Современная реклама. Теория и практика - E.Песоцкий
.pdf
, , ? www.InetLib.Ru - !
|
, |
|
|
, |
, |
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
, |
, |
|
|
|
|
|
|
|
, , |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
, |
|
, |
|
|
, |
, |
|
, |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
, 1 |
,
,
, :
,
.
(«
»), .
,
, . -
»,
— .
, .
, ,
. ,
,
« »,
.
1 —
, .
, , ? www.InetLib.Ru - !
,
.
. , ,
, , ,
. ,
, , ,
, ,
, .
, ,
,
.
.
1000
1000 .
« » , , 18000 ,
— 6 ,
1000 3 .
» (9000 ), 2
. 1000
4,5 .
,
. , , ,
, , .
,
,
, . 1999
» (20.45—21.00)
,
.
,
. ,
.
, .
- .
23.2.
,
, .
.
, , ? www.InetLib.Ru - !
—
.
—
,
,
.
, .
,
.
.
.
—
, « » ,
,
.
.
,
.
,
,
. .
.
,
, ,
.
23.3.
, .
,
, , ,
.
.
, FM 1999 10
,
2—3.
.
, ,
» . ,
,
« ».
.
.
, , ? www.InetLib.Ru - !
. , 9%
, , 32% , , 44% ,
61% , ( )1.
.
: , , .
.
, ,
, , , .
. —
. : , ,
, , .
,
, .
.
, ,
,
.
.
.
,
.
,
, ,
, .
— ,
, , , , .
. ,
.
.
. ,
, .
.
.
,
, ,
.
.
, —
, ,
, . , ,
,
, .
, .
1 Eugene Carlson, CM Living — Cost Comparisons Are Rare, But Here's a Source, Wall Street Journal (April 9,1985), p. 33.
, , ? www.InetLib.Ru - !
, , , ,
.
. , ,
(
). , ,
, ,
. ,
,
, ,
, , .
:
, .
,
.
. ,
.
.
« » « »
( . « »).
.
, ,
, , , . ,
,
, , . ,
, ,
. . ,
) ,
, ,
— ,
, , .
, , « »
.
, ( ,
), , ,
.
.
: ,
, , , , ,
. ,
, ,
.
. ,
,
, .
. . « »: «
( . — . .), ,
, ,
, , ? www.InetLib.Ru - !
». ,
».
.
,
. ,
,
.
. ( ) ,
,
, ,
, .
,
, , .
. ,
,
, .
,
.
60-
».
,
.
. . . , 4%
53% , 50 (1/3 )
45% 60% . ,
« », «
». , « ».
, ,
. ,
, ,
.
, ,
, ,
(
).
,
« ».
,
. .
— —
, ,
.
— — .
.
, (
) .
, , ? www.InetLib.Ru - !
24
,
,
. :
2 , ,
, , , ».
,
. ,
, , 30—50% .
0,5—5 %. ,
,
, , . , ,
. . « », 1986 « » 839
, « » — 648,5 , « » — 426
.
.
24.1. « »
, , ,
, .
,
.
,
.
24.2.
.
,
,
.
24.3.
( )
, ,
.
,
.
(
),
. ,
, , , ,
, , ? www.InetLib.Ru - !
.
,
.
. ,
. ,
,
. «
» .
24.4.
.
:
.
.
,
. ,
,
.
, ,
, . , ,
, . -
,
, . ,
, ,
,
. ,
. , « ».
24.5.
,
. , 20% ,
25% .
1,5 , ( ) .
, 10%
, 15%
.
24.6.
, :
1);
2),
;
3).
, , ? www.InetLib.Ru - !
«
» — », 1957
, , «
»,
« ».
:
•»,
.
, 8% ,
50 . ,
» 4 .
•,
.
80% ,
40 .
•,
« ».
, , 40%
.
,
25% ,
10 . 4
« ».
•1%
.
, 40
« » 25%.
•,
.
—
1% . 40
80% .
, 40 80 = 3200 .
•,
.
, 1%
1 3277 .
, 3200
3277 . 3200 = 10486400 .
,
,
.
,
,
, , ? www.InetLib.Ru - !
, ,
.
, S-
. ,
-
,
,
,
, .
.
25
:
;
;
;
.
.
(
), , , , ,
.
—
, .
.
, ,
, .
.
, ,
, .
, ,
.
: « ».
,
.
. , ,
, ,
.
.
, ,
, . —