6.4.2. Размещение рекламы в Internet

Реклама в Internet. Размещение в Internet рекламных объявлений. Для этой цели используются специальные разделы, предоставляемые коммерческими оперативно-информационными службами. Примерами рекламы в Internet могут быть объявления-заголовки, которые возникают на экране, когда компьютерные абоненты просматривают соответствующие оперативно-информационные службы или Web- узлы. Рекламные объявления можно также помещать в группы новостей Internet, созданные специально для коммерческих целей.

6.4.3. Участие в форумах, группах новостей и досках объявлений.

Компания может принять решение участвовать в форумах Internet, группах новостей и электронных досках объявлений (ВВS), которые обычно организуются "по интересам".

4. Использование электронной почты и Web-вещания.

Web- вещание, или запрограммированное проталкивание. Процесс, при котором маркетолог рассылает рекламные либо информационные сообщения по Internet непосредственно по адресам целевых потребителей. Компании также могут оформить подписку на эту услугу у провайдеров Web- вещания и тогда предварительно отобранная информация будет автоматически рассылаться на персональные компьютеры.

5. Соблазны и проблемы интерактивного маркетинга

Несмотря на всю новизну интерактивного маркетинга, ему все еще предстоит завоевать сердца покупателей.

Вот лишь несколько проблем, которые придется решать специалистам интерактивного маркетинга.

• Ограниченность доступа покупателей и, следовательно, объема покупок.

• Некоторая односторонность демографической и психографической информации о покупателях.

• Хаотичность и информационная перегруженность

• Безопасность

• Этические соображения

Интегрированный прямой маркетинг

Интегрированный прямой маркетинг. Компании прямого маркетинга, в которых для повышения общего уровня реакции и прибыли используются несколько средств доставки маркетинговых сообщений и многоступенчатые рекламные процессы.

4. Библиографический список.

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб., Изд. "Питер",2000.

2. КотлерФ. Основы маркетинга. М., Изд. "Ростинтэр", 1996.

3. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М., Изд. "АСТ",2001.

4. Котлер Ф., Армстронг Г. Введение в маркетинг. М., Изд. "Вильямс",2000.

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., Изд. "Финпресс" ,1999.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М., Изд. "Финпресс",2000.

7. Маркетинг ( под ред. А.Н. Романова ). М., Изд. "ЮНИТИ",1996.

8. Маркетинг (под редакцией Н.Д. Эриашвили). М., Изд."Юнити",2000.

9. Хершген Х. Маркетинг. М., Изд. "ИНФРА-М", 2000

10. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. М., Изд. "Юристъ",2000.

11. Основы маркетинга (под ред. В.П. Федько). Р-на-Д., Изд. "Феникс",2001.

12. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. М., Изд. "ЮНИТИ".2000.

13. Маркетинг ( под ред. А.М. Немгина , Д.В. Минаева). СПб., Изд. "Бизнес-пресс" , 2001.

14. Рэпп С., Коллинз Т. Новый максимаркетинг. Чел., Изд. "Урал LTD",1997.

15. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. М., Изд. "Гранд",2000.

16. Завьялов П.С. Маркетинг. М., Изд. "ИНФРА-М", 2000.

17. Басовский Л.Е. Маркетинг. М., Изд. "ИНФРА-М" ,2001.

18. Федько В.П. , Федько Н.Г. Основы маркетинга. Р-на-Д., Изд. "Март", 2000.

19. Райс Э. , Трауг Д. Маркетинговые войны. СПб., Изд. "Питер", 2000.

20. Соловьев Б.А. Управление маркетингом, М., Изд. "ИНФРА-М" , 2000.

21. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь - справочник. М., Изд. "Дело" , 2000.

22. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. СПб., Изд. "Питер", 2000.