14. Способы создания и усиления новости.

Новость – это способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, с целью установления позитивного взаимоотношения, стимулирования роста продаж, укрепления авторитета. Если внимание привлечено, его как минимум, нужно поддерживать на плаву и, как максимум, усиливать с помощью того же процесса выпуска новостей. Существует ряд приемов и способов, которые используются специалистами по коммуникациям для создания и усиления новостей.

1) Один из самых распространенных способов – привязка новости к «круглой» дате. Однако информационный выход будет большим, если к некоторой дате отнестись не как ко дню в календаре, а как к продолжительному процессу. (К примеру, 100-летие МХТ).

2) Повод для выдачи информации можно привязать не обязательно к праздничной дате, а к той, когда произошло или должно будет произойти важное для всего общества или значительной его части событие. Часто само событие и связанный с ним праздник инициируется искусственно.

Придумывание праздников – один из самых распространенных приемов продвижения информации на Западе. Хорошим примером его применения может служить информационная кампания, развернутая в США в 1984 году в связи с предстоящей продажей компанией Mcdonald’s 50-миллиарного гамбургера.

3) При создании новости, в важности которой для СМИ нет уверенности, применяется прием новости на выбор или новости в довесок. Таким образом, автор предлагает СМИ ряд новостей, и есть возможность, что обе новости пройдут в печать или эфир.

4) Точно так же в одном событии можно представить различные составляющие. То есть одно событие способно затронуть различные тематики. К примеру, закрытие химического завода с одной стороны – изменение экономической ситуации региона, а с другой улучшение состояния экологии.

5) Сделать или «умножить» новость способна и демонстрация разных взглядов, подходов к одной и той же проблеме. Форма дискуссии оппонентов всегда привлекает внимание. В особенности данный прием эффективен, если в новости фигурируют или непосредственно участвуют влиятельные люди.

6) Еще один прием повышения значимости новости сочетание ее с общественно важной проблематикой. Проблему желательно максимально конкретизировать и проверить ее на предмет «затертости». Этот прием часто используется коммерческими предприятиями. Превращение проблемы в общественно значимую может эффективно замаскировать исходные целевые установки организации.

В целом, формула «солидные люди плюс значимая проблема» способна сделать новостью любую выходящую в свет информацию.

7) К способам создания и усиления новостей можно отнести скандал и интригу. Однако не стоит перегибать палку и злоупотреблять ими, иначе это может негативно казаться на имидже организации, личности, мероприятия.

8)Сообщение новости быстрее других.

9)Подача новости как эксклюзивной.

10)Вес новости усиливается, когда она становится звеном в цепочке нескольких, объединённых единым замыслом событий.

11)Разбитие новости на части даёт большее количество упоминаний в прессе. Количество информационных акций может увеличиться с помощью анонса новостей – изложение новостного комментария – дополнительных подробностей – промежуточных итогов – окончательных итогов.

Подводя итог, можно отметить, что перечень позиций по созданию и усилению новостей можно продолжать бесконечно долго, так как каждая новость имеет большой потенциал для творческой переработки.

Но к каким бы способам и уловкам мы ни прибегали, новость не может состояться без информации, и это необходимо помнить всегда.

Мне кажется, что значимость новости может повысить привлечение значимой известной персоны, лидера мнений. Ссылка на эту значимую персону.

А так же использование визуальных средств: картинки, фотографии.

Как пишет Кира Алексеевна в своей книге по копирайтингу: «все чаще повторяются призывы к специалистам писать не вообще о новости, но о новости в том ее ракурсе, который интересен конкретной целевой аудитории». Следовательно, если писать одну и ту же новость, но разным ЦА, то следует использовать разную стилистику, делать упор на разные составляющие, где-то апеллировать к точными данными, цифрам, где-то к другим, более важным для определенной ЦА, аспектам. Таким образом можно усилить новость.