- •Тема: Разработка плана маркетинга товара Содержание и структура курсовой работы
- •1.1. Теоретическая часть
- •1.2. Практическая часть
- •Раздел 1. Товар
- •Сильные и слабые стороны факторов «Товар - услуга»
- •Раздел 2. Проведение ситуационного анализа
- •Характеристика рынка
- •Раздел 3. Оценка маркетинговых возможностей
- •Раздел 4. Определение целей по товару
- •Раздел 5. Формирование стратегий маркетинга
- •Демографический
- •Психографический
- •Географический
- •Раздел 6. Разработка комплекса маркетинга
- •Раздел 7. Прогнозирование продаж
Сильные и слабые стороны факторов «Товар - услуга»
(Оценка ситуации с точки зрения партнера и своей фирмы)
______________________________________________
низкий средний высокий
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
|
|
Стандартный товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Индивидуальный для продавца товар |
|
|
Известная идея товара |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Специфический для продавца товар |
|
|
Незначительные различия для конкуренции |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Явные различия в товаре |
|
|
Много заменителей |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Нет заменителей товара |
|
|
Отсутствие имиджа товара |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
имидж марки |
|
|
Старый на рынке товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Новый товар на рынке |
|
|
Стандартная надежность |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Повышенная надежность |
|
|
Стандартные характеристики |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Высокие характеристики |
|
|
Неэкологичный |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Экологичный товар |
|
|
Невыразительный вид |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Выразительные качества: оформление, дизайн и т.д. |
Максимальное число = 100. Полученное число = _________
Отношение, выраженное в процентах = ________
особые сильные стороны; чем они обусловлены; чем важны они для будущего
Как эти сильные стороны развивать?
слабые стороны; чем они обусловлены; почему их следует устранить.
Как эти недостатки устранить?