9. Ожидания респондентов относительно деятельности ттд

На вопрос о том, что ожидают респонденты от посещения ТТД, они ответили: 2 из 7(28,6%) сказали о том, что ожидают хороший отдых. В данном случае мужская и половая группа разделились поровну. 4 из 7(57,2%) посещают ТТД для того, чтобы развлечься. В данном случае 1 из 4 составила мужская половая группа и оставшиеся 3 из 4 – женская половая группа. 2 из 7(28,6%) респондентов указали, что при посещении театра они ожидают расслабится, данные ответы полностью принадлежат женской половой группе. 2 из 7(28,6%) ожидают получить новые впечатления от посещения ТТД. В данном случае группы по половому признаку разделились поровну. 1 из 7(14,3%) респондентов отметили, что ожидают яркую игру актеров от посещения ТТД, а оставшиеся 1 из 7(14,3%) ожидают получить удовлетворение от потраченого времени. «когда я иду в театр, я ожидаю, что хорошо проведу время, отвлекусь от всего, расслаблюсь, получу новые эмоции, отдохну морально…»

6 из 7(85,7%) опрошенных респондентов предпочитают именно комедию в качестве театрального жанра. Из них 2 из 6(28,6%) относятся к мужской половой структуре и оставшиеся 4 из 6 к женской. Так же, 2 из 7(28,6%) респондентов предпочитают мелодрамы, данная половая группа – женская. Остальные жанры набрали 1 из 7(14,3%), такие как сатира и драма.

На вопрос респондентов о том, хотят ли они, чтобы ТТД проводил различные акции, все без исключения ответили – Да, что составило 7 из 7(100%) опрошенных.

В том числе, все 7 из 7(100%) респондентов хотели бы, чтобы проводились акции по скидкам на билеты. 2 из 7(28,6%) хотели бы получать скидки на продукцию в буфете. И 1 из 7(14,%) хотел бы получать бесплатные программки при входе в театр. «Если бы были скидки на билеты, я бы посещал театр чаще».

В заключении можно отметить, что большинство респондентов высоко оценивают уровень театров в Томске и относятся к ним, как культурному наследию (4 из 7). Все опрошенные респонденты слышали о ТТД и хотя бы раз посещали его. Большинство респондентов (6 из 7) положительно относятся к ТТД, как к классическому и известному театру на территории Томской области. Тем не менее уровень посещаемости ТТД остается низкий, что связано с недостатком свободного времени, однотипностью ТТД и высокими ценами на билеты. Значимость ТТД для респондентов (4 из 7) заключается в получении удовольствия от посещения, возможности отдохнуть, узнать что то новое. По сравнению с другими томскими театрами, ТТД является наиболее известным для респондентов(7 из 7). Предпочтительными и реальными каналами коммуникации является интернет и телевиденье, для большинства респондентов (5 из 7). Ожидание опрошенных респондентов в основном были связаны с различными акциями, внесением новизны в деятельность ТТД и уклоном на развлекательные мероприятия для молодежи.

Раздел 2. Концепция имиджа

Томский театр Драмы(ТТД)

Идея: Классический театр для престижного времяпровождения

Ключевые слова: ТТД, классика, престиж, эмоции

Лозунг: Престиж во времени – Классика в игре

Символ: маски(черная и белая, грустная и веселая), красная бархатная лента и золотая надпись ТТД. Маски расположены близко друг к другу, с небольшим наклоном в разные стороны, одна немного накрывает предыдущую. Лента проходит вокруг масок, как бы оборачивая их, но не плотно прилегает к маскам, лишь слегка касаясь, изображая свободное падение. Золотая надпись нанесена на ленту, проходит по ее центру в том месте, где лента спадает на маски.

Маски – символизируют внутренние качества, которые обычно скрыты за внешней стороной, отличают своего обладателя от всех остальных, идентифицируют его. Так же маска является классикой, т.к. маски использовали еще в античных театрах, итальянской комедии дель арте, традиционном театре Японии и др. Маски – это своеобразная игра разума, некая таинственность, которую хочется раскрыть.

Белый и черный цвет маски – олицетворяют классику, прошедшую через время. Белый и черный – всегда в моде, всегда престижно, всегда классически. Белый и черный цвета символизируют элегантность, власть, деньги, перспективы, стабильность.

Грустная и веселая маски – одна выражает грусть(маска трагедии), вторая выражает веселье(маска комедии). Таким образом две маски отражают собой саму суть театра: веселье и насмешливые представления сменяющиеся пьесами серьезного содержания, глубокими и поучительными. Они показывают, что здесь содержаться все эмоции, которые мы могли бы получить, всю совокупность.

Красная лента – красный цвет ленты несет удачу, радость, любовь. Красный – цвет жизни.

Бархатная лента – бархат всегда был благородным материалом, чтобы из него не делали, он всегда будет олицетворять престиж, уют и роскошь.

Красная бархатная лента – сочетание красного цвета и бархата олицетворяет собой силу, известность, роскошь, престиж. Данное сочетание производит много энергии и эмоций. Золотая надпись – золото – это сияние роскоши. Золотой цвет олицетворяет безбедную жизнь и обещает все земные удовольствия. Золотой цвет поднимает настроение и создает ощущение богатства, престижа.

Шрифт: Gabriola (Данный шрифт имеет небольшой наклон, который едва заметен, придавая, тем самым, тексту некую старину, классику в написании. Сами буквы немного округлые, чем отличаются от современных стандартов. Данный шрифт придает тексту видимость того, что он написан от руки чернилами, а не напечатан на компьютере.)

Пример: Public relations

Цвета: Черный – классический, традиционный цвет, символизирует власть, деньги, перспективы. Красный – эмоциональный, престижный цвет, символизирует удачу, тепло, известность, силу. Золотой – классический цвет престижа и богатства, обеспеченности, золотой цвет символизирует престиж, говорит об особой значимости.

Программа действий по основному профилю.

Антураж:

1. Смена декораций;

2. Красная ковровая дорожка перед входом в ТТД;

3. Классическая музыка в фойе;

4. Швейцар на входе (фрак, белые перчатки, улыбка);

5. Одноформенность (муж.-смокинг+эмблема на пиджаке(маски и лента ТТД), жен. – темное красное классическое платье+эмблема ТТД);

6. VIP-сувениры (платочки из темно красного материала с эмблемой ТТД);

7. Использовать холл театра для выставок художников, фотографов, прикладного искусства и т.п.;

8. Холл славы(портреты знаменитостей, которые когда то были в ТТД);

9. Книга «посещений» на входе(каждый вписывает себя при входе в ТТД. Информация заносится в электронный каталог посещаемости. Ведется учет. Начисляются баллы);

Мероприятия:

10. Клуб поклонников ТТД)чаепития, заседания и т.д.);

11. Корпоративные церемонии(ежегодные банкеты, не только с сотрудниками, но и с постоянными клиентами ТТД(см.пункт 9);

12. Выпуск газеты/журнала о ТТД (о поставновках, рецензиях, отзывах, биографиях актеров и т.д.);

13. Активная работа сайта ТТД, форума, блога. Электронная продажа билетов, подписка на новости;

14. Спектакль-акция «Арифметика любви»;

15. Аукционы перед представлениями;

16. Благотворительная деятельность (билеты для детей-сирот, инвалидов, малоимущих);

17. Увеличение точек распространения билетов;

18. Проведение мастер-класса для студентов, обучающихся на театральном;

19. Экскурсии школьникам, студентам за кулисы;

20. Увеличить обмен актерами с другими театрами.

Фото ряд

1 фото – прошлое. На фото изображены мужчина и женщина. Возраст около 35 лет. В масках, бальном платье, смокинге. Успешные, красивые, счастливые. Период 18-19 век.

2 фото – настоящее. На фото изображены мужчина и женщина. Возраст около 25 лет. В масках, вечернем платье, костюме. Успешные, красивые, счастливые. Наше время.

Особенность: маски на лицах пары 18-19 века и пары нашего времени – идентичны.

Видео ряд

В начале видео: к ТТД подъезжает карета, из нее выходят мужчина и женщина(с 1го фото), проходят по красной ковровой дорожке к ТТД, на входе их встречает швейцар(во фраке, белых перчатках, с улыбкой, эмблема ТТД на пиджаке). Пара заходит во внутрь, швейцар закрывает дверь.

Середина: Часы. Проходит час-два(быстрый оборот). Швейцар снова открывает дверь(тот же швейцар).

В конце: из ТТД выходит пара мужчины и женщины(со 2го фото), швейцар(тот же) улыбается им. Они проходят по красной ковровой дорожке(той же), садятся в лимузин и уезжают.

Особенности: маски на лицах и в 1м и во 2м видео остаются прежними, красная дорожка та же, швейцар тот же.

Характеристика информационных поводов

• Новый спектакль;

• Рецензии на спектакль, на приезд известных актеров, трупп и т.п. от экспертов и знатоков театрального дела;

• Ежегодные банкеты;

• Аукционы;

• Экскурсии;

• Информация о приезжих актерах, труппах;

• Результаты участия в проф. Конкурсах;

• Гастроли известных театральных коллективов.