Індекси штрих кодів різних країн

Країна	Індекс
Україна	482
США і Канада	00-09
Франція	30-37
ФРН	400-440
Японія	45,49
Великобританія	50
Греція	520
Бельгія та Люксембург	54
Польща	590
Угорщина	599
Фінляндія	64
Китай	690-691
Ізраїль	729
Швеція	73
Італія	80-83
Іспанія	84
Чехія	858
Словаччина	859
Туреччина	869
Сінгапур	888
Австрія	90,91
Австралія	93

Питання для самоконтролю:

1. Що таке ідентифікування продукції, в чому полягає його зміст?

2. Яки види ідентифікування продукції Вам відомі?

3. Що таке товарна марка та товарний знак? Чи є між ними різниця?

4. Що таке бренд, яке він має значення для виробника та для споживача?

5. Зміст та значення штрихового кодування інформації.

Тема 14. Упаковка в системі планування продукту

14.1. Зміст та значення упаковки продукції

Упаковка є важливою частиною планування продукту. Це за­сіб або комплекс засобів із забезпечення захисту продукції від пошкоджень та втрат, захисту довкілля, а також для полегшення процесу товарообороту, тобто перевезення, збереження і реаліза­ції продукції.

Підприємство вивчає, розробляє і виготовляє влас­ну упаковку, що складається з тари, етикетки та вкладиша. Про­дукція безпосередньо фасується в тару: картонні коробки, цело­фанові упаковки, скляні банки чи флакони, алюмінієві туби, па­перові пакети тощо. Існує і спеціальна транспортна тара: картон­ні, дерев’яні чи пластикові ящики, контейнери і т. п. Головними вимогами до транспортної тари є легкість, міцність, зручність за­вантаження і розвантаження, перевезення та складування. На та­рних елементах розміщується етикетка з фірмовою назвою про­дукції, символом компанії, складом речовин, рекламними мате­ріалами, кодами та вказівками щодо порядку використання.

Вкладиш містить докладні інструкції і вказівки про застереж­ні заходи для складної або небезпечної продукції. Цей елемент упаковки є обов’язковим для ліків, іграшок і т. п.

14.2. Вимоги до упаковки продукції

Упаковка має відповідати п’ятьом основним вимогам: забез­печувати захист товару, зручність його використання, комуніка­цію, сегментування ринку, співробітництво з каналами збуту. Особливе значення має упаковка для товарів з власними марка­ми. У цьому разі до неї ставляться ще й додаткові вимоги. Так, на упаковці мають бути засвідчені переваги продукту. Вона також по­винна відповідати звичкам споживачів (місткість банки консервів має дорівнювати дозі звичайного одноденного споживання). Слід також чітко визначити порядок використання товару (функції, придатність, термін збереження). Зрозуміло, що характер упаков­ки залежатиме від продукту, причому не тільки зовнішній вигляд упаковки та текст написів мають відповідати суті товару, а і її вартість має бути порівнянною із вартістю товару (не слід, на приклад, розливати дешеві парфуми в дорогі флакони і навпаки). Не зайвим буде відкрити ще один «секрет» добре продуманої упаковки: продаж товару значно збільшується, коли його упаков­ку можна пристосувати для зберігання інших товарів.

Упаковка має полегшувати використання товару і служити ці­лям комунікації зі споживачами. Останнє забезпечується, коли упаковка містить відомості щодо складу і напряму використання продукції, має оригінальний дизайн, колір, форму і матеріал. Упа­ковку можна використовувати для сегментування ринку, розроб­ляючи її для конкретної ринкової групи споживачів (спеціальні ко­робки для пакування подарунків). Проектуючи упаковку слід, як ми вже казали, мати на увазі вимоги каналів збуту щодо полег­шення перевезення та збереження продукції. Отже, упаковка має бути міцною, здатною до тривалого використання, відповідати на­явним транспортним засобам та вантажно-розвантажувальному об­ладнанню, полегшувати контроль за товарами в процесі обороту.

Велику увагу слід приділити дизайну упаковки, як засобу фор­мування іміджу фірми. Спрощена упаковка асоціюється з продук­цією низької якості. Сучасне виробництво забезпечує велику кіль­кість найрізноманітніших матеріалів для упаковок: картон, плас­тик, метал, скло і т. п. Треба зважати і на колір упаковки з ураху­ванням його психологічного ефекту. Наприклад, темно-синій колір асоціюється з емоційною теплотою; червоно-оранжевий — із заво­йовницьким та підприємницьким потягом; гарячий червоний — це життя, енергійність, агресивність, перемога; синьо-зелений — яс­ність, безпека; жовтий — новація, модернізм, майбуття та розви­ток. Брак червоних і зелених кольорів породжує відчуття пригноб­лення, втрати життєвих сил, зраджених надій.