Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Шпора по теме 2.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
1.01 Mб
Скачать

Базовые конкурентные стратегии по м.Портеру:

По мнению М. Портера, для успешного разв-я компании необх-мо следовать одной из трех базовых стратегий, которые  различ-ся друг от друга в завис-ти от широты стратегич-ой цели и вида конкурентного преимущ-ва:

1. Дифференциация - создание такого продукта или услуги, которая воспринималась бы в рамках всей отрасли как уникальная.

- Достижение Диффер-ции  означает, что фирма стремится к тому, чтобы быть уник-ной в своей отрасли по ряду параметров, которые высоко ценятся покупателями.

- Такая компания не может игнорировать свою ситуацию с издержками. Во всех областях, которые не влияют на ее дифференциацию, она должна пытаться снизить затраты; в области диффер-ции затраты должны быть, по крайней мере, ниже, чем ценовая премия, которую она получает от покупателей.

- Областями дифференциации могут быть: продукт, дистрибуция, продажи, маркетинг, сервисные услуги, имидж, и т.д.  

 2. Абсолютное лидерство в издержках – предложение продукта на рынке по миним-ой цене за счет наименьших затрат в отрасли на произв-во продукта и продвижение его на рынок.

- Достижение Лидерства по затратам означает, что фирма намеревается стать производителем с низкой себестоимостью в своей отрасли.

- Лидер по затратам должен достигнуть паритета или, по крайней мере, приблизиться к основе дифференциации, даже если он полагается на лидерство по затратам в качестве конкурентного преимущества.

- Если больше чем одна компания пытаются достичь Лидерства по затратам, это обычно пагубно для отрасли.

- Часто достигается благодаря экономии от масштаба.

3. Фокусирование – сосредоточение на удовлетворении потребностей определенного сегмента рынка:

- либо на основе дифференциации продукта,

- либо на основе предложения наименьших цен в данном сегменте.

Достижение Фокуса означает, что фирма намеревается стать лучшей в сегменте или группе сегментов.

По конкретной позиции бизнеса выбирается и реализуется только одна БКС. Одна из самых больших стратегич-х ошибок орг-ции — это стремление использовать неск-ко базовых кон­курентных стратегий одновременно, так как по существу указанные БКС являются альтернативными.

На стратегический выбор влияют такие факторы:

  • Риск - явл-ся фактом жизни компании, но высокая степень может разрушить комп-ю.

  • Знание прошлых стратегий. Часто сознательно или бессознательно рук-во находится под действием прошлых стратегич-х альтернатив, выбранных фирмой.

  • Учет мнения заинтересов-х групп. Весьма часто владельцы акций огранич-ют гибкость руководства при выборе конкретной стратегич-ой альтернативы.

  • Фактор времени - при принятии решения может способствовать успеху или неудаче орг-ции. Реализация даже хорошей идеи в неудачный момент может привести к развалу орг-ции.

Реализация стратегии является критическим процессом, так как именно он в случае успешного осуществления приводит предприятие к достижению поставленных целей. Реализация стратегии осуществляется через разработку программ, бюджетов и процедур, которые можно рассматривать как среднесрочные и краткосрочные планы реализации стратегии.

- Тактика. Помимо долгосрочных, рук-во должно разрабатывать краткосрочные планы, согласующиеся с его общими долгосрочными планами. Такие планы называются тактикой.

- Политика. Представляет собой общее рук-во для действий и принятия решений, которое облегчает достижение целей. Политика обычно формулируется высшими управляющими на длительный период времени.

- Процедуры. Описывают действия, которые следует предпринять в конкретной ситуации.

- Правила. Точно определяют, что д.б. сделано в специфической единичной ситуации.