
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы ценообразования
- •1. Предмет и задачи курса ценообразования
- •1.1. Предмет курса
- •1.2. Понятие цены и задачи курса
- •2. Система цен в рыночной экономике
- •2.1. Анализ структуры цены
- •2.2. Деление цен по функциональному назначению
- •2.3. Деление цен по критерию изменения во времени
- •2.4. Деление цен по критерию их регулирования
- •2.5. Деление цен по критерию прохождения товара или услуги до конечного потребителя
- •2.6. Деление цен по критерию "франко"
- •3. Факторы, определяющие изменение цен в рыночной экономике
- •4. Функции цены в рыночной экономике
- •Глава 2. Основы методологии ценообразования
- •1. Понятие и состав методологии ценообразования
- •2. Краткие сведения из истории методологии ценообразования
- •3. Методы ценообразования
- •4. Себестоимость как исходная база формирования цены
- •5. Состав чистого дохода, отражаемого в ценах
- •Глава 3. Организация ценообразования
- •1. Система органов ценообразования и их функции
- •2. Прейскуранты цен
- •3. Организация контроля за соблюдением дисциплины цен
- •Глава 4. Ценовая политика государства
- •1. Либерализация цен и ее последствия
- •2. Масштаб цен
- •3. Рычаги влияния государства на изменение цен
- •4. Особые случаи регулирования цен
- •4.1.Регулирование цен товаров, подпадающих под естественную монополию
- •4.2. Регулирование цен товаров и услуг предприятий, подпадающих под антимонопольное законодательство
- •4.3. Регулирование цен бартерных сделок
- •4.4. Регулирование торговых надбавок
- •Глава 5. Политика цен предприятия и ее реализация
- •1. Положение предприятия на рынке и ценообразование
- •2. Действия фирмы при подготовке к выпуску товара или услуги на рынок
- •3. Состав стратегии фирмы по ценообразованию
- •4. Тактика реализации стратегии фирмы в области ценообразования
- •4.1. Тактика проникновения и закрепления на рынке
- •4.2. Тактика ступенчатых цен
- •4.3. Тактика убыточного лидера
- •4.4. Тактика быстрого возмещения затрат
- •4.5. Тактика "гонки" за лидером
- •Исходные данные для расчета
- •4.6. Тактика спокойной работы
- •4.7. Особенности формирования цены в крупных компаниях
- •4.8. Использование системы скидок или приплат
- •Глава 6. Особенности отдельных видов цен
- •1. Особенности отпускных (оптовых) цен
- •2. Особенности свободных розничных цен
- •3. Особенности тарифов
- •3.1 Тарифы железнодорожного транспорта
- •3.2 Тарифы автомобильного транспорта
- •3.3. Тарифы связи
- •4. Наценки оптовой и розничной торговли
- •5. Таможенные платежи
- •6. Цены мирового рынка
- •6.1. Сущность и значение цен мирового рынка
- •6.2. Виды цен мирового рынка и условия их использования
- •Заключение
- •Литература
- •Оглавление
- •Глава 1. Теоретические основы ценообразования 3
- •Глава 2. Основы методологии ценообразования 11
- •Глава 3. Организация ценообразования 22
- •Глава 4. Ценовая политика государства 26
- •Глава 5. Политика цен предприятия и ее реализация 33
- •Глава 6. Особенности отдельных видов цен 44
2. Масштаб цен
Под масштабом цен понимается покупательская способность денежной единицы, связанная с общим уровнем цен. Масштаб цен определяет, сколько вы можете купить отдельных видов товаров или услуг на одну денежную единицу. Необходимо отметить, что покупательная способность одной и той же денежной единицы может значительно различаться по отдельным территориям одной страны или в разных государствах. Например, американский доллар обладает очень низкой покупательной способностью в США. Поездка только в Нью-Йоркском метро стоит около 80 центов, в Вашингтоне - 2,5 долл. Самая простая мужская стрижка стоит 8 долларов. У нас этот же доллар имеет покупательную способность в 4-5 раз выше, на него можно прожить, хотя и очень бедно, один-два дня, а 30 долларов или 180 руб. - это реально существующая заработная плата некоторых работников. Масштаб цен определяет различный уровень жизни по отдельным территориям: есть относительно "дешевые" территории, но и достаточно "дорогие" регионы или зоны.
Важными являются методы определения масштаба цен. Самым правильным было бы определение масштаба цен через изменение золотого содержания денежной единицы. Однако бумажные деньги во всех странах давно уже оторвались от золота, и только во внешней торговле при исчислении и погашении внешних долгов или отрицательном сальдо используется золотое содержание денежной единицы. Вторым способом определения масштаба цен является отношение денежной единицы к наиболее устойчивой или распространенной мировой валюте. У нас такой валютой приняли доллар США. Рублевый эквивалент доллара и его изменение являются достаточно точным инструментом снижения или повышения покупательной способности рубля, т.к. достаточно точно отражают колебания инфляции, изменения оптовых и отпускных цен. Однако доллар сам подвержен колебаниям, потому в международной и особенно европейской практике часто используют экю - теоретическую валюту Европейского Союза, которую планируют сделать реальной в 1999 г. Экю удобен тем, что устойчив, поэтому изменение его рублевого содержания зависит только от покупательной способности рубля. В нашей стране экю применяется для оценки уставного капитала коммерческих банков, а также как основа для начисления некоторых таможенных сборов.
Оригинальную методику определения покупательной способности рубля предложил В. Косой3. В основу своего расчета он положил определение стоимости жизни одного часа человека за месяц, то есть, какова сумма денежных средств, исходя из минимальной ставки, в которую обходится 1 час. Если денег требуется все больше и больше, тогда покупательная способность их падает, если же наоборот, то растет. Таким образом, динамика минимальной стоимости 1 часа жизни человека в месяц такова:
В
месяц человек живет 720 часов (30
24), тогда
коп.;
коп.;
коп.;
коп.,
где 2050, 3470, 5500, 8349 - минимальные ставки,
взятые в нынешних деноминированных
рублях.
Как видно из расчета, за последние 5 лет 1 час жизни по минимальной ставке вздорожал в 4 раза (11,6 : 2,85), т.е. покупательная способность рубля упала в 4 раза.
Вместо минимальной ставки в числителе можно брать стоимость набора из 19 - 25 важнейших видов продуктов, которые рассчитываются статистическими органами. Данная методика скорее может быть использована для определения динамики покупательной способности рубля, чем стоимости 1 часа жизни, так как минимальная ставка не выражает этой стоимости.
Однако более точно динамику покупательной способности рубля можно выявить из сопоставления индекса доходов населения и индекса потребительских цен. Если первый индекс растет интенсивнее 2-го, то идет рост покупательной способности, а если же наоборот, то - снижение. Необходимо отметить, что в нашей стране с 1992 г. по октябрь 1996 г. индекс инфляции обгонял рост доходов, то есть происходило снижение покупательной способности. Лишь с ноября 1996 г. и за 1997 г. тенденция поменялась: цены стали расти медленнее, чем рост доходов, т.е. пошел процесс некоторого увеличения покупательной способности рубля. В то же время наш рубль после деноминации имеет большую покупательную способность на Украине, Белоруссии, чем в России, вследствие более высокого спада производства в этих государствах.