Роль маркетинга в экономическом развитии страны

Роль маркетинга в экономическом развитии страны. Маркетинг как одно из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Значения маркетинга в условиях современной научно-технической революции. Маркетинг как философия бизнеса. Принципы маркетинга.

Сущность, цели и функции маркетинга.

Основные категории маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, рынок, классификация рынков.

Концепции маркетинга: совершенствования производства, совершенствование товара, интенсификации коммерческих усилий, маркетинга, социально-этического маркетинга.

Товар в маркетинговой деятельности

Товар и его уровни. Товар и товарная единица. Основные составляющие товара. Классификация товаров: потребительские товары, товары производственного назначения, готовые материалы и комплектующие, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги.

Услуга и ее характеристики. Классификация услуг.

Качество и конкурентоспособность товара. Расчет конкурентоспособности. Оценка конкурентоспособности.

Комплексное исследование товарного рынка

Факторы окружающей среды предприятия. Макро- и микроуровень маркетинговой среды. Изучение деятельности маркетинговых посредников, конкурентов.

Определение значимости демографической, экономической, природной (экологической), научно-технической, политической, культурной среды.

Эволюция развития концепций формирования системы маркетинговой информации.

Классификация маркетинговой информации. Общая схема проведения маркетингового исследования.

Моделирование поведения и характеристика индивидуального потребителя товаров (услуг). Процесс принятия решения.

Представители предприятий-потребителей. Характеристика предприятий и государственных учреждений - потенциальных потребителей предприятий. Мотивация поведения лиц, принимающих решения от имени предприятий – организаций.

Сегментация рынка и позиционирование товара

Отбор целевых рынков и позиционирование товара. Понятия: массовый маркетинг, товарно-дифференцированный маркетинг, целевой маркетинг.

Сегментирование рынка. Понятие сегмента рынка. Критерии сегментирования товарных рынков: демографический, географический, культуры, социально-экономический, психологический, «покупательские мотивы», «покупательское поведение», «чувствительность к инструментам комплекса маркетинга».

Процесс сегментации рынка и выбор целевых сегментов. Стратегии охвата рынка, используемые при сегментировании: недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг, дифференцированный маркетинг.

Позиционирование товара в сегменте. Пути позиционирования товара в сегменте рынка.

Формирование товарной политики и рыночной стратегии

Постановка задач ценообразования в предприятиях. Терминология ценообразования. Политика ценообразования - составная часть стратегии маркетинга.

Типичные вопросы ситуационного анализа возможностей обследуемого предприятия. Маркетинговый цикл действий специалистов.

Типы рынков и проблемы ценообразования. Критерии ценообразования. Предназначение конъюнктурных исследований. Понятие механизма взаимодействия «спрос – цена – предложение». Рыночное равновесие.

Варианты роста спроса и предложения. Сравнительная характеристика. Ценовая конкуренция. Неценовая конкуренция. Взаимосвязь между спросом и определяющими его факторами.

Наиболее типичные ситуации, успешное решение, в которых зависит проведения продуманной ценовой политики. Соотношение спроса и предложения. Подходы к достижению наилучшей взаимосвязи между спросом и предложением.