Unit 14. Product and corporate advertising Key Concepts

product advertising

making a product or service known to a wider audience by emphasizing its positive qualities with an aim of increasing sales

to target

to try to appeal to a group of people or affect them

media

ways or means of communicating with people (TV, radio, newspapers, magazines, the Internet, direct mail)

corporate advertising

making a company brand image known to a wider public

brand image

a picture or impression, a company wants to present to the public

public relations (PR)

activities and events organized by experts within the company to generate public’s approval for the company

publicity

information or actions that are intended to attract the public’s attention to someone or something, they may evoke either positive or negative response

slogan

a short phrase to attract the consumer’s attention

to come up with ways

придумать способы

talking ads

речевые объявления

bank cash machines

разменные автоматы

shopping trolley (shopping cart)

тележка для покупок

slogan

рекламная формула, слоган: фраза рекламного характера, употребляющаяся в качестве лозунга рекламной кампании или как товарный знак

to come alive

взбодриться

Pepsi generation

поколение Пепси

to bring back from the dead

оживить из мертвых

Parker

«Паркер» - фирма, производящая авторучки и другие канцтовары

to leak

течь

to embarrass

поставить в затруднительное положение, смутить

pregnant

беременная

tonic water

газированная вода с добавлением хинина, лимона и лайма

leather

кожа

controversial advertising

реклама, вызывающая полемику

to ban

запрещать

sacrilege

святотатство

to scrape off

сдирать, соскребать

billboard

рекламный щит

furious complaints

гневные жалобы

poster

(рекламный) плакат

to be likened to

быть приравненным

revelation

откровение

the last supper

последняя вечеря

disciple

ученик

admen

сотрудники рекламного агентства, рекламщики

presumably figured

вероятно, считали

outrageous advertising

шокирующая реклама

the likes of Benetton

компании, подобные «Бенеттону»

to revive

оживить

to sue

привлечь к суду

to obtain reparation

получить возмещение

to suffer the damage

понести ущерб

to confess to one’s sins

признаться в своих грехах

fundamental values of society

основополагающие ценности общества

beliefs of the faithful

убеждения верующих

to retract the posters

отказаться от рекламных поакатов

penance

епитимья, наказание за грех

to make a donation to charity

сделать пожертвование на благотворительность

to be exposed

подвергаться воздействию

adland thinkers

мыслители из области рекламы

foremost

передовой

Semiotic Solutions

решения по интерпретации знаков и символов

to take sales messages at face value

принимать торговые обращения на веру

to challenge everything that they are told

ставить под сомнение все, что им говорят

inception

начало

social issues

социальные проблемы

to prostitute images of faith

опошлять образы веры

to benefit from

получить выгоду от

to pitch for a business

выступать в поддержку своего бизнеса/предприятия, стремиться получить заказ

to garner extra publicity

набирать дополнительную известность

Deputy Creative Director

заместитель творческого директора

youth proposition

зд. молодежный проект

open-minded

непредубежденный

to annoy

раздражать

agency creatives

креативщики из рекламных агентств

counterparts from elsewhere

ровесники из других мест

broad-minded

либеральных взглядов

to shatter taboos

разрушать табу

ahead of its time

впереди времени

collision

столкновение

for all the claimed acumen

несмотря на утверждения о проницательности

to be in touch with public mood

понимать общественное настроение

deliberately provocative

намеренно провокационная

to generate media coverage

вызвать интерес (отклики) в СМИ

conventional advertising

обычная реклама

flavor

привкус

to submit proposals

внести предложения

overall advertising strategy

общая стратегия рекламы

most appropriate means of advertising

наиболее подходящие средства распространения рекламы

to fit in with the corporate image

сочетаться с имиджем корпорации

to generate negative publicity

вызвать отрицательный резонанс в СМИ

to be likened to

быть приравненным к

the like of…

нечто подобное …

to set up a department

организовать департамент

World War Two (WW2)

Вторая мировая война

celebrity endorsements

поддержка знаменитостей

to feature heavily

часто фигурировать

commercial n

рекламный ролик

recipe

рецепт

to expand presence

расширить присутствие

petrochemical

нефтехимический

(electric) power

электрический ток

rural community

сельское сообщество

national electricity grid

национальная энергетическая система

stand-alone power system

автономная система электроснабжения

long-lasting and simple to maintain

долгосрочные и простые в обслуживании

to build an unrivalled understanding

выработать непревзойденное понимание

range of packaged products

ассортимент конструктивно-законченных изделий

to enhance living standards

повысить уровень жизни

benzene

бензол, бесцветная жидкость, образующаяся при переработке нефтяных фракций, используемая как растворитель жиров и пр.

to make a statement

сделать заявление

to carry out an inspection

провести инспектирование

to identify the fault

обнаружить погрешность

(film) sequence

последовательный ряд кинокадров, эпизод

soundtrack

звуковая дорожка

live recording

прямая запись

voice-over

голос за кадром

to film

снимать

storyboard

раскадровка

setting

декорации, окружающая обстановка

in glorious sunshine

в ярком свете солнца

steep cliff

крутой утес

to plunge into the abyss

нырнуть в пропасть

sheer rock

отвесная скала

in the foreground

на переднем плане

to work backwards from the slogan /

to build up on the slogan

придумать сценарий к готовому слогану /

идти постепенно от сценария к слогану