1. По способу трансляции: Проводное (сетевое) радио.

Проводное вещание (например, ГРК «Маяк») представляет собой передачу программ звукового вещания широкому кругу территориально рассредоточенных слушателей посредством проводных линий. Аудитория проводного радио достаточно специфична. Преимущественно это пожилые люди, малоимущие, инвалиды, т. е. та категория, о которой должно заботиться государство. По данным статистики, в любом регионе пожилое население составляет до 60 % от всех проживающих. Более адресно, чем какие-либо другие станции, на них работает проводное радио. Эта аудитория политически активна, новые ритмы её не привлекают, слушатели здесь более восприимчивы и доверчивы к получаемой информации.

Эфирное радио.

В радиовещании существует несколько диапазонов радиовещания: УКВ (ультракороткие волны), КВ (короткие волны), СВ (средние волны) и ДВ (длинные волны). Сейчас в России появились радиостанции, например «ХИТ.FM», использующие «западный» FM-диапазон 87,5–108 МГц. Большинство современных приемников обязательно работает в FM-диапазоне.

Цифровое (hd-радио).

Его главными особенностями являются:

• передача, помимо звука, текстов, картинок и других данных;

• организация оперативной обратной связи с радиослушателями;

• отличный технический прием, не знающий помех;

• более экономичное использование частотного пространства посредством передачи сигналов;

• мощность передатчика сокращается в 10–100 раз.

Спутниковое радио.

Спутниковое радио – это одна из разновидностей цифрового радио, работающее при помощи спутника связи, который охватывает большее географическое пространство, чем сигналы обычных радиостанций.

Спутниковое радио действует в любом месте, в котором существует прямая видимость между антенной и спутником при отсутствии серьезных препятствий, таких как тоннель или здание. Слушатель имеет возможность слушать любой канал на всей территории покрытия.

Поскольку технология требует использования коммерческого спутника для распространения сигнала, услуги спутникового радио предоставляются коммерческими компаниями и даются в виде пакетов (наборов) различных каналов, которые предоставляются за абонентскую плату.

Интернет-вещание.

На сегодняшний день, кроме традиционных радиостанций, использующих данный канал как ретранслятор, в Интернете довольно много собственных радиопроектов, имеющих только онлайн-вещание. Ярким примером данного вещания является «Специальное радио, для специальных людей». (www.specialradio.ru) – международный корпоративный Интернет-проект музыкантов и активистов современного искусства.

2. По типу деятельности:

• вещательные (осуществляющие трансляцию программ, в большинстве своем это универсальные радиоорганизации, имеющие собственное радиопроизводство и доступ к эфиру);

• программопроизводящие (продюсерские фирмы).

3. По охвату территории:

• иновещание – радио «Свобода»;

• общефедеральные радиостанции: «Радио России», «Маяк», «Русское радио», «Эхо Москвы»;

• региональные радиостанции, вещающие на регионы (республики, края, области) и крупные города страны;

• локальные, местные радиостанции, охватывающие ограниченную аудиторию небольших городов, поселков, населенных пунктов, сельских районов и т. д.

4. По форме собственности:

1. государственные (с 1.01.2005 года таких радиостанций фактически не осталось, так как большинство (93 %) имеют только частичное финансирование от государства);

2. негосударственные, среди которых имеются все разнообразные дозволенные законом формы собственности:

• частные;

• акционерные общества: открытого типа, закрытого типа;

• общества с ограниченной ответственностью;

• товарищества с ограниченной ответственностью.

Здесь можно встретить и другие названия:

• корпорация;

• продюсерский центр;

• концерн;

• независимая студия (студия-промоушен);

• холдинг;

3. смешанные компании с участием зарубежных партнеров.

5. По тематическому признаку:

информация; музыка, культура и искусство, спорт, экономика и т. д.

6. По аудиторному (адресному) признаку:

для детей, молодежи, женщин, пенсионеров, пожилых людей, домохозяек и т. д.

7. По «национальному признаку»:

республиканская (автономная) радиостанция; радиостанция для определенной национальной группы населения; радио для проживающих вне территорий своих национальных образований.

8. По временному признаку:

круглосуточное вещание;

вещание в определенное время (или с «плавающим» графиком вещания).

Представленные классификации радиостанций показывают разносторонность подходов в понимании современного радиовещания и в то же время дают возможность выявить их ведущие структурно-организационные признаки.

Достоинства радио:

• большое распространение и довольно широкий охват целевой аудитории;

• охват стабильной целевой аудитории;

• оперативность;

• финансовая экономичность рекламы для рекламодателей.

Большое распространение и довольно широкий охват целевой аудитории — главное достоинство радио. Целевая аудитория, которую получает реклама на радио, намного больше  чем аудитория прессы или, например, телевидения, потому что технические возможности для того что бы принять телесигнал есть не везде. К тому же радио, и реклама на радио, вездесуще: его можно слушать дома, на работе, в автомобиле, а также на предприятиях сферы обслуживания - в магазине, парикмахерской и так далее. Радио можно слушать, не отвлекаясь от других дел, это и делает рекламу на радио привлекательной для рекламодателей. Из-за того, что среднестатистический человек может слушать радиоприемник больше 3-х часов в течении суток, реклама на радио довольно быстро завоевала большую часть аудитории. Эта отличительная возможность рекламы на радио, а именно повторение большого количества раз, очень хорошо мотивирует клиента на покупку того или иного товара.

Охват стабильной целевой аудитории — аудитория радио хороша своей стабильностью, потому что большинство радиослушателей отдают предпочтение одной радиостанции. Проведенные исследования показали, что люди довольно хорошо знают все программы 2-3 радиостанций. Следовательно, они постоянно слушают только эти радиостанции. Большой круг разнообразных радиостанций и программ на радио, которые обладают постоянной аудиторией, дает рекламодателю возможность обратиться к своим потенциальным клиентам. На рисунках 2.4.1 - 2.4.6 представлены презентации ряда радиостанций.

Оперативность — из-за огромного количества рекламоносителей именно реклама на радио обладает самым коротким периодом производства и размещения рекламы. Если есть такая необходимость, то ролик можно отдать в течение нескольких часов, после того как оформлен заказ.

Финансовая экономичность рекламы для рекламодателей — из различных средств массовой информации реклама на радио предлагает одни из самых низких цен на размещение и изготовление рекламного сообщения.

И при всех вышеперечисленных достоинствах реклама на радио не вызывает такое раздражение слушателей, как, например, телевидение.

Недостатки радио:

• мимолетность радиорекламы;

• ограниченный временной характер охвата слушателей;

• перегруженность рекламой;

• ограничения по объему передаваемой рекламной информации;

• отсутствие визуального ряда.

Мимолетность радиорекламы — многие радиослушатели считают, что радио это всего лишь хороший фон в течение рабочего дня, дел по хозяйству или поездки в автомобиле. Из-за этого реклама на радио слушается без особого внимания, а поскольку ролик транслируется несколько секунд, то рекламное сообщение вполне может быть либо пропущено, либо попросту забыта.

Ограниченный временной характер охвата слушателей — существенная аудитория у радио бывает только в утренние и ве­черние часы. При этом слушатели «распределяются» между десятками станций, и для достижения значительной по численно­сти целевой аудитории рекламодателям приходится размещать рекламу «пакетно». С каждым годом число радиостанций растет, а аудитория каждой из них сокращается.

Перегруженность рекламой — чем успешнее работает та или иная радиостанция, тем, как правило, больше у нее рекламодателей. В длинном блоке рекламы, ваш ролик могут не услышать. К тому же некоторые радиослушатели, как и телезрители, с началом рекламы на радио начинают переключать приемники на другие станции.

Отсутствие визуального ряда — реклама на радио ограничена в возможности визуального воздействия на аудиторию, для усиления убедительности. Поэтому большое внимание следует уделять тексты радиорекламы. Необходимо что бы он был простым, понятным и в то же время заинтересовывал ваших потенциальных клиентов. Для этого нужно тщательно отбирать дикторов, которые будут начитывать текст, подбирать хорошее музыкальное сопровождение или звуковые эффекты.

Ограничения по объему передаваемой рекламной информации — радио не является «подробным» СМИ. Человек плохо вос­принимает на слух числа, цены, телефоны и адреса. В связи с этим, услышав рекламу по радио впервые, практически невоз­можно понять ее полностью или хотя бы сориентироваться в со­держании. А послушать еще раз заинтересовавшее объявление тут же (как и в случае с телевидением) невозможно. Рекламода­телям приходится повторять рекламу снова и снова, что, конечно же, увеличивает бюджет.

В связи с недостатками радио его как основное средство ре­кламы использует ограниченный круг компаний. Обычно радио используют как дополнительное средство.

Когда вы покупаете радиоэфир нужно знать и понимать терминологию, которую используют профессионалы. Естественно, что большинство терминов, используемых в радиорекламе, применяются и в других СМИ. На радиостанциях используют много терминов, большинство из них специфические или имеют большое значение для рекламы на радио. Наиболее распространенные - это дневная разбивка, средняя пятнадцатиминутная аудитория, собирательная аудитория.

Давайте остановимся на каждом термине в отдельности.

Дневная разбивка

Сутки в эфире радиостанций делятся на 5 частей:

6.00-10.00 - утренняя часть;

10.00-15.00 - дневная часть;

15.00-19.00 - ранняя вечерняя часть;

19.00-24.00 - лучшая вечерняя часть эфира;

24.00-6.00 - ночной эфир.

Средняя 15-минутная аудитория

Такой термин употребляют, чтобы обозначить среднее количества слушателей, которые непрерывно прослушивают радиопередачу станции на протяжении пяти минут из пятнадцати, в любой момент времени суток радиоэфира.

Собирательная аудитория

Собирательной аудиторией называют общее количество разных людей, слушающих данную радиостанцию без перерыва в течение, по крайней мере, 5 минут из 15-ти в любое время данных суток эфира.

Цена радиоэфира напрямую зависит от времени суток. В будние дни максимальное число людей слушает радио, как правило, утром, то есть с 7 до 9 часов утра. В это время люди собираются и едут на работу, слушая музыку за завтраком и в автомобиле.

Второй пик наступает в середине дня с 12 до 14, в обеденный перерыв. В эти часы радиостанцию слушает не так много людей, как утром, но эти слушатели больше восприимчивы к рекламному сообщению, чем те, которые спешат на работу. С 16.00 до 19.00 автомобилисты возвращаются с работы, а школьники и студенты слушают радио после занятий. Вечером и ночью аудитория радиостанций достаточно невелика, однако, это, в основном, постоянные радиослушатели определенной радиостанции.

На выходных радиослушатели труднее поддаются классификации.

В прайс-листах радиостанции обычно помещают следующие сведения:

- география вещания;

- характеристики вещательных программ;

- данные о постоянных аудиториях;

- стоимость размещения рекламы на радио в зависимости от времени передачи, места рекламного сообщения в программе (в рекламном блоке, между передачами и т. п.) и географии вещания;

- стоимость изготовления рекламного ролика;

- скидки за повторную трансляцию и объемы заказов (рекламным агентствам предоставляется агентская скидка).

Расценки за ролики обычно дают, имея в виду 30-секундную продолжительность, так как большинство роликов имеет именно такой хронометраж.

Все радиостанции так или иначе применяют различного рода скидки и наценки, схожие во многом с теми, что есть в прессе и на телеви­дении: объемные и сезонные скидки, наценки за позиционирова­ние и за срочность, комиссионные рекламным агентствам и т. д.

Как специальную следует отметить скидку «по спецграфи­ку». В этом случае рекламу размещают по расщепленному ре­кламному времени: часть — в утреннем эфире, часть — в днев­ном, часть — в ночном и т. д.

В отличие от телерекламы, размер наценок за позициониро­вание внутри рекламного блока, как правило, более высокий.

Может быть установлена наценка за выбор конкретного ре­кламного блока (10-20%), за размещение рекламы вне реклам­ного блока (10-20%) и т. д.

На некоторых станциях при расчете стоимости применяют коэффициент длины ролика. Если хронометраж рекламы отли­чается от базового в меньшую сторону, то стоимость будет де­шевле на определенную величину (0,7; 0,6; 0,5 и т. д.). Если ролик длиннее базовой величины, то и стоимость будет дороже с уче­том коэффициента (1,5; 2; 2,5 и т. д.).

При размещении своей рекламы на радио можно купить эфирное время для размещения своего ролика в рекламном блоке или быть спонсором радиопрограммы, выпуска новостей или прогноза погоды. В этом случае название фирмы или марки товара звучит до, а порой и после программы, с сообщением о том, что эта фирма является ее спонсором. Спонсорство, как правило, стоит дороже, чем время в рекламном блоке, но оно позволяет выделить рекламное сообщение и увязать его с определенной радиопередачей.

В российской практике компании обычно спонсируют игры со слушателями прогнозы погоды или выпуски новостей, которые на музыкальных радиостанциям выходят примерно через каждые полчаса.

На некоторых радиостанциях может существовать также пакетная форма продаж рекламного времени, когда рекламная кампания проводится одновременно на нескольких радиостанциях. Благодаря чему рекламодатель экономит свои средства.