Дисциплина 1. Теория и практика связей с общественностью.

13. Роль СМК в современном информационном пространстве.

14. Способы создания и усиления новости.

15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.

16. Стратегия и тактика медиапланирования

17.Медиаплан и медиакарта.

18.База данных целевых СМК в организации (критерии отбора, причины обновления).

19.Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов СО и СМК.

Дисциплина 10. Связи с общественностью в некоммерческих организациях.

1. Определение, правовой статус, типы НКО.

2. Основные цели и задачи деятельности специалиста по СО в некоммерческом секторе. Приведите пример.

3. Основные мотивы благотворительной деятельности в бизнесе. Трудности развития благотворительной деятельности в современной России.

4. Дайте определение фандрейзинга, укажите основные источники ресурсов для НКО по привлечению средств.

5. Волонтерство в рамках деятельности НКО.

6. Взаимодействие НКО с бизнесом. Основные подходы и стратегии. Социальная ответственность.

13. Роль смк в современном информационном пространстве.

Информационное пространство можно рассматривать с двух позиций:

1. это материально-географическое пространство, т.е территория, где происходят информационные процессы, и где участники этих процессов вступают во взаимодействие.

2. это сфера жизни общества, которая представляет собой информационное взаимоотношение представителей этого общества

СМК – это часть информационного пространства, но далеко не все пространство целиком, так как есть такие пространства, которые к средствам массовой коммуникации не относятся. Тем не менее, СМК играют в информационном пространстве наиболее значимую роль. Среди прочих СМК наиболее сильным элементом являются СМИ. Но нужно помнить, что помимо СМИ к СМК так же относ и другие виды коммуникации (кино, театр, книги, информационно-рекламные площади и проч.) Говорить обо всех видах СМК можно бесконечно долго, поэтому предлагаю осветить роль такой части СМК, как СМИ.

Система СМИ.

1) печатная пресса — газеты, журналы, еженедельники (газет­ного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари;

2) аудиовизуальные СМИ — радио, телевидение (эфирное и кабельное), документальное кино, видеовещание;

3) информационные службы — телеграфные агентства, реклам­ные бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественнос­тью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации.

При характеристике структуры обычно возникает вопрос о том, к какой группе отнести Интернет. В современной практике невоз­можно игнорировать ни так называемые электронные версии бу­мажных изданий, ни автономные сетевые газеты и журналы. Интернет объединяет их всех, но так же можно говорить и о его самостоятельности. Пока что приходится принимать во внимание реальное двойственное положение Интернета.

Каждая группа СМИ занимает особое место в едином их ком­плексе, равно как у каждой есть преимущества и слабости.

Специ­фика печати - выражает свое содержание через письменное сло­во и относительно скупые изобразительные средства, но отличается, прежде всего, большей, чем на радио и телевидении, аналитич­ностью текстов.

Сам процесс чтения предполагает высокую степень абстрактности мыш­ления, активную работу воображения, интеллектуальное напря­жение. В результате более тесным становится взаимодействие автора и читателя.

1. Газеты. Плюсы:

• аналитич­ность текстов

• территориальная избирательность

• направленность на ЦА

• широкий охват населения

• низкая стоимость.

Минусы:

• краткий срок жизни

• трудность прогнозирования финансовых расходов (нераспроданные газеты)

• низкое качество рекламы.

2. Журналы. Плюсы:

• очень жёсткая избирательность ЦА

• высокое качество печати и рекламы

• сильная целевая направленность

• долгая жизнь

Минусы:

• высокая стоимость (для издателя и покупателя)

• ограниченный выбор товаров и услуг.

Основные преимущества радио связаны с его оперативностью, доступностью для самых широких слоев населения и практически безграничным распространением, а также с технической просто­той и дешевизной производственного процесса. Выразительные средства радиожурналистики — живой голос, шумы, музыка — обладают высоким потенциалом достоверности и образности в передаче реальных событий.

По специализации выделяются универсальные каналы, информационные и музыкальные или информа­ционно-музыкальные, на которых выпуски новостей занимают второстепенное положение.

Радио. Плюсы:

• широкий охват

• возможность передачи информации разным ЦА

• избирательность приёма передач.

Минусы:

• одномоментность информации

• меньшая доказуемость подлинности информации (слышали, но не видим)

Телевидение сочетает в себе возможности радио, кино, фото­графии, живописи, театра и других предшествовавших ему средств общения и творческой деятельности. Телевиде­ние до предела облегчает аудитории восприятие информации, а потому несет в себе просветительский, пропагандистский и манипулятивный заряды колоссальной мощности.

Телевидение. Плюсы:

• более 90% жителей имеют ТВ, следовательно, потенциальный охват 90%

• наглядная убедительность

• некая свобода интерпретации (угол подачи, полнота информации).

Минусы:

• одномоментность информации

высокая стоимость для рекламистов.

Информационные службы (телеграфные агентства, реклам­ные бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественнос­тью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации) обеспечивают деятельность других СМИ, поставляя им готовые тексты и «сырой» фактический мате­риал. Сами они, как правило, не вступают в контакт с аудитори­ей, если не выпускают собственные журналы или программы.

Из различия информационных каналов следует, что наиболь­шего взаимопонимания с аудиторией они достигают, если дейст­вуют сообща, скоординированно, как элементы единой системы, системы информационного пространства.

Интернет является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры. Именно это обусловливает отсутствие в Сети цензуры и распространение в ней информации случайным образом, высокая скорость распространения информации, интерактивность интернета,

Интернет позволяет реализовывать PR-стратегии с точечно-выраженным географическим охватом, с учетом временных зон и другой спецификой аудитории. Информационное пространство не ограничено, не высокая стоимость одного контакта по сравнению с другими смк.

Пока что приходится принимать во внимание реальное двойственное положение Интернета.

Во-первых, ни в России, ни в других государствах он законодательно не относится к системе СМИ (и не может быть отнесен по обще­принятым критериям).

Во-вторых, выражения «электронная вер­сия» или «сетевая газета» передают всего лишь форму трансляции материалов, но не изменение характера общения через посредство компьютера.

В-треть­их, есть веские основания у тех, кто рассматривает Интернет и прочие сети как среду, пространство, открытое для использова­ния всеми желающими, включая журналистские редакции, но не как отдельные СМИ с собственной природой.