2.2. Основные правила приспособления фирмой-монополистом к кривой рыночного спроса на краткосрочном временном интервале.
Поведение фирмы-монополиста на краткосрочном временном интервале по своей сути сводится к ее адаптации к кривой рыночного спроса. Эта адаптация сопровождается решением трех основных задач:
А). Нахождение точки оптимума(оптимального сочетания цены и объема выпуска) и определение возможных стратегий поведения при изменении рыночного спроса.
Б). Учет эластичности рыночного спроса для определения точки оптимума и условий максимизации прибыли.
В). Определение основных источников и способов реализации монопольной(рыночной) власти фирмы-монополиста.
2.2.1. Точка оптимума и условия получения прибыли фирмой- монополистом.
Еще в предыдущей теме мы выяснили, что совокупная прибыль любой фирмы достигает своего наибольшего значения при таком объеме выпуска, при котором предельные издержки равны предельному доходу : МС=МR . Для фирмы в условиях совершенной конкуренции MR=P , а для монополиста MR<P.
Поэтому при совершенной конкуренции точка оптимума для фирмы определяется пересечением MC и Р, а при чистой монополии - пересечением МС и МR.
Если предельные издержки больше предельного дохода (МC>МR), то монополист может увеличить прибыль за счет сокращения объема производства. Если предельные издержки меньше предельного дохода (МC<МR), то прибыль может быть увеличена за счет расширения производства, и лишь при МС=МR в точке Q* достигается равновесие, как это представлено на рисунке 3. Равенство MC=MR позволяет фирме-монополисту найти точку оптимального сочетания цены и объема выпуска – точку оптимума (P*,Q*) – главное условие максимизации прибыли. При этом фирма- монополист ищет наиболее «доходную» цену из набора возможных цен , поэтому такую фирму можно назвать «искателем цены» – (price- searcher).
Рис.3. Точка оптимума фирмы-монополиста
Для фирмы-монополиста нахождение точки оптимума является необходимым, но не достаточным условием максимизации прибыли. Достаточное условие – сопоставление совокупного дохода(TR) и совокупных издержек(TC) фирмы или цены(P) и средних общих издержек(ATC), обеспечивающее превышение доходов над издержками(Р*>ATC).(Рис.4). Совокупная прибыль находится как разность совокупного дохода и совокупных издержек, или (что, то же самое) средних совокупных издержек (АТС) и цены (Р) в точке оптимального объема: ТП=TR-TC или ТП=(Р*- АТС)Q*. (На Рис.4 объем полученной прибыли представляет собой заштрихованный прямоугольник).
Рис. 4. Максимизация прибыли фирмой-монополистом путем поставки оптимального количества товара по оптимальной цене.
Если представить ситуацию, когда рыночный спрос на продукцию фирмы-монополиста резко сокращается с D до D`(Рис. 5).
Рис. 5. Ситуация нулевой прибыли фирмы-монополиста
В этих условиях (P*=ATC) прибыль становится нулевой. Ситуация нулевой прибыли нередко возникает в практике локальных монополистов, действующих в рамках небольшого городка или района.
Если рыночный спрос сокращается и дальше (D”), то фирма-монополист попадает в ситуацию получения убытков и может в точке оптимума лишь минимизировать эти убытки (Р*<АТС*) (Рис.6).
Рис.6. Минимизация убытков фирмой-монополистом путем поставки оптимального количества товара по оптимальной цене.
Наконец, фирма-монополист прекратит производство лишь при условии столь значительного сокращения спроса, при котором цена будет ниже средних переменных издержек при оптимальном выпуске, т.е. если P*<AVC*. При любой другой ситуации фирма-монополист остается на рынке, даже если она не может покрыть свои постоянные издержки краткосрочного периода.