МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

к изучению дисциплины

“Маркетинг”

(для студентов квалификационного уровня бакалавр, специальностей «Экономика предприятий», «Управление персоналом и экономика труда», «Учет и аудит», «Финансы»)

ДОНЕЦК ДонНУ 2008

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

к изучению дисциплины

“Маркетинг”

(для студентов квалификационного уровня бакалавр, специальностей «Экономика предприятий», «Управление персоналом и экономика труда», «Учет и аудит», «Финансы»)

Утверждено на заседании кафедры “Маркетинг” Протокол № 9 от 18.03.2008 г.

Донецк ДонНу 2008

УДК 339.138 (07)

ББК 65. 053 я 73

Методические указания к изучению дисциплины “Маркетинг” (для студентов квалификационного уровня бакалавр, специальностей «Экономика предприятий», «Управление персоналом и экономика труда», «Учет и аудит», «Финансы»)

сост. Е.Ю. Боенко. – Донецк: ДонНУ, 2008. - 68 с.

Приведены краткое тематическое изложение курса, вопросы для самоконтроля, планы семинарских занятий, тесты, темы рефератов, вопросы для подготовки к экзамену, рекомендуемая литература.

Составитель Е.Ю. Боенко, канд. экон. наук, доц.

Рецензенты В.Г. Кузнецов, канд. экон. наук, доц.

Н.А. Балтачеева, канд.екон.наук., доц.

Ответственный за выпуск М.И. Белявцев, канд. экон. наук, проф.

СОДЕРЖАНИЕ

	ВВЕДЕНИЕ	5
І.	КРАТКОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ КУРСА	6
ІІ.	ПЛАНЫ ПРАКТИЧЕСКИХ И СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ	61
ІІІ	ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ	64
ІV.	ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ	65
V.	СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ „МАРКЕТИНГ”	67

Введение

Современный этап развития экономики требует кардинального изменения образа мышления в управлении предприятием, а именно – ориентация на комплексное изучение потребностей рынка. В современной Украине, прочно ставшей на путь рыночной экономики, роль маркетинга многократно возросла для деятельности и внутри страны, и на внешних рынках. Интерес к маркетингу как рыночной концепции управления производством и реализацией товаров и услуг, ориентированной на установление платежеспособного спроса, начал активно проявляться в нашей стране в постперестроечный период. На современном этапе маркетинг является уже важнейшей составляющей практической деятельности украинских предприятий.

В этой связи возникает насущная необходимость в изучении и дальнейшем применении специфических методов и маркетинговых приемов, позволяющих успешно функционировать предприятию в условиях рынка.

Маркетинг – важнейшая составляющая любой фирмы, большой или маленькой, коммерческой или некоммерческой, национальной или международной. Сегодняшние преуспевающие компании имеют одну общую черту – строят свою работу на принципах маркетинга, выполняя одну цель: выявление и создание наивысшей потребительской ценности, тем самым, удовлетворяя потребности клиентов на четко обозначенных целевых рынках.

Маркетинг связан со всеми функциями предприятия и играет координирующую роль. Поэтому, изучение теории маркетинга, ориентиры его применения в деятельности предприятий, является обоснованно-необходимым при подготовке студентов всех экономических специальностей.

Знание ключевых понятий и концепций маркетинга, его методов и инструментов, а также различных подходов к управлению маркетингом, позволит Вам решать сложные экономические задачи и способствовать успешному функционированию предприятий в современных условиях хозяйствования.

Методика изложения материала позволяет студентам самостоятельно изучить ключевые вопросы теории маркетинга, проверить и оценить усвоение теоретических и практических знаний с помощью контрольных вопросов, упражнений и тестов.

Методические указания могут быть использованы при подготовке студентов всех форм обучения.