2.3. Предложение и издержки фирмы-монополиста.
При анализе конкурентного рынка мы вывели, что кривая предложения отдельной фирмы совпадает с возрастающей частью кривой предельных издержек выше минимума краткосрочных средних переменных издержек (SAVC). Функция предложения от цены, традиционно определяется, как зависимость объема предложения товара или услуги от цены при прочих равных условиях (т.е. при данной технологии, при данных ценах на ресурсы и т.д.). На монополистическом рынке данная зависимость отсутствует, т.к. количество продукции, которое готов предложить на рынок монополист, зависит не от цены, а от изменений в спросе.
В зависимости от характера изменения спроса, возможны различные модели предложения.
На рис.12 и 13 представлены возможные изменения цены и объема предложения в зависимости от изменений функции спроса.
Значительное увеличение спроса ( Рис.12) с D1 до D2 вызывает увеличение точки оптимума с Q1 до Q2 и рост соответствующий цены с Р1 до Р2. Соединение этих точек определяет кривую предложения S1, имеющую традиционный возрастающий характер.
Рис.12. Возрастающий характер кривой предложения
Незначительное увеличение спроса (Рис.13) с D1 до D3. Как видно из рисунка 13, точка оптимума несколько изменила свое положение: (из P1,Q1; в P3,Q3). Если мы теперь соединим исходную и новую точки оптимума, то кривая предложения фирмы- монополиста S будет носить уже убывающий характер.
Рис.13. Убывающий характер кривой предложения
Таким образом, из рисунков 12 и 13 следует, что вид получаемых нами кривых предложения зависит от того, как изменяется рыночный спрос. Однако из анализа рыночного спроса и предложения (тема 3) мы знаем, что кривые предложения не зависят от функции (кривых) спроса. Поэтому необходимо сделать следующие принципиальные выводы относительно предложения фирмы, действующей в различных рыночных структурах:
модель кривой предложения, как взаимооднозначное соответствие между ценами и объемами производства, используется только в теории совершенной конкуренции. Для других рыночных структур (монополии, олигополии, монополистической конкуренции) кривой предложения в данном понимании не существует;
для анализа поведения несовершенных конкурентов и, в том числе, монополистов решающее значение имеет не соотношение спроса и предложения, а соотношение спроса и издержек. Пересечение кривых спроса и предложения, определяют равновесные цены и равновесный объем производства только на рынке совершенной конкуренции.
4. Основные виды монополии и поведение фирм-монополистов на долгосрочном временном интервале.
Главным мотивом поведения фирмы – монополиста на долгосрочном временном интервале является сохранение ( лучше укрепление ) своего исключительного, монопольного положения на рынке. Ключевая задача, которую необходимо решать монополистам для реализации указанной цели: защита от конкурентов – фирм, от конкурентов-товаров. Однако, решают эту задачу фирмы-монополисты по-разному, в зависимости от того в условиях какой монополистической структуры они находятся: открытая, закрытая или естественная монополия.
Открытая монополия. Фирма выступает единственным поставщиком на рынок новой продукции, являющейся результатом ее инновационной предпринимательской деятельности. В отличие от закрытой и естественной монополий она не имеет защиты от конкурентов ни в виде преимуществ естественного монополизма, ни в виде законодательных барьеров. Тогда как защитить себя фирме от возможных конкурентов на долгосрочном временном интервале в условиях открытой монополии? Источником монопольной власти фирмы , действующей в условиях открытой монополии является инновационная предпринимательская деятельность, обеспечившая поставку на рынок нового, уникального, имеющего стабильно высокий спрос продукта раньше конкурентов.
Следовательно, сохранение монопольной власти фирмы в условиях открытой монополии основывается на обеспечении результативности инновационной предпринимательской деятельности. Фирма решает указанную задачу несколькими способами:
А). Установление цены, обеспечивающей получение максимальной экономической прибыли на краткосрочном временном интервале для обеспечения маркетинговых исследований, разработки нового продукта и выхода с ним на рынок в ближайшем будущем. Высокая экономическая прибыль создаст мощную мотивацию у конкурентов по созданию товаров - субститутов, это создаст угрозу нашему открытому монополисту. Ответом на эту угрозу является создание им нового продукта и выход на рынок в будущем раньше того срока, к которому конкуренты создадут товары-субституты прежнего уникального продукта открытого монополиста.
Б) Стратегия лимитирующего ценообразования- стратегия при которой господствующая на рынке фирма устанавливает цену на уровне меньшем того, который дает возможность получать краткосрочную максимальную прибыль. Умеренная прибыль сделает рынок менее привлекательным для потенциальных конкурентов, уменьшится вероятность появления конкурентов, увеличатся возможные сроки появления на рынке в будущем товаров-субститутов. С другой стороны, все указанные обстоятельства обеспечат открытому монополисту более длительные интервалы времени для разработки нового продукта и выхода с ним на рынок.
В.) Стратегия скользящего ценообразования - стратегия постепенного снижения цены на новый продукт путем скольжения вдоль кривой спроса с самого высокого уровня на момент выхода на рынок до более низкого уровня по мере появления (или самой угрозы появления) конкурентов и товаров-субститутов.
Закрытая монополия. Особенностью для данного вида монополии является то, что ее монопольная власть основывается на закрытии рынка для любых форм конкуренции путем установления различных юридических барьеров.( См. параграф 1 данной темы). Следовательно, основной задачей деятельности закрытого монополиста на долгосрочном временном интервале является сохранение юридических барьеров, защищающих рынок от конкурентов. Кроме того, в решении указанной задачи закрытый монополист должен учитывать два вида реальных угроз:
разработка конкурентами и появление товаров-субститутов;
возможность опротестования обоснованности и отмены юридических барьеров, стоящих на пути конкуренции на конкретном рынке.
Если фирма стремится сохранить свой статус закрытого монополиста, то ее действия сводятся к следующему:
- повышение цены до уровня получения максимальной краткосрочной прибыли;
- использование полученной прибыли на поддержание юридических барьеров.
Поддержание юридических барьеров обеспечивается путем финансирования лоббистов – особой группы людей, которые работают с законодателями с целью убедить их в необходимости сохранения либо изменении тех или иных нормативных актов поддерживающих данные юридические барьеры. Кроме того, в этом же направлении работает значительный штат высококвалифицированных юристов, проводящих постоянный и тщательный анализ изменений всей нормативной базы, готовящих свои предложения и рекомендации по поддержанию юридических барьеров закрывающих монополию от конкуренции.
Однако, рассмотренная нами деятельность закрытого монополиста рождает два процесса, которые угрожают самому существованию закрытой монополии.
Во-первых, чем выше устанавливается монопольная цена, чем дольше она удерживается закрытым монополистом, тем большее количество предпринимателей с течением времени будут делать все возможное и невозможное для того, чтобы поставить на рынок разнообразные и привлекательные для потребителей товары-субституты. В результате такой деятельности конкурентов кривая спроса закрытого монополиста неизбежно и неумолимо будет сдвигаться влево ( спрос сократиться).
Во-вторых, возрастающее финансирование затрат на поддержку юридических барьеров( лоббисты, юристы, пропагандистские кампании по убеждению общественности в необходимости сохранения юридической защиты для данной монополии и т.п.) ведет к росту издержек фирмы –монополиста.
В результате закрытый монополист попадает в своеобразные «тиски»: активность предпринимателей-конкурентов, выпускающих товары- субституты приводит к сдвигу кривой спроса влево; активная поддержка юридических барьеров фирмой-монополистом приводит к росту ее издержек. Действие указанных «тисков» рано или поздно «раздавит» закрытую монополию, ликвидировав монопольную власть закрытого монополиста.
Что должен сделать закрытый монополист, чтобы избежать столь для себя печального исхода? Он должен стать открытым монополистом, сделав ставку на инновационную предпринимательскую деятельность. В этом случае если и стоит закрываться юридическими барьерами от конкуренции, то с помощью получения патентов, свидетельств о защите авторских прав на результаты своей инновационной деятельности.