Тема 8. Маркетинговая политика продвижения

План занятия

1. Продвижение как элемент комплекса маркетинга. Понятие о коммуникациях.

2. Сущность маркетинговой политики коммуникаций. Характеристика элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.

3. Алгоритм планирования комплекса маркетинговых коммуникаций и характеристика его основных этапов.

4. Разработка бюджета продвижения и методы его расчета.

5. Сущность рекламы и ее функции.

6. Алгоритм принятия решений относительно рекламирования. Оценка эффективности рекламы.

7. Сущность стимулирования сбыта товаров: цель и задачи.

8. Паблик рилейшнз в организации маркетинговой деятельности предприятия: сущность, цель, задачи и функции. Методы паблик рилейшнз.

9. Сущность и задача персональной продажи.

Тема 9. Организация маркетинга

План занятия

1. Организация маркетинга на предприятии. Принципы организации маркетинговой структуры.

2. Функциональная организация службы маркетинга.

3. Товарная организация службы маркетинга.

4. Рыночная организация службы маркетинга.

5. Организация службы маркетинга по товарно-функциональному признаку.

6. Рыночно-функциональная организация.

7. Товарно-рыночная организация службы маркетинга.

Тема 10. Контроль маркетинга

План занятия

1. Контроль в маркетинге: сущность и типы.

2. Показатели, используемые при маркетинговом контроле.

3. Задачи контроля в зависимости от размера предприятия.

4. Корректировка планов маркетинга. Цель и направления корректировки.

5. Этапы проведения маркетингового контроля.

6. Аудит маркетинга. Схема проведения аудита маркетинга. Виды маркетингового аудита.

7. Аудит функций маркетинга.

Тема 11. План маркетинга предприятия

План занятия

1. Стратегическое планирование в маркетинге.

2. Выбор стратегических и тактических задач предприятия.

3. Принципы разработки стратегии маркетинга.

4. Этапы процесса стратегического планирования.

5. Виды стратегий.

6. Классификация маркетинговых планов.

7. Планирования маркетинга: сущность и задачи плана маркетинга.

8. Структура плана маркетинга. Характеристика разделов.

ІІІ. ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ»

1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга. 2. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований. 3. Исследование товарных рынков. 4. Сегментация рынка. 5. Изучение потребителей. 6. Исследование фирменной структуры рынка. 7. Исследование внутренней среды предприятия. 8. Товар в системе маркетинга. 9. Новые товары в рыночной стратегии. 10. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров и маркетинг. 11. Сервис в системе товарной политики и сбытовой деятельности. 12. Коммерческие формы и методы реализации товаров. 13. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал. 14. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

15. Формирование спроса и стимулирование сбыта и продажи. 16. Разработка рекламной программы. 17. Установление цены на товары в условиях маркетинга. 18. Планирование в системе управления маркетингом. 19. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом. 20. Контроль в маркетинге. 21. Бизнес- план и его связь с программой маркетинга. 22. Международный маркетинг. 23. Некоммерческий маркетинг. 24. Маркетинг банковской и страховой деятельности . 25. Маркетинг на предприятиях с иностранными инвестициями. 26. Маркетинг в области информационных технологий. 27. Маркетинг услуг. 28. Место проблемы управления рисками в рамках функции управления маркетингом. 29. Ценовая политика как составляющая комплекс маркетинга. 30. Стратегии и программа маркетинга. 31. Реклама в международном маркетинге. 32. Коммуникационная политика в маркетинге. 33. Основные концепции маркетинга. 34. Основные факторы удовлетворения потребителя. 35. Стратегическое планирование в корпорации и подразделении. 36. Планирование продукта: сущность и содержание маркетингового плана. 37. Система маркетинговых исследований. 38. Внутренняя и внешняя среда маркетинга. 39. Основные факторы, определяющие поведения покупателя. 40. Сегментирование рынка и выбор целевых рынков. 41. Разработка новых товаров. 42. Управление стратегиями жизненного цикла. 43. Управление товарной линией, торговыми марками и упаковкой. 44. Разработка стратегии и программ ценообразования. 45. Выбор и управление каналами распределения товаров. 46. Управление торговым персоналом в маркетинге. 47. Организация, внедрение, оценка и контроль маркетинговой деятельности. 48. Конъюнктурный анализ рынка. 49. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы. 50. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы.