Предметный указатель

P

PR–коммуникации 9, 10, 12, 70, 148, 229, 230, 232, 233, 234, 240, 354

А

Аксиология 331

Активность маркетинговая 79, 106, 354

Актуализация мотивов 110

Акции культурные 288

Акция 9, 30, 37, 63, 77, 113, 191, 192, 196, 209, 215, 217, 218, 219, 221, 224, 231, 233, 236, 237, 240, 268, 269, 272, 299, 300, 301, 346, 348, 356

Альтернативность проектных решений 48

Анализ проблем 26, 28, 79, 82

Анализ ситуации 39

Антропоцентризм 313

Аскетизм 330

Аттрактивность 40

Аудитория 30, 35, 40, 43, 46, 49, 57, 71, 79, 80, 84, 90, 92, 95, 141, 163, 202, 219, 242, 273, 275, 280, 348

Аудитория целевая 46, 48, 61, 68, 74, 77, 91, 92, 140, 141, 154, 163, 164, 176, 209, 234, 235, 236, 240, 254, 345, 348

Аутсайдерство 84, 86, 281

Б

Бенчмаркинг 23, 342

Бессознательное 341

Бизнес–организации 12, 290

Бренд 61, 78, 150, 210, 342

Бренда составляющие 61, 342

Брендинг 150

Будущее 304, 330, 331, 332, 338

Буклет 72, 343

В

Виды маркетингового проектирования 37, 173

Восприятие мира 338

Выставки художественные 288

Г

Героизация «врага» 165

Глобализация 130, 314, 315, 318, 320, 322

Группы агрегатные 94

Группы номинальные 93

Группы реальные 94

Гуманистическое направление 21

Д

Дайджест 70

Деконструкция 319, 320

Десакрализация 305

Дизайн 15, 16, 146

Динамика потребностей 110

Динамика социокультурная 120

Дискурс 264

Досуг 128

Духовная свобода 330

Духовные референты 339

Ж

Жизненная стратегия 116, 343

Жизненные ценности 58, 99, 138, 161, 347, 355

Жизненный стиль 79, 115, 124, 125, 343

З

Заявка 69, 344

И

Игровые методы 29

Идентификационные символы 168

Идентификация 51, 107, 115, 127, 132, 135, 155, 156, 157, 159, 186, 187, 253, 287, 335, 337, 341

Идентичность социальная 136

Идеология рынка 23

Идеология славянофильства 338

Избирательные кампании 12, 54, 105, 137, 173, 189, 257, 263, 308, 371

Имидж 48, 53, 78, 173, 186, 208, 209, 256, 257, 259, 286, 344, 372

Имиджа адекватность 265

Имиджевая легенда 259

Имиджеобразующая легенда 63

Имя 27, 32, 56, 61, 62, 71, 75, 107, 150, 197, 209, 215, 220, 222, 226, 230, 233, 267, 268, 307, 314, 323, 330, 333, 344

Индивидуализм 333

Индивидуальное и социальное 329

Индивидуальность 333

Инкультурация 278

Инновации культурные 290

Инновационные стратегии 23

Институты гражданского общества 332

Инструментальное оснащение проекта 44

Интеграция социально–культурная 278

Интерес 16, 114, 345

Информационное пространство 9

Информационный листок 70, 345

Информированность и образность 76

Инфраструктура культурная 292

Историко–культурное наследие 87, 296

К

Каталог 72, 345

Категоризация социальная 135

Качества психологические 151, 337

Качество 61, 170, 210, 285, 345

Классификация проблем 82

Коллективная вина 336

Коллективное бессознательное 335

Коммуникативное воздействие 48, 76

Коммуникация непосредственная 63, 346

Консолидация 333

Контактные группы 43, 91, 342

Контекст 325, 328

Концепция бизнеса 22, 355

Концепция продаж 18

Концепция русскойдуши 336

Корпоративные сообщества 25

Кризис идентичности 283, 284

Кризис культуры 339

Кризис национальной идентичности 339

Критерии социально–культурные 79, 115, 133

Кульминация 68

Культура художественная 296

Культурная идентичность 284, 315, 339

Культурно–символический капитал 117

Культурное пространство 32, 34, 295, 296

Культурный код 328

Л

Листовка 69, 345

Логистика 23, 345

М

Макроидентичность 131

Макросреда социальная 18, 345

Малые группы 95

Манипулирование 27, 32, 323

Манипулятивные технологии 26

Маркетинг 2, 8, 9, 10, 11, 13, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 27, 33, 39, 59, 64, 72, 93, 100, 102, 113, 115, 120, 135, 137, 145, 178, 180, 241, 243, 252, 254, 272, 273, 304, 306, 307, 308, 309, 310, 312, 315, 317, 319, 321, 322, 324, 349, 353, 354, 370

Маркетинг социальных программ 272, 273, 354

Маркетинговая акция 27, 37, 39, 90, 113, 216, 224

Маркетинговая культура 8

Маркетинговая позиция 151

Маркетинговая политика 9, 54, 145, 300

Маркетинговое сообщение 75

Маркетинговые коммуникации 2, 8, 10, 11, 13, 17, 22, 23, 26, 33, 37, 45, 46, 48, 51, 54, 56, 59, 61, 63, 64, 68, 69, 74, 75, 77, 79, 90, 93, 101, 102, 117, 133, 148, 150, 152, 157, 172, 175, 182, 208, 212, 215, 230, 231, 237, 257, 272, 304, 311, 312, 323, 325, 328, 345, 346, 348, 356, 371

Маркетинговые технологии 10, 12, 15, 18, 21, 33, 38, 75, 99, 140, 304, 305, 312, 321, 322, 325, 326, 348

Маркетинговый текст 68, 356

Медиатексты 74, 346

Менеджмент 8, 10, 11, 18, 19, 20, 23, 153, 286

Ментальная среда 339

Ментальная структура личности 75

Ментальность американская 312

Ментальность российская 334

Метод «объективного подхода» 255

Метод «репертуарных решеток» 259, 266

Метод отвлечения 255

Метод фокус–групп 17, 42, 82, 236, 247, 266

Метод фрагментации 255

Методы 12, 14, 17, 26, 28, 29, 30, 45, 69, 82, 111, 137, 203, 236, 251, 262, 265, 267, 307, 317, 323, 324, 344, 346, 355, 372

Мировоззренческие доминанты 334

Миссия России 332

Миф эсхатологический 332

Многоадресность проекта 49

Многоканальность маркетинговых сообщений 77

Модель ситуации 81

Мониторинг 254, 258

Моральная ответственность 310, 326

Мотив 112, 186, 287, 346

Мотивационная структура 110

Мотивация проблемно–обусловленная 113

Мотивация ценностно обусловленная 112, 347

Н

Настоящее 331, 338

Национально–культурные особенности 77

Национальный характер 336

Нация 339

Нейро–лингвистическое программирование 307

Нонконформизм 102, 120

Нормативность проекта 48

Нормы 51, 52

Нормы этические 78, 179, 325, 331

О

Образ 55, 56, 61, 62, 67, 78, 98, 160, 256, 263, 315, 332, 347

Образ жизни 21, 28, 31, 40, 41, 86, 88, 94, 96, 98, 101, 138, 157, 176, 181, 279, 283, 295, 305, 311, 316, 318, 347, 352, 355

Образ политика 260

Образ производителя 61, 342

Образ товара 62, 342

Образ–знание 263

Образ–значение 263

Образ–ценность 263

Обряд 298

Общественное мнение 56, 347

Общественные объединения 95

Общество потребления 21, 162

Община 332

Объекты проектирования 30

Ограничение доступности 103, 354

Основания позиционирования 141

Основы трудовой этики 325

Ответственность 333, 336

Ответственность социальная 304

Открытка 69

П

Персонифицированность группы 138, 353

Персонифицированность маркетингового сообщения 36

Персонифицированные образы 331

Письмо 34, 70, 348

Плакат 72, 348

Позиционирование 140, 150

Позиционирование «от противного» 147

Позиционирование многоадресное 265

Позиционирование парадоксальное 149

Позиционирование проблем 41, 79, 85, 350

Политическая культура 327

Понимание 28, 66, 67, 170, 289, 293, 325, 338, 355

Популизм 255, 270

Порог модификации 35

Постмодернизм 319, 321

Потребительская стоимость 59, 306

Потребительская мотивация 135

Потребительский инстинкт 77

Потребительское поведение 100

Потребление 100, 128, 313

Потребности 79, 109, 349

Потребности социальные 110, 349

Потребности физиологические 110, 349

Потребность в самоактуализации 110, 349

Православная этика 330

Праздник 218, 272, 297, 298, 299, 300

Предмет маркетинговой коммуникации 48, 50, 172, 202

Презентация 217, 262, 349

Пресс–ревю 70, 349

Пресс–релиз 71, 233, 349

Приглашение 69, 226, 350

Призвание 325

Принцип гуманитарности 33

Принцип гуманности 34

Принцип типизации 37, 350

Причинно–следственная зависимость 41, 42, 79, 82, 85, 350

Причины проблемной ситуации 108

Проблема 11, 13, 16, 18, 24, 27, 36, 37, 38, 40, 41, 43, 45, 49, 58, 61, 64, 65, 66, 77, 80, 82, 83, 84, 85, 87, 88, 91, 92, 97, 98, 99, 108, 109, 112, 113, 116, 122, 123, 128, 137, 148, 151, 152, 153, 160, 161, 163, 173, 176, 184, 185, 192, 197, 198, 200, 202, 218, 219, 221, 226, 233, 234, 238, 240, 243, 253, 254, 261, 266, 273, 274, 275, 276, 277, 279, 281, 282, 283, 285, 290, 291, 294, 295, 296, 305, 314, 324, 325, 327, 334, 340, 342, 345, 347, 352, 356, 357, 371

Проблематизация сознания 102, 354

Проблемная ситуация 42, 43, 46, 65, 81, 85, 91, 116, 238, 275, 279, 293, 295

Проблемно–целевая ориентация 35, 36

Проблемное поле 280, 295

Проблемы аудитории 77

Проблемы личностные 79, 83, 274, 351

Проблемы социально–культурные 83, 351

Проблемы социальные 36, 94, 95, 166, 239, 276, 284, 305

Провокация страха 268, 270

Программа партнерства 280

Проект социальный 273

Проектирование избирательных кампаний 38, 173

Проектирование персональное 165

Проектирование рекламной кампании 37, 351

Проектирование художественно–экспозиционное 293

Проектная деятельность 11

Проектная культура 10, 11, 26, 27

Проектные технологии 11

Производственная концепция 13, 18

Проспект 72, 351

Противоречия 335

Прошлое 304, 330, 331, 332

Псевдореферентные «группы мнения» 165

Психологический тип 121

Психологический тип гедонист 122

Психологический тип инструменталист 122

Психологический тип формалист 122, 123

Психологический тип эссенциалист 122

Психологическое воздействие 267

Психолого–поведенческие критерии 108

Р

Ранжирование проблем 41, 79, 84, 350

Регуляторы моральные 313

Резонанс 76, 273

Резюме 71, 351

Реклама 10, 18, 19, 22, 23, 26, 37, 52, 60, 68, 69, 72, 76, 77, 101, 103, 126, 128, 133, 148, 157, 161, 162, 164, 171, 173, 174, 175, 176, 177, 178, 179, 180, 181, 182, 183, 184, 186, 189, 190, 191, 192, 193, 194, 195, 196, 197, 198, 199, 200, 204, 205, 208, 214, 220, 224, 234, 241, 272, 287, 304, 305, 308, 309, 315, 325, 345, 349, 351, 354, 356, 357, 370, 371, 372

Рекламная кампания 10

Рекрутирование клиентов 106, 354

Религии нетрадиционные 127, 128

Религиозность 335

Репутация 56, 344

Ресурсное обеспечение проекта 46

Ресурсы 14, 28, 35, 40, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 49, 69, 71, 73, 75, 80, 84, 90, 92, 95, 104, 123, 124, 126, 140, 141, 143, 145, 153, 164, 172, 173, 175, 181, 190, 192, 204, 210, 211, 212, 215, 216, 217, 218, 224, 229, 230, 231, 235, 236, 237, 238, 242, 243, 245, 248, 250, 251, 253, 254, 257, 258, 259, 260, 265, 266, 272, 273, 275, 280, 286, 287, 290, 299, 300, 301, 304, 308, 311, 316, 342, 343, 344, 346, 348, 354

Ресурсы административные 259

Ресурсы идеологические 259

Ресурсы кандидата 38, 259

Ресурсы личностные 259

Ресурсы маркетинговые 259

Ресурсы профессиональные 259

Ресурсы сегмента 264, 271

Ресурсы социальные 258

Ресурсы финансовые 259

Ресуры праздника 300, 303

Референтация 154

Референтация зла 166

Референтность 157

Референтность личности 134

Референтные группы 125, 158, 159, 172, 173, 185, 187

Референты 159

Ритуал 298

Ролевая ситуация 58, 352

Рыночные модели 20

С

Самобытность 325, 338

Самобытность историко–культурная 293, 297

Самоидентичность 341

Самоотречение 331, 334

Самопроектирование 15

Самореализация 170, 278

Свобода 118, 121, 155, 263, 307, 313, 314, 316, 330

Свобода и ответственность 334

Сегментная пирамида 93

Символизация 75

Символический капитал 75, 90, 92, 127, 137, 164, 311, 353

Синкретичность 333

Ситуация 39, 40, 80, 81, 90, 241, 242, 243, 316, 352

Слоган 70, 76, 188, 197, 213, 352, 357

Смирение 335

Смысл 25, 27, 64, 65, 66, 67, 69, 72, 117, 119, 121, 135, 177, 224, 307, 318, 319, 320, 324, 328, 330, 332, 336, 337, 345

Смысл текста 66

Соборность 333

Событийная основа 299

Совесть 325

Сохранение 35, 325

Социализация 278

Социальная позиция группы 138

Социальная самоорганизация 34

Социально–культурная коммуникация 8, 30, 78, 139, 163, 256, 266

Социально–культурная среда 97

Социально–культурное проектирование 9

Социально–психологическая среда 26, 31, 353

Социально–статусные свойства 145

Социально–этический маркетинг 13, 19, 25, 308

Социальное проектирование 15, 16, 109, 272, 274, 282

Социальной справедливость 333

Социальность 332, 333

Социальные институты 332

Социальные критерии сегментирования 93

Социальные организации 95

Социальный статус 22, 37, 86, 96, 112, 115, 140, 145, 159, 208, 238, 243, 277, 280, 302

Социальный успех 111

Социоприродная специфика 335

Социум кризисный 119

Спонсоринг 272, 353

Спонсорское предложение 69, 354

Способы восприятия 335

Спрос 17, 18, 20, 21, 26, 60, 72, 75, 90, 93, 102, 103, 104, 109, 140, 142, 144, 147, 148, 175, 186, 187, 194, 201, 216, 232, 234, 237, 242, 248, 249, 287, 290, 312, 322, 371

Спрос вторичный 106, 191, 215, 354

Среда 28, 30, 35, 46, 97, 98, 108, 153, 190, 274, 275, 281, 289, 304, 324, 355

Среда обитания 292, 294

Средовое проектирование 16

Средства 26, 28, 45, 262, 354

Средства невербальные 263

Средства проектирования 28, 354

Средства социально–символические 263

Стандарты нормативные 79, 104, 354

Стереотип 57, 355

Стиль жизни 48, 58, 78, 355

Стимулирование спроса 104, 354

Страдание 335

Стратегический маркетинг 21

Стратегия жизненного благополучия 124

Стратегия жизненной самореализации 125

Стратегия профессионального успеха 124, 170, 197

Стратегия социального престижа 124, 170

Структура проектирования 26

Структура текста 68

Сферы жизнедеятельности 108, 275

Счастье 330

Т

Текст 39, 53, 63, 64, 65, 67, 68, 69, 70, 71, 72, 74, 75, 77, 106, 162, 168, 171, 192, 193, 194, 196, 197, 200, 225, 230, 232, 235, 244, 260, 264, 307, 319, 320, 321, 329, 343, 344, 346, 349, 350, 351, 352, 355, 356, 371

Текст рекламный 70, 372

Текст–сообщение 65

Тексты комбинированные 74

Тексты первичные 73, 74, 252, 269

Тексты письменные 69

Телемаркетинг 23, 356

Техника «репертуарных решеток» 151, 356

Технологии деструктивные 267

Технологии информационно–психологические 255

Товар 48, 59, 140, 209

Товарный знак 48, 61, 356

Традиции 335

У

Уникальное политическое предложение 264

Уникальное торговое предложение 264

Условия 48, 59, 79, 149, 173, 222

Услуга 59, 60, 78, 357

Ф

Фандрайзинг 47, 164, 297

Философия бизнеса 23

Форма реализации проекта 45, 357

Формирование спроса 102, 354

Формула бренда 62, 342

Формы печатной рекламы 72, 192, 225

Фрагментация общества 131

Функции праздника 298

Функциональные преимущества 61, 107, 345

Х

Характеристика аудитории проекта 12, 43, 90, 342

Харизма 237, 266

Холизм 332

Христианская антропология 332

Христианская нравственность 331

Ц

Целеполагание 44

Цели 12, 27, 44, 88, 127, 140, 151, 170, 191, 210, 243, 295, 299, 301, 303

Ценности 12, 17, 22, 24, 26, 29, 34, 43, 51, 56, 58, 76, 84, 88, 90, 91, 98, 116, 117, 119, 120, 122, 123, 124, 126, 132, 134, 145, 150, 154, 155, 159, 161, 162, 164, 165, 167, 169, 171, 172, 174, 176, 177, 180, 190, 191, 192, 202, 220, 221, 259, 260, 263, 275, 282, 283, 295, 304, 306, 307, 308, 311, 315, 316, 318, 320, 323, 325, 327, 328, 331, 333, 334, 338, 340, 341, 342, 343, 345, 347, 356

Ценности базовые 117

Ценности инструментальные 118

Ценности общечеловеческие 120

Цивилизация 263, 313, 314

Ч

Человек путешествующий 130

Человеческая экзистенция 32

Человеческий фактор 32

Э

Эгомаркетинг 23, 358

Электорат 160, 254, 256, 257, 259, 260, 261, 262, 263, 264, 265, 266, 267

Эмпатия 67, 123

Этапы понимания 67

Этапы проектирования 39, 210, 236, 257

Этика 85, 170, 226, 299, 312, 331

Этический идеал 53

Этнос 335

Я

Я–концепция 56, 347