Раздел 4. Социология рекламной деятельности

4.1 Социальное воздействие и социальное потребление рекламы, реклама и ценностные ориентации общества

Социальное пространство - совокупность точек на воображаемом континууме, имеющем заданное число осей измерения (координат), которые описывают структуру общества. Точки в этом пространстве определяются как социальные статусы. На осях континуума отражена социальная стратификация, социальный состав населения, социальные институты.

Социальная реальность - «эмпирическое поле социологии», совокупность фактов.

При этом факты - нечто твердое и основательное, фундамент социального знания, а теории, опирающиеся на эти факты, - многообразие надстраивающихся конструкций.

Социальный факт — все, что существует объективно (независимо от индивида), что побуждает индивида к определенным способам поведения, чувствования, мышления.

Социальная реальность человека (группы): - это мир его повседневности, в котором он действует, мыслит, принимает решения. - это область отношений, возникающих посредством взаимодействия социальных групп.

«Социология» имеет в своей основе два корня — латинский socius (товарищеский) и греческий logos (слово, учение).

Социология — наука о товариществе, т.е. о группе людей, в которой существует тесное общение, взаимо­действие, которую объединяет общее ценностное поле.

Социум — это любая группа людей, вступающих в определенное взаимодействие, в рамках которой формируются отношения между членами этой группы.

Объект изучения в социологии-самые разные социумы, всевозможные социальные группы, групповые и межгрупповые отношения и взаимодействия на основе сбора, обработки и анализа фактов

Отраслевые социологии - области социологического знания, направленные на изучение отдельных областей общественного бытия и общественного сознания.

Социология рекламы - отраслевая социологическая дисциплина, изучающая взаимосвязь и взаимодействие между рекламой и социальной жизнедеятельностью людей с точки зрения социальных институтов, социальных организаций, социальных отношений и группового поведения.

Объект социологии рекламы идентифицируется как часть системы воспроизводства социальной жизни, социальных взаимодействий, в которой формируется, функционирует и развивается реклама.

Предмет социологии рекламы — свойства и особенности социальной жизни, социальных взаимодействий, обусловленные рекламой, а также свойства и особенности рекла­мы, обусловленные социальной жизнью и взаимодействиями.

РЕКЛАМА И ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ ОБЩЕСТВА.

ценностные ориентации – это разделяемые личностью социальные ценности, выступающие в качестве целей жизни и основных средств их достижения; являющиеся важнейшим фактором, регулирующим мотивацию личности и ее поведение.

Все разнообразие действий (реакций) социального индивида среди ему подобных можно свести к четырем возможностям (Макс Вебер). Социальное действие может быть: Традиционное действие основано на длительной привычке, связанной с тем, что в ее основе — обычаи, нравы, давно усвоенные установки. Аффективное действие обусловлено эмоциональным состоянием индивида и, как правило, является реакцией на необычное, непривычное, стрессовое раздражение.

Ценностно-рациональное действие, помимо решения чисто рациональных целей и задач, на первое место ставит подчинение «заповедям» или «требованиям», в повиновении которым видит свой долг данный индивид. В качестве ценности поведения выступают чистота убеждения, красота, абсолютное добро, выполнение своего долга и проч.

Целенаправленное действие следует сознательно взвешенной необходимости.