Специализированные средства распространения информации

Подобные средства распространения информации часто называются медиа-нишами, поскольку носят специализированный характер.

Специализированные потребительские журналы сосредоточены на удовлетворении определенных запросов читателей, как, например, освещение тем, связанных с горнолыжным спортом, менеджментом, фотографией или коллекционированием антиквариата. Интерес к подобным журналам зачастую объясняется наличием адресной рекламы, а не редакционными материалами.

Достаточно большая категория средств распространения информации также нацелена на реализацию специализированных потребностей изготовителей промышленных товаров в обслуживании компаний, оптовых торговцев, розничных продавцов и профессиональных работников (врачи и преподаватели). Эти средства представляют публикации, содержащие как редакционный материал, так и рекламу, которая имеет отношение к специализированному рынку.

Как правило, подобные журналы распространяются среди читателей бесплатно, а их производство оплачивается за счет рекламодателей, которые хотят охватить соответствующую аудиторию. Рекламодатели, помещающие рекламу производителей, весьма заинтересованы в этих публикациях.

Реклама также распространяется в фильмах, на промышленных выставках, конференциях, в виде информационных кассет.

Еще один вид специализированной рекламной среды представляют каталоги. И хотя потребители заказывают каталоги достаточно часто, смотрят они их намного реже, чем рекламу в масс-медиа. В то же время большинство рекламодателей считают, что каталоги достаточно продуктивны, потому что потребители используют их как руководство при покупках товаров. Одной из форм каталога является телефонная книга. Здесь помещается реклама, а также представляется содержательная информация (телефонные номера). Это очень удобно для рекламы деятельности специализированных служб, например сантехников, которых вызывают в критических ситуациях.

Следует отметить, что между понятиями «медиа» и «носитель информации» существует различие. Под медиа мы понимаем категорию доставки информации (в том числе, и рекламы) населению.

Медиа — это группа носителей информации, обладающих одинаковыми характеристиками.

Часто вместо «медиа» употребляют такие термины, как «медиаканал» и тип «медианосителей».

Носитель — это конкретное средство доставки рекламного сообщения внутри категории медиа.

Например, журнал «За рулем» является носителем внутри категории медиа «пресса», в подкатегории «журналы»; газета «Работа для Вас» — категория медиа «пресса», подкатегория «газета».

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2011 год. Результаты представлены в таблице 2.1.1.

Таблица 2.1.1 Итоги развития рекламного рынка России за 2011 год

сегмент	2010 год	2011 год	прирост в 2011 году
	млрд. руб.		%
Телевидение*	110.8	131.0	18
в т.ч. эфирное	109.2	128.9	18
кабельно-спутниковое	1.58	2.16	36
Радио	10.3	11.8	15
Печатные СМИ	38.0	40.4	6
в т.ч. газеты	8.2	8.8	7
журналы	18.3	19.8	8
рекламные издания	11.4	11.8	3
Наружная реклама	29.7	34.3	15
Интернет**	26.8	41.8	56
в т.ч. медийная реклама	10.5	15.3	45
контекстная реклама	16.3	26.5	63
Прочие медиа	3.1	4.1	32
в т.ч. Indoor-реклама	2.4	3.2	35
реклама в кинотеатрах	0.75	0.93	25
ИТОГО по сегменту ATL	218.6	263.4	21
Маркетинговые услуги	55.1	68	23

 

* - без учета политической рекламы, объем которой составил в ноябре-декабре 2011 года 1.0 млрд. руб. без НДС.

** - данные по сегменту Интернет-рекламы за 2009-2010 гг. скорректированы.

Как видно из таблицы, традиционные СМИ и наружная реклама являются до сих пор наиболее популярными средствами размещения рекламы. Быстрыми темпами развивается интернет-реклама. В следующих разделах данного модуля рассмотрим их более подробно. Кроме того, дадим краткую характеристику других, достаточно популярных средств распространения рекламы.