Краткое содержание лекции

1. Обратное влияние общественного мнения на методику оперативных социологических исследований приводит к возникновению технологии интерактивной социологии. В широком смысле слова интерактивную социологию можно рассматривать как прикладное направление оперативных социологических исследований, основанных на взаимосвязи взаимодействия, восприятия и коммуникаций участников опроса, СМИ и общественного мнения. Интерактивной социологии присущи симметричность и непосредственность обратной связи, а также виртуальность полученных результатов.

2. Интерактивная социология рассматривает общественное мнение не только как состояние сознания, но прежде всего, и главным образом, как особую социально-политическую силу, воздействующую на экономические, социальные, политические, морально-правовые отношения в обществе, управляющими ими или изменяющую их, направляющую и регулирующую поведение личности, групп, слоев и социальных институтов. Интерактивная социология нужна обществу настолько, насколько в последнем развита демократия.

3. Интерактивные опросы населения через СМИ в строгом смысле слова не являются репрезентативными эмпирическими социологическими исследованиями, а могут рассматриваться как специфическая методика и процедура зондажа общественного мнения, или в узком смысле — как инструментарий разведывательных социологических исследований.

4. Интерактивная схема мониторинга социально-политической ситуации в стране включает следующие этапы ее реализации: общественное мнение — интерактивный социологический опрос — анализ полученных результатов — изложение и комментарий результатов в СМИ — анализ реакции аудитории СМИ на материал (общественное мнение) — постоянное повторение цикла в течение достаточно продолжительного времени.

5. По форме связи между аудиторией и СМИ могут быть: однозначные, вероятностные, корреляционные; по направлению действия — прямые и обратные; по содержанию эти связи всегда информационные.

6. Интерактивная природа СМИ — это реальное проявление обратной связи, под которой в широком смысле слова может пониматься принцип построения систем информации, который дает возможность учитывать разницу между целью действия и его результатом. В узком смысле слова обратную связь мы рассматриваем как обратное воздействие результатов усвоения и освоения аудиторией полученной массовой информации на процесс деятельности СМИ. Обратная связь при этом может быть положительной и отрицательной.

7. В основе всех технологий интерактивного телевидения лежит трансляция оцифрованного сжатого видеоизображения по высокоскоростной сети, поддерживающей двустороннюю передачу данных. Сегодня существует несколько основных технологий интерактивного телевидения:

• видео по требованию;

• почти видео по требованию;

• технология временного сдвига или персонализированное интерактивное телевидение;

• индивидуальное телевидение.

Не следует отождествлять понятия “интерактивное телевидение” и “интернет-телевидение”.