Презентации радиостанций

   

Европа плюс это: ориентация на аудиторию с уровнем дохода выше среднего, специалистов, руководителей; ориентация на женщин, составляющих почти 60% аудитории; более 200 городов вещания по всей территории СНГ; интересные, всегда актуальные передачи; популярные, позитивные ведущие.

Рис. 2.4.1 Презентация Европы плюс

Русское радио это: аудитория: работающие мужчины и женщины в возрасте 20-45 лет. Половина этой аудитории имеют достаток средний и выше; первая национальная радиостанция России, в эфире которой присутствуют музыкальные произведения только на русском языке; еженедельная аудитория свыше 25 миллионов человек; уникальные, известные по всей стране проекты, такие как "Золотой граммофон" и "Мисс "Русское радио".

Рис. 2.4.2 Презентация Русского радио

Авторадио это: аудитория, состоящая из руководителей и специалистов, которые составляют треть от ее общего количества. Большая часть аудитории - автомобилисты. Доля мужчин составляет около 70%; крупнейшая коммерческая радиостанция; вещание более чем в ста городах России; актуальная, оперативная информация о ситуации на дорогах.

Рис. 2.4.3 Презентация Авторадио

Юмор FM это:  концепция, ориентированная на вещание позитивных радиопередач, конкурсов, розыгрышей; ориентация на работающих мужчин в возрасте 30-55 лет, имеющих средний и выше среднего уровень дохода; максимальные по стране показатели роста размера еженедельной аудитории радиостанции; позитивный контекст вашей рекламной информации.

Рис. 2.4.4 Презентация Юмора FM

Love Radio это: Еженедельная аудитория - более 10 миллионов человек, 70% которой составляют женщины в возрасте до 30 лет, активные, развивающиеся специалисты. Доходы аудитории можно определить как высокие; география вещания - более 70 городов России; музыка различных жанров и направлений, что притягивает аудитории с самыми разнообразными интересами, вкусами; постоянный рост численности аудитории.

Рис. 2.4.5 Презентация Love Radio

Радио Дача это: 6-е место по численности еженедельной аудитории - 2,5 миллионов человек; один из самых высоких показателей роста численности аудитории; 1-е место по длительности слушания; самая лояльная аудитория среди радиостанций; целевая аудитория - те, кому за 40; слушатели - люди с подрастающими детьми, имеющие средний и выше среднего уровень дохода.

Рис. 2.4.6 Презентация Радио Дачи

2.5 Наружная реклама

Наружная реклама - медиаканал, кото­рый доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпе­чатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного улич­ного движений, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Основными носителями наружной рекламы следует назвать реклам­ные щиты, вывески на остановках, электрон­но-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями, световые короба, световые короба на опоре, стационарные панно на зданиях - брандмауэры, крышные установки, пространственные конструкции (например огромные объемные макеты: упаковки пленки «Kodak», бутылки «Coca-Cola», пачки сигарет «Marlboro» и т. п.), транспаранты-растяжки, баннеры декоратив­ные отдельно стоящие уличные часы, кинематические установки (движущие­ся от ветра или с вращательным механиз­мом), «бегущую строку» и др.

Достоинства наружной рекламы:

• широкий охват;

• высокая частота контактов;

• гибкость;

• ненавязчивость;

• низкая стоимость.

Широкий охват — наружная реклама хорошо заметна окружающим, привлекает большое количество людей – пешеходов, пассажиров общественного транспорта, людей, ожидающих транспорт на остановке, а также водителей автомобилей.

 Высокая частота контактов — как правило, в будние дни большинство людей движутся по определенному маршруту, при этом человек неоднократно увидит находящееся на его пути рекламное объявление.

  Гибкость — наружная реклама дает рекламодателю возможность действовать более гибко. Они могут разместить свою рекламу в любой географической точке на любом из рынков по всей стране — в национальном, региональном или местном масштабе. Рекламодатель может купить средства наружной рекламы лишь в одном городе или отдельном районе города. Гибкость может иметь демографический характер. Наружную рекламу достаточно просто разместить именно там, где чаще всего бывают потенциальные клиенты компании, которые имеют некую потребность в том или ином товаре или услуге. Реклама может быть сконцентрирована в местах, наиболее часто посещаемых молодежью, людьми с высоким достатком или представителями конкретных этнических групп.

Ненавязчивость — именно этот вид рекламы совершенно не оказывает раздражающего действия на большинство тех людей, которые ежедневно видят рекламные щиты и растяжки. Это обстоятельство позволяет относиться им к предлагаемым товарам и услугам без раздражения и побуждает прислушиваться к той информации, которая предлагается к их сведению. Именно поэтому чаще всего товары, которые рекламируются при помощи наружной рекламы, пользуются у большинства потенциальных покупателей заслуженным доверием.

Низкая стоимость — наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных средств, а тарифы изменяются в зависимости от размера конкретного рынка и необходимой интенсивности рекламы.

Недостатки наружной рекламы:

• невозможность сфокусировать рекламное воздействие на узкой целевой аудитории;

• перенасыщение рекламного пространства;

• кратковременность воздействия.

Невозможность сфокусировать рекламное воздействие на узкой целевой аудитории — несмотря на то, что наружная реклама идеальна для охвата аудитории, она имеет ограничения при работе с узкими демографическими группами. Более того, демографическая аудитория наружной рекламы трудно поддается измерению.

Перенасыщение рекламного пространства — рекламодатели стремятся размещать наружную рекламу в местах большого скопления людей. Это приводит к тому, что внимание аудитории размывается, и большинство рекламных носителей остается не просмотренными или не увиденными. Однако с этим недостатком можно успешно бороться, прибегая к нестандартным решениям в размещении наружной рекламы.

Кратковременность воздействия — зона действия рекламы ограничена зоной его видимости. Влияние наружной рекламы на движущихся людей очень ограничено. Данный фактор накладывает ограничение и на объем рекламной информации, т.е. невозможно передать подробную информацию о рекламируемом продукте.

Стоимость размещения наружной рекламы зависит от таких факторов, как: место расположения рекламоно­сителя; его вид, размер; используемая сторона (у многосторон­них); используемый материал; наличие подсветки; время разме­щения.

Место расположения рекламной конструкции — одна из главных составляющих стоимости. На цену влияют как величина людского потока, так и состав аудитории. Даже соседние улицы могут значительно отличаться одна от другой по цене располо­женных на них рекламоносителей.

Стоимость определенного места зависит от цены аренды ре­кламного пространства, установленного местными властями. Нередко цены на рекламные конструкции растут именно вследствие повышения арендной платы, а не из-за роста стоимо­сти их изготовления или повышенного спроса.

В разных регионах страны — разные ставки на рекламоно­сители. Свою лепту вносят и местные налоги на транзитную ре­кламу.

Стоимость зависит и от вида рекламоносителя. Стандартный щит будет, конечно же, дороже стандартного штендера или ап­пликации. Чем больше размер рекламной конструкции, тем она больше стоит.

Рабочая «сторона А» рекламного щита обойдется дороже.

Рекламные конструкции, в которых используется дорогой материал, например с водоотталкивающим или антибликовым покрытием, будут стоить значительно больше обычных. Удоро­жит рекламоноситель и подсветка.

Конечно, цена зависит и от того, в течение какого срока реклам­ная конструкция будет воздействовать на аудиторию. Обычно срок аренды устанавливается кратным месяцу или неделе. Традицион­ные рекламные кампании длятся от полугода до года. Реже срок аренды составляет три месяца и менее, а также более года. Хотя наиболее удачные места могут закупать и на несколько лет вперед.

На электронных табло расценки устанавливают, как и на те­левидении, в зависимости от времени демонстрации рекламы, ее длительности и количества повторов.

Система скидок и наценок в наружной рекламе схожа с га­зетной или телевизионной: есть объемные, сезонные скидки, на­ценки за срочность, за нестандартность и т. д.

Сезонная скидка обусловлена тем, что в плохую погоду идет интенсивное изнашивание рекламных конструкций, часть их «пропадает» в грязи, дожде, снеге и т. д. К тому же в плохую погоду или в короткое светлое время суток число людей на улицах уменьшается.

Среди специфических скидок следует отметить «за сторону рекламоносителя». Компания, покупающая «сторону Б», платит меньше в связи с меньшей аудиторией.

Обычно значительная скидка предоставляется на отдельные нераспроданные по обычным условиям конструкции.

Одна из наиболее распространенных надбавок — «за нестан­дартность». Она применяется в том случае, когда изображение выступает за стандартные границы рекламной конструкции.