Тема 8. Структура туристичного Ринку.

8.1. Форми ринкових структур в турізмі.

8.2. Концентрація виробництва в турізмі й механізм її здійснення 8.1. Форми ринкових структур в турізмі.

Структури ринків, на яких діють туристичні підприємства, розрізняються по країнах і секторах - від практично досконалої конкуренції до чистої монополії.

Досконала конкуренція. Ця форма організації ринку характеризується існуванням безлічі продавців, що оперують однорідними стандартними продуктами. Число фірм-постачальників таке велике, а частка кожної на ринку настільки незначна, що жодна з них не здатна впливати на ціну. Ціна нав'язується ринком, а продавець вирішує, яку кількість продукту він запропонує за даною ціною. Якщо фірма спробує підвищити ціну, покупці зможуть отримати товар (послугу), в інших виробників за колишніми цінами. У той же час навряд чи фірма стане продавати за нижчими цінами, ніж її конкуренти. Це буде означати для неї втрату прибутку. Крива попиту на продукт конкурентної фірми є абсолютно еластичною. (На уявному графіку вона матиме вигляд прямої лінії, що проходить паралельно осі абсцис.)

Модель досконалої конкуренції в дійсності зустрічається вкрай рідко. Вона являє собою скоріше якусь абстракцію, ніж опис реально існуючих ринків, до якої вони наближаються в більшій чи меншій мірі.

Чиста монополія. Ця структура ринку є крайньою протилежністю досконалої конкуренції. Продукт створюється єдиною фірмою (по-грецьки "монополія" означає "один продавець"), коло виробників не розширюється через непереборні бар'єрів для входження в галузь (патентної монополії, монополії на джерела сировини, транспортні засоби, кредити і т.д.) . Таким чином, одна фірма-виробник контролює ринок.

У реальному житті чиста монополія, так само як досконала конкуренція, зустрічається рідко. У туризмі її розпізнати буває складно через наявність великої кількості продуктів-субститутів.

На відміну від досконалої конкуренції, коли продавець приймає ціну як даність, монополіст нав'язує її, а покупець вирішує, яку кількість продукту він придбає за встановленою монопольної ціною. Виробник призначає ціну, виходячи з величини і структури витрат, своїх цілей, а також з урахуванням споживчого попиту. При відсутності конкуренції він свободою у прийнятті рішень, тому багато компаній прагнуть зайняти монопольне становище на ринку. Цього порівняно легко домогтися в туризмі, де продукти можуть бути диференційовані за якістю, місцезнаходженням виробників і іншим характеристикам. Крім того, виробник може досягти диференціації насамперед нових туристичних продуктів у сприйнятті споживачів завдяки витонченої рекламі.

Явище цінової дискримінації, більш поширене, ніж вищезгадана чиста монополія з єдиною ціною, вносить деякі зміни в базову модель монополії. Звернемося до механізму цінової дискримінації та розкриємо його на типовому і простому прикладі ринку повітряних пасажироперевезень.

Багато авіакомпаній, що володіють владою над ринком, працюють з декількома групами клієнтів з різним характером попиту. Найчастіше вони обслуговують пасажирів двох категорій: ділових людей та осіб, які подорожують з метою відпочинку. Попит на польоти першої групи клієнтів, що відправляються в поїздку вимушено, нееластичний за ціною, тоді як попит другої групи відрізняється еластичністю.Проводити політику цінової дискримінації авіакомпанія може лише в тому випадку, якщо зуміє визначити, до якої категорії відноситься той чи інший клієнт, а також перешкодити туристам, які вирушають на відпочинок, скуповувати квитки за низькими цінами і перепродувати їх бізнесменам. Авіакомпанії часто справляються з обома завданнями, призначаючи більш низький тариф для пасажирів, чиї поїздки включають суботу. Вони знають, що бізнесмени зазвичай проводять уїк-енд будинку. Відпочиваючі ж виявляють себе, плануючи свою подорож таким чином, щоб скористатися наданою знижкою.

Олігополія і монополістична конкуренція. Це - ринкові структури, що займають проміжне положення між досконалою конкуренцією і монополією. Вони отримали широке поширення на практиці. Підприємства туризму, як і більшості інших галузей економіки, діють на олігополістичних і монополістично конкурентних ринках.

Відмінною рисою монополістичної конкуренції є продуктова диференціація. На ринок виходить безліч фірм, продукти яких схожі, але не повністю взаємозамінні. У туризмі класичним прикладом диференціації продукту служить Дестінація. Кожна національна туристична адміністрація прагне виділити просувається нею дестинацию, щоб залучити відвідувачів і переконати їх у тому, що її пропозиція краще. Так, численні курорти, що працюють за моделлю «море-сонце-пляж", мають дуже близькі характеристики, але розрізняються ціною. Значною мірою диференціація продукту в даному випадку зобов'язана рекламі.

Монополістична конкуренція існує також між конгрес-центрами, між об'єктами розваг, підприємствами громадського харчування і т.д. Оскільки жодна з цих фірм не продає такий самий продукт, як інша, вони зберігають деяку ступінь контролю над ціною.

Олігополія - ​​це структура ринку, на якому діє невелике число фірм. Вона характеризується високим рівнем концентрації продавців. Кожен з них має істотну частку продажів і здатний впливати на ринкову ціну, а отже, конкурентів

На висококонцентрованих олігополістичних ринках цінові рішення продавців взаємозалежні. Фірми, знаючи, що їхні дії зачеплять конкурентів у галузі, приймають рішення тільки після того, як з'ясують характер реакції суперників. Коли один з олігополістів знижує ціну, конкуренти змушені реагувати аналогічним чином, щоб не втратити свою частку ринку. Інший варіант: олігополіст призначає ціну вище Р1 У цьому випадку суперники залишають свої ціни на колишньому рівні, перерозподіляючи його ринкову частку між собою і збільшуючи власний обсяг продажів. Тому цінами на олігополістичних ринках властива негнучкість. У багатьох олігополістичних галузях ціни залишалися стабільними протягом тривалого часу. Між тим продуктова диференціація, до якої вдаються олігополісти, так само як і монопольно конкурентні фірми, дозволяє продавцям змінювати ціни без відповідної реакції з боку суперників.

Відмовившись від цінових воєн, олігополісти використовують в, основному методи нецінової конкуренції. Фірми з прокату автомобілів проводять широкомасштабні рекламні кампанії, підвищують якість обслуговування клієнтів, використовують спеціальні схеми роботи з діловими туристами або вдаються до напівлегальної практиці торгівлі, зокрема виплачують преміальні винагороди кращим агентам.

Олигополистические фірми виходять з того, що прибутки будуть вище, якщо проводиться узгоджена політика. Вони прагнуть до створення системи зв'язків, що дозволяє координувати поведінку в загальних інтересах. Така координація може здійснюватися за допомогою змови про поділ ринку. Однією з його різновидів є картель - форма економічного об'єднання, учасники якого укладають офіційну угоду про розподіл ринків та встановлення фіксованих цін, що забезпечують їм одержання максимального прибутку. Хоча явні змови в більшості країн оголошені поза законом, в туризмі вони зустрічаються ще досить часто.