13. Предпочтение потребителя. Кривые безразличия и их свойства

Потребители сильно отличаются друг от друга по своим вкусам и предпочтениям, то есть симпатиям и антипатиям по отношению к объектам потребительского выбора, называемым в экономической теории потребительскими наборами. Они представляют собой полный перечень товаров и услуг в соответствии с исследуемой проблемой выбора.

Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну, отличается образом жизни, образованием, культурными интересами и т.д. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; по половозрастному составу; уровню доходов; особенностям труда; образу жизни и т.д.

Осуществляя свой выбор, покупатели выполняют важную функцию оценки деятельности производителей товаров. Общая оценка потребителями конкретного блага выражается в объеме его продажи. От этой оценки зависит благосостояние производителей данных благ, поэтому спрос на товары и услуги личного потребления определяет их производство. Способность потребителя воздействовать на производство товара называется суверенитетом потребителя. Необходимым условием суверенитета является свобода потребительского выбора. Ограничение свободы в любой форме (нормированное распределение по карточкам и талонам, льготное распределение через столы заказов или по спискам и т.п.) нарушает связи между производителями и потребителями и лишает тех и других возможности принимать оптимальные решения.

Кривая безразличия отражает различные наборы двух благ, обладающие равной суммарной полезностью для потребителя.

Построим кривую безразличия для двух товаров: яблоки и бананы. В табл. 13.1 приведены данные о ежедневном потреблении этих двух благ, причем потребителю безразлично, какой товарный набор выбрать. Таким образом, можно сказать, что каждый из пяти товарных наборов обладает для потребителя равной суммарной полезностью.

Таблица 13.1. Данные для построения кривой безразличия

Набор	Яблоки, шт.	Бананы, шт.
1	8	1
2	6	2
3	4	3
4	3	5
5	2	7

Для построения кривой безразличия (рис. 13.1) по горизонтальной оси отложим количество бананов – , а по вертикальной – яблок – . Далее обозначим точки, соответствующие товарным наборам в таблице, соединив полученные точки, получим кривую безразличия.

Рис. 13.1. Кривые безразличия

Все множество кривых безразличия в пространстве двух благ образует карту кривых безразличия или карту безразличия.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами:

1. Через любую точку на пространстве товаров можно провести кривую безразличия.

2. Кривые безразличия не пересекаются. Точка пересечения двух кривых безразличия означала бы, что в этой точке две кривые безразличия имеют одинаковую полезность, что противоречит определению, в соответствии с которым каждая кривая безразличия отражает равную, но отличную от других, полезность.

3. Каждая кривая безразличия соответствует только одному уровню потребления, ранжированного в различных вариантах товарных наборов. Любая другая кривая безразличия может быть построена только в соответствии с каким-то другим уровнем потребления, хотя его можно ранжировать в сколько угодно многочисленных вариантах товарных наборов. Таким образом, товарные наборы, расположенные на кривых безразличия, более удаленных от начала координат, предпочтительнее по сравнению с товарными наборами на менее удаленных кривых. Это свойство вытекает из того факта, что по мере удаления от начала координат товарные наборы содержат все большее количество обоих благ, а, следовательно, обладают большей полезностью для потребителя.

4. Наклон кривой безразличия достаточно определенно показывает соотношение предельных полезностей двух товаров. Например, на рис. 2.2 соотношение предельных полезностей яблок и бананов в первом товарном наборе равно 8:1, а в пятом – 1:3,5.

5. Кривые безразличия имеют вогнутый вид.

6. Кривые безразличия имеют отрицательную направленность. Это связано с тем, что, передвигаясь по кривой безразличия, мы отказываемся от определенного количества одного блага, замещая его другим, с тем, чтобы общая полезность осталась неизменной.