29. Понятие и сущность рекламы. Субъекты и объекты рекламы. Функции рекламы.

Реклама - это платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата. Сущность проявляется в ее видах:обобщенные и частные виды. Субъекты: рекламодатель(заказчик рекламы), рекламопроизводители и рекламополучатель. Функции: информационная; увещевательная(формирование у потребителя постепенного предпочтения к предмету рекламы); поощрительная (убеждение купить товар, привлекая уступками в цене,предоставлением купонов).

30.Классификация рекламы:общие подходы.

Обобщенные виды - по общепринятым нормам: недобросовестная,недостоверная, неэтическая,скрытая; по воздействию на чувства:визуальная, звуковая; по спепени исп образа рекл объекта:прямая,косвенная,скрытая; по хар-ру подачи: жесткая, мягкая; по стратег направлению:коммерческая,некоммерческая;по выбору решения рекламной задачи:рациональная(сравнительная,опровергающая),эмоциональная(внушающая,драматическая);по характеру планирования рекламных акций: медийная, немедийная, комплексная. Частные виды: по типу рекламополучателя: оптовая, розничная, деловая; по геогр признаку: глобальная, международная, общенациональная, региональная, локальная; по интенсивности: непрерывная, импульсная,флайтовая, нисходящая,равномерная, залповая; по цел группам: молодежная,женская мужская; по секторам эк-ки:промышленная, потребительская; по хар-ру объекта: госуд, полит, социал, корпоративная, товарная: по ЖЦТ:входящая, утверждающая, напоминающая; по типам рекламы:теле, радио, пресса, наружная, транспортная, кинореклама, интернет, интерьерная, магазинная, сувенирная, на упаковке.

31. Характеристика коммерческой и некоммерческой рекламы.

Коммерческая – это реклама товаров, услуг, предназначенная для потребителя, целью которой является формирование спроса и стимулирования продаж. КР предназначена для увеличения числа потребителей и на этой основе получения большей прибыли. Основное правило – точное определение маркет и коммун задач рекламы. Объектом м.б. конкретный товар или услуга, товарная марка, сам производитель, бренд. КР д.б. дифференцирована в зависимости от рекламируемых товаров. Задачей КР м.б. выход на зарубежный рынок, тогда акцент на отрасль в целом. КР учитывает стадии ЖЦТ:выход – информационная, рост – активность Р уменьшается, зрелость – напоминающая реклама. Некоммерческая – проводится в интересах неком институтов и имеет цель стимулировать пожертвования, призывает голосовать в чью-либо пользу или привлекает к делам общества. Осн виды: социальная – предназначена для передачи сообщения, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, направление на изменение поведенческой модели общества; политическая – побуждает людей осуществлять действия, имеющие политические цели и последствия.

32. Понятие рекламного сообщения. Мотивы, определяющие его содержание.

В рекламном сообщении содержится идея коммуникации, что определяет важность и ответственность этапа его создания. К созданию привлекаются:креаторы, копирайторы, дизайнеры, художники, маркетологи, менеджеры. Вместе они определяют содержание, форму, стиль, структуру обращения.В основу содержания обращения закладывается мотивация адресата. Мотив – внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. 3группы мотивов: 1-ая – рациональные(здоровье, экономия, надежность, гарантия, удобство); 2-ая – эмоциональные(свобода, страх, значимость и самореализация, уподобление, гордость, любовь, радость и юмор); 3-ья – социальные(справедливость, защита окр среды, порядочность, чистоплотность, сострадание). Правильно понятый мотив позволяет сформировать верную концепцию рекламного обращения.