Тема 2 Характеристика средств распространения рекламной информации

При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель, прежде всего, осуществляет отбор необходимых средств распространения рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т. д. Каких-либо общепринятых правил здесь практически не существует, так как каждому виду средств рекламы присущи свои собственные характеристики и любое из них в свою очередь отличается от другого. Не существует какого-то одного «лучшего» средства, пригодного для всех ситуаций.

Средств распространения рекламной информации очень много, поэтому возникает необходимость в их классификации.

Кроме того, правильный выбор оптимальных медианосителей предполагает знание характеристик, недостатков и достоинств каналов доставки рекламы.

В дальнейшем, к вопросу о медиа мы еще раз вернемся. Рассматривая в модуле 6 стратегические решения по выбору типа медианосителя, мы проведем сравнительный анализ различных средств распространения информации по ряду важных, с точки зрения медиапланирования, критериев.

2.1 Классификация средств распространения рекламной информации

Средства распространения рекламной информации или медиа в рекламе — это обобщающее понятие средств коммуникации с потребителем, используемых для передачи ему рекламного сообщения.

Основное назначение медиа заключается в организации доставки сообщений (презентации, информации и объявлений) обширной аудитории. Медиа предлагают рекламную информацию отдельным лицам, которые приобретают или выбирают средства распространения рекламы, основываясь на типе и качестве представления информации, а также руководствуясь критериями выбора разновидностей доставляемой рекламы.

Современная реклама располагает довольно широким набором средств распространения. Согласно классификации Международной торговой палаты ее основными средствами являются:

• прямая почтовая рассылка;

• пресса;

• печатная реклама (плакаты, листовки, каталоги, буклеты);

• кино;

• радио;

• телевидение;

• наружная реклама;

• выставки;

• рекламные сувениры и подарки.

Научно-технический прогресс сделал возможным расширение этого списка.

Теперь в состав рекламных средств следует включать и такие как:

• видеопрограммы с возможной доставкой на дом;

• лазерные диски с размещенными на них каталогами;

• компьютерные диски размером 3,5 дюйма с рекламными программами;

• телефон;

• факс;

• Интернет;

• локальные электронные сети.

Данный перечень является не полным, так как постоянно появляются новые средства распространения рекламы.

По одной из существующих классификаций средства коммуникации можно разделить на масс-медиа и директ-медиа.

Масс-медиа — это так называемые средства массовой информации, посредством которых рекламное сообщение доставляется, как правило, большому количеству потенциальных потребителей. К этому типу медиа относится: телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и другие.

Другим типом медиа можно назвать директ-медиа, главным отличаем которого, от масс-медиа является его свойство прямой коммуникации с потребителем. К директ-медиа относятся такие средства доставки рекламного сообщения как: почта, телефон, факс и другие.

По другой, наиболее распространенной классификации, выделяют традиционные, нетрадиционные и специализированные масс-медиа [15].