3. Ускорение глобализации экономических процессов

Сегодня практически любая компания так или иначе сталкивается с международной конкуренцией.

Сегодня компании не только стараются продавать на международном рынке как можно больше товаров, производимых внутри страны, но и покупают за границей большое количество комплектующих и сырья.

Технологические и производственные ресурсы , необходимые для завоевания мировых рынков в таких сферах, как коммуникации, авиалинии, транспорт и средства массовой информации, вынуждают компании искать партнеров.

В наступающем столетии победителями будут те компании, которые смогут создать лучшие глобальные сети.

4. Изменения в мировой экономике

В мировой экономике появились признаки застоя из-за того, что трудные времена наступили и для потребителей, и для производителей.

Сегодняшние экономические условия не только создают для маркетолога проблемы, но и открывают новые возможности.

Власть и контроль перешли от производителей к владельцам каналов распространения товаров, которые стали такими же опытными в маркетинге и использовании технологий, как и сами производители.

В наше время потребители хотят получать исключительно высококачественные продукты. Поэтому производители должны предлагать товары, которые доставляют удовольствие, а не просто удовлетворяют потребности.

5. Необходимость повышения уровня моральной и социальной ответственности.

Ещё одной особенностью современного развития общества является настойчиво звучащий призыв к компаниям более ответственно подходить к социальным и экологическим последствиям их деятельности.

В Европейском Союзе набирает силу практика ужесточения экологических стандартов, которые выведут не подчинившиеся объекты из игры, а компании, взявшие на себя обязательства по "очищению" и "озеленению" своего производства, укрепят свои позиции.

6. Новая сфера применения маркетинга

Прошлое десятилетие преподало многим компаниям важный урок. Компании, работающие на внутреннем рынке, поняли, что они не могут больше игнорировать международные рынки и конкуренцию.

Абсолютно всем компаниям стало окончательно ясно, что нельзя больше оставаться сосредоточенными только на себе, игнорируя нужды потребителей и проблемы окружающей среды.

Наступает новое столетие, которое потребует от компаний еще большей ориентации на потребителя и на рынок по всем направлениям деятельности. Недостаточно просто совершенствовать товары и технологии: слишком многие фирмы, не учитывающие конкретные запросы потребителей, создают товар только для того, чтобы затем обнаружить ,что рынок отвергает этот товар.

Будет четкая ориентация на рынок и последовательное проведение правильной маркетинговой политики с целью предоставления клиенту высшей потребительской ценности.

Современный маркетинг направлен на привлечение новых клиентов, за счет предоставления им высшей потребительской ценности, а также на удержание имеющихся клиентов посредством полного удовлетворения их потребностей.

Многие думают, что маркетинг - это только реклама и сбыт. Но на самом деле, маркетинг состоит из многих видов деятельности, включая маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, ценовую политику, рекламу, персональную продажу.

Мы определяем маркетинг как социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.