2.2 Маркетинговые исследования рынка и определение целевого сегмента

Сущность маркетинговых исследований заключается в проведении комплекса мероприятий по изучению и анализу предпочтений, желаний и поведения потребителей, стратегий и тактик конкурентов, а также других факторов и элементов, влияющих на экономическое состояние рынка.

В маркетинговые исследования частично входят такие понятия как прикладная социология, практическая психология, бизнес-анализ и т.д.

Основные задачи и цели маркетинговых исследований

Как следует из самого понятия, основные задачи маркетинговых исследований сводятся к получению максимально объективных знаний о рынке, способных оказать значительную пользу при формировании стратегии и тактики компании с целью дальнейшего укрепления позиций на рынке. Это в общем случае.

Самая главная задача маркетинговых исследований – найти такую область рынка, в которой спрос на товары или услуги, производимые предприятием, будет максимальным, а условия для работы фирмы в этом сегменте будут наилучшие. При этом учитываются как экономические, организационные и технологические возможности самого предприятия, так и непосредственно состояние рынка по различным категориям.

И теперь обратимся к маркетинговым исследованиям, связанные с нашей предпринимательской идеи.

Посещать курорт смогут совершенно разные люди, как и с других округов,областей,краев и т.д, так и жители Чановского района. Так же отдыхающие с разным материальным положением. Мы предполагаем построить как большой санаторный комплекс, так и маленькие домики с более низкой ценой.

Курорт находиться в хорошем географическом положении, через поселок озеро карачи проходит Западно – Сибирская железная дорога, что не мало важно для людей из других федеральных округов, которые желают посетить санатиорий. Так же рядом проходит трасса федерального значения М51 «Байкал» желающие проездом могут просто отдохнуть в курортной зоне и насладиться грязевыми ваннами. Курорт находиться между двумя крупными городами это еще один плюс к нашему туркомплексу.

И по нашему прогнозу в санатории будет очень много разных людей, но с одной целью.

В окрестностях г. Новосибирска перспективным для осуществления санаторно-курортного лечения является использование сульфидных иловых грязей озера Краснозёрное в Краснозёрском районе, озера Данилово в Кыштовском районе, озера Карачи в Чановском районе. Грязевые месторождения озёр Островного и Горького занесены в кадастр лечебных грязей России. В различных районах области в ходе геолого-разведывательных работ обнаружены 16 месторождений сапропелевых лечебных грязей, наибольшие запасы которых сосредоточены в Колыванском районе, Болотнинском районе.

В регионе осуществляют санаторно-курортную деятельность санатории «Доволенский» в Доволенском районе, «Краснозёрский» в Краснозёрском районе, «Бараба» и «Карачи» в Чановском районе, «Омь» в г. Куйбышеве, «Бердский», «Рассвет», «Парус», «Сибиряк», «Сосновка» в г. Бердске и его окрестностях. Также в области имеется значительное число баз отдыха и пансионатов.

Спрос на курортный комплекс будет значительно высокий, ведь даже сейчас когда санаторий находить почти в аварийном состояние его посещают около 12000 человек , когда будут предложены все виды лечений и хорошие услуги спрос на санаторий вырастит значительно. Курорт предлагает разные виды лечений, даже те которые нигде не практикуются.

Основными направлениями деятельности курорта «Озеро Карачи» лечение и профилактика следующих заболеваний:

• заболевания опорно-двигательного аппарата;

• заболевания нервной системы;

• заболевания органов пищеварения;

• заболевания кожи;

• гинекологические заболевания;

• андрологические заболевания.

Также имеющиеся в арсенале грязебальнеологические факторы оказывают положительное воздействие при следующих профессиональных заболеваниях:

• заболевания, вызванные воздействием физических факторов — вибрационная болезнь, профессиональный кохлеарный неврит;

• профессиональные заболевания кожи;

• заболевания опорно-двигательного аппарата профессиональной этиологии;

• профессиональные интоксикации.

Все лечения будут проходить натуральными природными богатствами санатория.

Сегментация — разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу и выбор целевых сегментов рынка.

Сегмент — группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых).

Сегментация может быть произведена как на потребительском, так и на промышленном рынке (рынке организаций).

Сегментация потребительского рынка может быть произведена по нескольким признакам: географическому, демографическому, психографическому, поведенческому, при этом каждому из этих признаков присущи свои переменные. Иногда компании для получения всеобъемлющей информации о покупателях выделяют сегменты на основе совокупности признаков.

Курорт «Озеро Карачи» расположен в Чановском районе Новосибирской области, в 420 км от Новосибирска и в 240 км от Омска, в 13 км от районного центра Чаны, в 1,5 км от железнодорожной станции «Озеро Карачинское», в северной части Барабинской степи. Курортный парк со смешанной растительностью (тополь, береза, американский клен, кустарник) расположен на одной из 2 «грив» (повышение рельефа), которая тянется с востока на северо-запад к озерам Карачи и Узункуль. Курорт «Озеро Карачи» выделяется среди санаториев и пансионатов Новосибирска своей уникальностью. Даже санатории Кемерова и санатории Омска не предлагают своим клиентам таких уникальных немедикаментозных средств лечения заболеваний опорно-двигательного аппарата, органов пищеварения и нервной системы. Именно поэтому мы выбрали этот санаторий, который посещают жители всей страны и стран ближнего зарубежья.

В окрестностях г. Новосибирска перспективным для осуществления санаторно-курортного лечения является использование сульфидных иловых грязей озера Краснозёрное в Краснозёрском районе, озера Данилово в Кыштовском районе, озера Карачи в Чановском районе. Грязевые месторождения озёр Островного и Горького занесены в кадастр лечебных грязей России. В различных районах области в ходе геолого-разведывательных работ обнаружены 16 месторождений сапропелевых лечебных грязей, наибольшие запасы которых сосредоточены в Колыванском районе, Болотнинском районе.

В регионе осуществляют санаторно-курортную деятельность санатории «Доволенский» в Доволенском районе, «Краснозёрский» в Краснозёрском районе, «Бараба» и «Карачи» в Чановском районе, «Омь» в г. Куйбышеве, «Бердский», «Рассвет», «Парус», «Сибиряк», «Сосновка» в г. Бердске и его окрестностях. Также в области имеется значительное число баз отдыха и пансионатов.

Спрос на курортный комплекс будет значительно высокий, ведь даже сейчас когда санаторий находить почти в аварийном состояние его посещают около 12000 человек , когда будут предложены все виды лечений и хорошие услуги спрос на санаторий вырастит значительно. Курорт предлагает разные виды лечений, даже те которые нигде не практикуются.

Основными направлениями деятельности курорта «Озеро Карачи» лечение и профилактика следующих заболеваний:

• заболевания опорно-двигательного аппарата;

• заболевания нервной системы;

• заболевания органов пищеварения;

• заболевания кожи;

• гинекологические заболевания;

• андрологические заболевания.

Также имеющиеся в арсенале грязебальнеологические факторы оказывают положительное воздействие при следующих профессиональных заболеваниях:

• заболевания, вызванные воздействием физических факторов — вибрационная болезнь, профессиональный кохлеарный неврит;

• профессиональные заболевания кожи;

• заболевания опорно-двигательного аппарата профессиональной этиологии;

• профессиональные интоксикации.

Все лечения будут проходить натуральными природными богатствами санатория.