Тема 2 (9). Понятие и сфера применения связей с общественностью (паблик рилейшнз) (2л, 2п)

Цель: ознакомиться с особенностями связи с общественностью, научиться выявлять сущность и особенности выстраивания отношений между предприятиями и целевыми аудиториями.

Рабочий материал:

Ассель, Г. Маркетинг: принципы стратегия / Г. Ассель. – М., 1999. – 247с.

Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т.А. Беркутова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 254с.

Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Д. Бернет [и др.]. – СПб., 2001. – 573 с.

Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: Фпаир пресс, 2001. – 624 с.

Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – М.: ФИН-пресс, 2003. – 217 с.

Задание 1.

1. Изучить материал по теме и на основе анализа содержания составить блок-схемы процесса осуществления общественных связей.

2. Подготовить презентацию внутренних коммуникаций организации и их системы

Задание 2.

1. Разработать информационное письмо для сети салонов сотовой связи с целью размещения в деловом журнале.

2. Определить события, которые являются поводом для проведения ПР-мероприятий сети салонов сотовой связи.

Задание 3. Письменно ответьте на вопросы:

1. Этические основы общественных связей

2. Роль связей с общественностью в кадровой политике организации

Тема 3 (10). Пр во внешних коммуникациях (2л, 2пз)

Цель: научиться выявлять особенности подготовки и проведения: ПР-мероприятий, изучить наиболее распространенные формы подачи материала в СМИ.

Рабочие материалы:

Ассель, Г. Маркетинг: принципы стратегия / Г. Ассель. – М., 1999. – 247с.

Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т.А. Беркутова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 254с.

Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Д. Бернет [и др.]. – СПб., 2001. – 573 с.

Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: Фпаир пресс, 2001. – 624 с.

Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – М.: ФИН-пресс, 2003. – 217 с.

Задание 1. Изучите самостоятельно следующие вопросы (Л):

1. Формы делового общения.

2. Правила подготовки и проведения пресс-конференции

3. Отношения с широкой общественностью

4. Подготовить блок-схемы к изученному материалу.

Задание 2. Практикум.

1. Разработать комплекс ПР-мероприятий для сети салонов сотовой связи, определить календарный график мероприятий, указать цели каждого мероприятия.

2. Определить состав внешних и внутренних ПР-документов, которые целесообразно разрабатывать и использовать в сети салонов сотовой связи.

Задание 3. Письменно ответить на вопросы:

1. Взаимодействие с местными органами управления и местной общественностью

2. Лоббирование

3. Спонсорство

Тема 4 (11). Проведение пр-акций (2пз)

Цель: изучить основные критерии оценок ПР-компании и эффективности коммуникаций.

Рабочие материалы:

Ассель, Г. Маркетинг: принципы стратегия / Г. Ассель. – М., 1999. – 247с.

Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т.А. Беркутова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 254с.

Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Д. Бернет [и др.]. – СПб., 2001. – 573 с.

Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: Фпаир пресс, 2001. – 624 с.

Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – М.: ФИН-пресс, 2003. – 217 с.

Задание 1. Письменно ответить (ПЗ):

1. Критерии оценки ПР-кампании

2. Правила составления сообщения

3. Принципы эффективной коммуникации