Методические указания по написанию курсовых работ по дисциплине «Маркетинг товаров и услуг» Примерная тематика курсовых работ

1. Содержание маркетинга, его роль в экономике.

2. Качество товара в системе маркетинга.

3. Товарная политика организации на целевом рынке.

4. Виды и роль посредников в процессе продвижения товара.

5. Каналы распределения в маркетинге.

6. Рыночная атрибутика товара.

7. Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.

8. Средства распространения рекламы.

9. Методы стимулирования сбыта, используемые различными предприятиями для продвижения товара.

10. Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах.

11. Современные методы продвижения товаров.

12. Отношение потребителей к продуктам.

13. Моделирование концепции мультиатрибутивного товара.

14. Процесс выбора товара потребителей и принятие решения о покупке.

15. Анализ ассортиментной политики организации.

16. Влияние упаковки на выбор продукта.

17. Анализ эффективности рекламы.

18. Изучение конкурентоспособности продукта.

19. Маркетинг товаров новейших технологий.

20. Создание нового товара и маркетинговая деятельность.

21. Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность.

22. Конкурентоспособность товара и маркетинг.

23. Основные требования покупателей к товару в условиях современного «рынка покупателя».

24. Разработка сервисной политики в отношении конкретного товара.

25. Сегментирование рынка и позиционирования товара.

26. Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике).

27. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы.

28. Особенности рынка услуг.

29. Новый товар. Подходы к его разработке.

30. Конкурентоспособность товара, ее оценка.

31. Товарная политика организации на целевом рынке.

32. Система сбыта и реализации товаров.

33. Исследование товарного ассортимента организации.

34. Исследование восприятия нового товара потребителем.

35. Изучение ассортиментного предложения на рынке.

Темы курсовых работ могут быть скорректированы и конкретизированы в зависимости от характеристики объекта исследования, доступности для сбора маркетинговых данных, области интересов студентов. Варианты тем должны быть согласованы с научным руководителем.

Структура и содержание курсовой работы

Курсовая работа состоит из введения, двух разделов (теоретического и аналитического), выводов и предложений, списка используемой литературы и приложений.

Введение

Введение включает в себя следующие элементы:

• постановку проблемы, т.е. место решаемой в курсовой работе проблемы в ряду других проблем маркетинга, обоснование актуальности рассматриваемой темы;

• определение цели и задач курсовой работы. Цель работы должна быть тесно связана с местом рассматриваемой тематики в ряду других аспектов изучаемой дисциплины. Цель представляет собой результат, достигаемый в процессе написания курсовой работы.

Задачи курсовой работы формулируются таким образом, чтобы их решение способствовало достижению поставленной цели. Они решаются в каждом из разделов работы, по своему характеру соответствуют характеру раздела (первая задача – связана с характеристикой теоретических аспектов темы, вторая – аналитическая);

• обоснование структуры курсовой работы, т.е. объяснение целесообразности выбранной последовательности рассматриваемых вопросов;

• обзор использованной литературы представляет собой краткую характеристику источников (учебников, учебно-методических пособий, периодической печати, документов и др.), сгруппированных по каким-либо общим признакам.