Методические указания к выполнению курсовой работы по курсу "Маркетинг"

Тема: Разработка плана маркетинга товара Содержание и структура курсовой работы

Общие положения

Выполнение курсовой работы имеет своей целью систематизацию и углубление теоретических знаний, закрепление практических навыков в области маркетинговой деятельности.

Все курсовые работы по предметам имеют логическую связь и в дальнейшем формируют основное содержание выпускной квалификационной работы.

Студентам предоставляется право выбора объекта исследования.

Пояснительная записка по курсовой работе содержит: титульный лист (см. приложение 1); аннотацию; введение; теоретическую часть; практическую часть; заключение; список использованных источников; приложения.

Объем курсовой работы должен быть в пределах 30-35 страниц рукописного текста или 20-25 страниц машинописного.

Примерное соотношение между отдельными частями работы следующее: введение 1-2 стр., заключение 1-3 стр., теоретическая часть 10-15 стр. Обязательны ссылки на литературные источники. Студент должен проработать не менее 10-15 источников.

Введение

Введение к курсовой работе должно отражать:

• актуальность темы;

• цели и задачи работы;

• степень разработки проблемы.

Теоретическая часть

В главе, отражающей теоретические исследования проблемы, на основе изучения литературных источников дается характеристика исследуемой проблемы, раскрываются ее основные теоретические положения.

Практическая часть

Данная глава выполняется в соответствии с приведенными ниже рекомендациями.

Заключение

В заключении логически последовательно излагаются теоретические и практические выводы и предложения, к которым пришел студент в результате исследования. Они должны быть краткими, четкими, давать полное представление о содержании, значимости, особенности разработок.

Приложения

В приложения следует относить вспомогательный материал: промежуточные расчеты, таблицы вспомогательных цифровых данных, инструкции, методики, расчеты на ЭВМ, иллюстрации вспомогательного характера, заполненные формы отчетности и др. документы.

1.1. Теоретическая часть

В данной главе необходимо раскрыть следующие вопросы:

1. Сущность планирования маркетинга товара и стратегического планирования маркетинга.

2. Способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара.

3. Приёмы оценки рынка для товара.

4. Стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирование товара.

5. Элементы комплекса маркетинга (реклама, распределение и цена), которые следует использовать для реализации стратегии по товару.

6. Возможности оценки фирмой будущих продаж.

1.2. Практическая часть

Глава включает в себя следующие разделы:

1. Товар.

1. Проведение ситуационного анализа.

2. Оценка маркетинговых возможностей.

3. Определение целей по товару.

4. Формулирование стратегий маркетинга.

5. Разработка комплекса маркетинга.

6. Прогнозирование продаж.

Раздел 1. Товар

Какой товар вы предлагаете на рынке?

Какие потребности призван удовлетворить предлагаемый товар (услуга)?

Особенности предлагаемого товара по сравнению с товарами конкурентов:

качество; технические параметры; стиль; престиж торговой марки; упаковка; гарантийный срок; универсальность в использовании; уникальность (отсутствие аналогов); надёжность; срок; потенциальный срок существования товара на рынке; защищённость патентами или авторскими свидетелями; прейскурантная цена; ожидаемая цена; процент скидки с цены; срок платежа; условия кредита; условия финансирования в случае покупки; право замены изделия.

В случае, если Вы планируете приобрести товар на зарубежном рынке, какие требования Вы к нему предъявляете и какие его преимущества по сравнению с товарами – конкурентами?

В заключении данного раздела рекомендуется заполнить таблицу с представлением кратких выводов.

Таблица 46