, його якісні та кількісні характеристики.

Завдання 3

За будь-яким питанням курсу, що віднесено на самостійне вивчення написати реферативну доповідь обсягом до 15 сторінок друкованого тексу. Робота повинна включати титульний аркуш, зміст, вступ, основну частину із трьох пунктів, висновки та список використаних джерел.