- •190701 «Организация перевозок и управление на транспорте»
- •190702 «Организация дорожного движения»
- •Введение
- •Роль маркетинга в экономическом развитии страны
- •Товар в маркетинговой деятельности
- •Комплексное исследование товарного рынка
- •Сегментация рынка и позиционирование товара
- •Формирование товарной политики и рыночной стратегии
- •Разработка ценовой политики
- •Формирования спроса и стимулирование сбыта (фосстис)
- •Организация деятельности маркетинговой службы
- •Основные этапы выполнения курсовой работы
- •Требования к оформлению курсовой работы
- •Структура курсовой работы
- •Раздел 1. Маркетинговые исследования предприятия и его окружающей среды
- •1.1. Общие сведения о предприятии.
- •1.2. Организация и планирование маркетинговой деятельности.
- •Распределение функций маркетинга по отделам
- •1.3. Характеристики рынка
- •Раздел 2. Маркетинговая деятельность предприятия
- •2.1. Продукты (услуги) предприятия.
- •2.1.1. Товары предприятий.
- •2.1.2. Предприятия услуг
- •2.2. Ценообразование
- •Раздел 3. Разработка и оценка мероприятий по повышению маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тесты для проверки остаточных знаний студентов
- •Библиографический список
- •Образец заполнения титульного листа пояснительной записки
- •Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг»
- •190701 «Организация перевозок и управление на транспорте» и
- •190702 «Организация дорожного движения»
- •644080, Омск, пр. Мира 5
Разработка ценовой политики
Цена товара. Функции цены. Виды и структура цен.
Факторы ценообразования: внутренние, внешние. Этапы ценообразования. Взаимосвязь целей и задач ценообразования с уровнем цен.
Методы ценообразования. Система методов ценообразования: затратный, основанный на расчете полных затрат; агрегатный; структурных аналогий; удельных показателей; балловый; ощущаемой ценности товара потребителем; методы с ориентацией на спрос; закрытых торгов; аукционный; метод следования за лидером.
Стратегии ценообразования: скидки на втором рынке; сезонной скидки; снятия сливок; проникновения на рынок; сигнализирования ценами; ценообразования на наборы; дифференциации нормы прибыли; имидж-цен.
Формирования спроса и стимулирование сбыта (фосстис)
Основные принципы маркетинга, в рамках которых реализуются мероприятия ФОССТИС.
ФОССТИС - один из важнейших методов конкурентной борьбы.
Сущность мероприятий ФОС. Направление воздействия мероприятий ФОС. Основные задачи.
Предназначение коммерческой рекламы. Каналы распространения рекламы. Анализ средств массовой коммуникации. Законодательные акты, регламентирующие рекламную и коммерческую деятельность. Основные положения международного кодекса рекламной политики. Закон о рекламе России.
Разработка мероприятий СТИС. Формирование благоприятного общественного мнения о деятельности. Имидж. Основные мероприятия «PR».
Разработка плана мероприятий ФОССТИС. Прогнозирование эффективности мероприятий ФОССТИС. Оперативный контроль осуществления мероприятий и внесение корректирующих действий.
Организация деятельности маркетинговой службы
Организация службы маркетинга на предприятии. Организация службы по функциональному принципу. Схема организации службы маркетинга по товарному, рыночному принципам. Схема товарно-рыночной организации службы маркетинга. Достоинства и недостатки различных схем организации служб маркетинга.
Таким образом, в процессе подготовки и написания курсовой работы у студентов формируется навыки поиска и накопления информации, ее систематизации и обобщения, сбора и обработки фактического материала, его анализа и теоретического осмысления, логического изложения и аргументированного обоснования своих рекомендаций и предложений по разрабатываемым вопросам.
Основные этапы выполнения курсовой работы
Курсовая работа выполняется в следующей последовательности:
Выбор темы курсовой работы и объекта исследования производится студентом заблаговременно и согласовывается с преподавателем. По согласованию с преподавателем тема может быть изменена.
Студентам заочной формы обучения рекомендуется выбирать тему курсовой работы и объект исследования, связанные с их производственной деятельностью.
Изучение литературы и составление плана курсовой работы.
По исследуемому вопросу студент использует конспекты лекций, учебную литературу, нормативно-справочные материалы, журналы, данные отечественной и зарубежной практики, данные, полученные в ходе прохождения производственной практики.
Вопросы плана должны соответствовать выбранной теме, быть четко и ясно сформулированы, логически увязаны.
После изучения литературы составляется подробный план, который согласовывается с преподавателем.
3. Написание курсовой работы и ее оформление.
Курсовая работа состоит из введения, теоретической части, основной части (исследования), проектной части, заключения, библиографического списка и приложений (схем, таблиц, графиков, чертежей).
На выполнение данных этапов выделяется соответствующий объем времени, согласно учебному плану.
Полностью выполненная курсовая работа оформляется, подписывается и предоставляется преподавателю на проверку за один месяц до окончания семестра.
Подготовка к защите и защита курсовой работы.
Выбор темы курсовой работы и сбор необходимых материалов осуществляется в течение первых двух недель семестра. На этом этапе, преподавателем выдается задание на разработку конкретных вопросов по выбранной теме, с учетом консультаций со студентом.
Выполнение курсовой работы является наиболее сложным и ответственным моментом, который в максимальной степени предусматривает самостоятельную проработку задач, поставленных в задании. Этот этап заканчивается за один месяц до конца семестра. К этому времени студент должен оформить пояснительную записку в соответствии с требованиями настоящих указаний.
Подготовка к защите и защита курсовой работы является заключительной частью работы над ней. Защита курсовой работы включает два этапа:
- доклад студента об актуальности выбранной темы и способах решения поставленных задач, а также о результатах проделанной работы;
- ответы на вопросы.
По результатам защиты курсовой работы студенту выставляется оценка, соответствующая проделанной работе.