1. Структура учебно-методического комплекса дисциплины «Маркетинговые исследования»

2. Базовая программа курса

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Учебно-методическое объединение по экономическому образованию

Белорусский государственный экономический университет

УТВЕРЖДЕНА

Председателем учебно-методического объединения по экономическому образованию Республики Беларусь Регистрационный № ТД-38 / тип

МАРКЕТИНГОВЫЕ

ИССЛЕДОВАНИЯ

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ СТУДЕНТОВ ВСЕХ ФОРМ ОБУЧЕНИЯ

ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «МАРКЕТИНГ»

2001

ПРЕДИСЛОВИЕ

Специфика современной жизни требует от руководства предприятий проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов с целью обеспечения более эффективного использования имеющихся ресурсов, а также более полного и качественного удовлетворения потребностей. Для принятия наилучшего управленческого решения в условиях конкуренции предприятию необходимо располагать большим объемом достоверной информации. Такая информация может быть получена проведением маркетинговых исследований.

Исследование рынков выпускаемой и намеченной к производству продукции, потребителей, конкурентов, правовых норм служит основой для разработки предприятием стратегии и тактики выхода на рынок, реализации на нем эффективной товарной, ценовой, коммуникационной политики, политики продвижения.

Таким образом, маркетинговые исследования являются главной составляющей аналитической функции маркетинга, которая способствует установлению более тесной связи предприятия с рынком, потребителями, конкурентами.

Сказанное выше предопределяет необходимость изучения специалистами – маркетолагами целей, задач и методов проведения маркетинговых исследований.

Цель курса – раскрыть сущность, роль, основные направления маркетинговых исследований, ознакомить студентов с различными методами сбора и обработки информации, а также сформировать навыки по проведению конкретных исследований.

Задача курса – изучение, систематизация и классификация направлений и методов маркетинговых исследований, иллюстрация их проведения классическими примерами.

Преподавание курса должно стать основой для изучения других маркетинговых дисциплин, а также выполнения курсовых и дипломных работ.

Тематический план курса

Наименование тем	Количество часов
	лекций	практ. занятий
1. Понятие, сущность и значение маркетинговых исследований	4	4
2. Правовые основы проведения маркетинговых исследований	2	2
3. Процесс маркетингового исследования	4	4
4. Кабинетное и полевое исследование	6	6
5. Экспертные оценки	2	2
6. Исследование рынков	2	2
7. Изучение потребителей	4	4
8. Изучение товаров	2	2
9. Изучение цен	2	2
10. Исследование эффективности коммуникационной политики	4	4
11. Исследование деятельности конкурентов	4	4