5. Владелец торговой марки.

Марка производителя (национальная марка).Марка, созданная производителем товара или услуги и принадлежащая ему.

Частная марка (или посредническая, дилерская или магазинная марка). Марка, созданная реселером товара или услуги и принадлежащая ему.

Лицензионная марка. Товар или услуга, которые используют марочное название, предложенное лицензиату владельцем торговой марки за определенную плату или ройялти.

Совместная марка. Практика использования двумя различными компаниями установившихся марочных названий одного товара.

6. Марочная стратегия.

Расширение семейства марки. Применение пользующейся успехом торговой марки для предложения под тем же марочным названием дополнительных качеств товара определенной категории - например новые вкусовые качества, форма, цвет, дополнительные ингредиенты или измененные размеры упаковки.

Расширение границ использования марки. Использование успешной торговой марки для выпуска нового или измененного товара в новой категории.

Стратегия корпоративных марок. Стратегия в отношении торговых марок, при которой компания использует свое название в качестве преобладающего марочного названия для всех своих товаров.

Стратегия создания марок компании и индивидуальных марок. Подход к созданию торговых марок, основанный на названии компании и индивидуальных марочных названий.

Компания, которая отдает предпочтение многомарочному подходу, для дифференциации своего нового товара ( независимо от того, входит он в существующую или в новую товарную категорию) скорее всего создаст новую торговую марку. С другой стороны, некоторые компании вынуждены создавать новую марку просто потому, что проникают в новую категорию товаров, к которой ни одна из уже существующих марок не применима.

7. Репозиционирование марок

Каким бы устойчивым ни было начальное положение торговой марки на рынке, компании понадобится репозиционировать её. Например, в случае, если конкурент выпустил новую марку, которая будет идти на рынке вплотную к марке нашей компании, отбирая на себя часть её рыночной доли, или изменятся потребности покупателей и спрос на марку снизится. прежде чем представлять новые торговые марки, маркетологи должны серьезно подумать над возможностью репозиционирования уже существующих марок : здесь есть возможность сыграть на сложившейся репутации марки и покупательской приверженности.

Решения относительно упаковки

Многие товары, которые предлагаются на рынке, приходится упаковывать. Некоторые маркетологи даже называют упаковку "пятым Р" после цены, товара, распространения и продвижения, хотя большинство из них склонны считать упаковку одним из элементов товарной стратегии.

Упаковка. Процесс разработки и производства жесткой или мягкой оболочки для товара.

Разработка хорошей упаковки для нового товара требует принятия многих решений. Прежде всего, необходимо определить концепцию упаковки (концепция упаковки определяет то, чем должна быть или что должна делать упаковка товара).

Решения, относительно оформления упаковки должны касаться её конкретных элементов - размеров, формы, материала изготовления, цвета, вида текста и обозначения торговой марки. Эти различные элементы должны взаимодействовать друг с другом для поддержания рыночной позиции товара и марочной стратегии. Упаковка должна соответствовать особенностям рекламы товара, его цене и условиям распространения.