Тема 1. Сущность маркетинга и его современная концепция

План занятия

1. Сущность маркетинга и его определения.

2. Подходы к пониманию предмета маркетинга.

3. Эволюция концепций маркетинга.

4. Основные понятия маркетинга.

5. Субъекты и объекты маркетинга.

Тема 2. Классификация маркетинга

План занятия

1. Маркетинг в зависимости от ориентации маркетинговой деятельности.

2. Маркетинг в зависимости от сферы применения.

3. Маркетинг в зависимости от срока|термин|, на который|какой| рассчитана маркетинговая политика предприятия.

4. В зависимости от применяемой концепции управления маркетинговой деятельностью на предприятии различают следующие виды маркетинга.

5. По уровню решения маркетинговых задач.

6. По степени дифференциации маркетинговых функций.

7. В зависимости от конечной цели деятельности предприятия.

8. В зависимости от размера охваченного рынка.

9. В зависимости от состояния спроса выделяют следующие виды маркетинга.

Тема 3. Характеристики маркетинга

План занятия

1. Принципы, задачи и функции маркетинга.

2. Окружающая среда маркетинга: микро- и макросреда.

3. Система средств маркетинга и их структура (концепция «4Р»).

Тема 4. Маркетинговые исследования

План занятия

1. Сущность и система маркетинговых исследований. Основные направления маркетинговых исследований.

2. Типы маркетинговой информации и источника ее получения.

3. Маркетинговая информационная система.

4. Процесс маркетингового исследования, его основные этапы.

5. Выбор методов сбора данных при проведении маркетинговых исследований.

Тема 4. Маркетинговая товарная политика

План занятия

1. Сущность маркетинговой товарной политики и ее структура.

2. Маркетинговая концепция товара. Признаки классификации потребительских, промышленных товаров и услуг. Главные атрибуты товара.

3. Концепция жизненного цикла продукции и характеристика ее основных этапов.

4. Конкурентоспособность продукции: сущность, концепция и методы оценки.

Тема 5. Планирования новых товаров

План занятия

1. Сущность понятия «новый продукт».

2. Алгоритм планирования новой продукции и характеристика его основных этапов.

3. Факторы, способствующие успеху или неудаче нового товара на рынке.

Тема 6. Маркетинговая ценовая политика

План занятия

1. Понятие „цены” как экономической категории. Цена как индикатор ценности товара. Факторы, влияющие на установление цены.

2. Сущность маркетинговой ценовой политики.

3. Алгоритм маркетингового расчета цен и характеристика его основных этапов.

4. Методы прямого и косвенного ценообразования.

5. Характеристика методов прямого ценообразования.

6. Характеристика методов косвенного ценообразования.

7. Сущность, содержание и условия использования маркетинговых политик управления ценами.

Тема 7. Маркетинговая политика продаж

План занятия

1. Каналы распределения продукции: сущность, назначения, виды.

2. Сущность, задачи, функции и элементы маркетинговой политики распределения.

3. Алгоритм формирования маркетинговых каналов распределения.

4. Посредническая деятельность в каналах распределения: сущность, принципы.

5. Оптовая и розничная торговля: сущность, функции и тенденции развития.

6. Основные аспекты управления каналами распределения.

7. Маркетинговая логистика.