2. Ивайронментализм

Инвайронментализм ( environmentalism).Организованное движение заинтересованных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды.

Инвайронменталисты (environment - окружающая среда) озабочены воздействием маркетинга на окружающую среду и стоимостью обслуживания нужд и желаний потребителей.

Инвайронменталисты не имеют ничего против маркетинга и потребления как таковых; они просто хотят, чтобы люди и организации действовали как можно осторожнее по отношению к окружающей их среде, не с целью максимизации потребления, предоставления потребителю как можно большего выбора или удовлетворения потребителя, а скорее - оптимизации "качества жизни". "Качество жизни" - это не только количество и качество потребительских товаров и услуг, но и качество окружающей среды. Инвайронменталисты хотят, чтобы как производитель, так и потребитель продукции, принимая свои решения, не забывали о возможном ущербе для окружающей среды.

Компании ответили "зеленым маркетингом" - разработкой экологически безопасных продуктов , подлежащих вторичной переработке, и саморазлагающихся упаковочных материалов , лучшим контролем загрязнения и более эффективным использованием энергии. важно понять, что экологический маркетинг является частью общего экологического менеджмента и не должен рассматриваться отдельно.

Общественные действия, направленные на регулирование маркетинга.

Рис. иллюстрирует важнейшие юридические проблемы, которые возникают при управлении маркетингом. В разных странах действуют разные законы, многие из них имеют отношение к маркетинговой деятельности. Проблема состоит в том, чтобы сделать эти законы понятными всем маркетологам, принимающим решения о конкурентных отношениях, ценах, продвижении и каналах распространения.

Организация сбыта	Проблемы, связанные с товарами	Проблемы, связанные с упаковкой
Взятки Кража торговых секретов Пренебрежительное отношение к потребителям Попытки представления в ложном свете Несправедливая дискриминация Нарушение прав потребителя	Добавление и изменение товарного ассортимента Защита патентов Качество и безопасность товаров Гарантийные обязательства	Отражение истины на упаковке и маркировке Чрезмерная стоимость Использование дефицитных природных ресурсов Загрязнение окружающей среды
Организация рекламной кампании		Проблемы ценообразования
Ложная реклама Реклама, вводящая в заблуждение Реклама типа "наживка" и переключение" Скидки и услуги по продвижению товара на рынок		Фиксация цен Хищнические цены Ценовая дискриминация Минимальные цены Рост цен Цены, вводящие в заблуждение
Взаимоотношения с посредниками		Вопросы конкурентных отношений
Эксклюзивное распределение Ограничительная практика территориального распределения Соглашения о принудительном ассортименте Права дилера		Поглощение конкурентов Барьеры для выхода на рынок Хищническая конкуренция