Тема 6. Товарная политика

Цель: изучить систему понятий о товаре, товарной политике маркетинга и управление жизненным циклом товара (ЖЦТ).

Учебные вопросы: основные понятия товара, виды классификации товаров и управление ЖЦТ.

Изучив данную тему, студент должен: классификацию товаров, этапы жизненного цикла товара, основные задачи и характеристики содержания этапов жизненного цикла товара, этапы разработки нового товара.

При освоении темы необходимо:

• изучить материал по теме 6;

• изучить литературу по теме 6, а также материал по данной теме из других источников;

• выполнить задания №6 и тест из подраздела 3.6 из практикума по дисциплине.

Рекомендуемая литература: 1,2,3,4,13,15,16

Ответить на контрольные вопросы:

1. Дайте определение понятий «товар, услуга»

2. По каким признакам классифицируется товар?

3. Раскройте содержание основных этапов жизненного цикла товара.

4. Каковы фазы (стадии) жизненного цикла товара и их особенности?

5. Как действуют предприятия на этапах роста и зрелости товара. Какова их финансовая цель на данных этапах?

6. Что понимают под формированием ассортимента?

7. Как с помощью маркетинговых мероприятий можно поддерживать товар на каждом этапе его жизненного цикла?

8. Дайте определение понятий «логотип», «марка», «фирменный стиль».

Тема 7. Коммуникационная политика

Цель: изучить основные элементы системы коммуникаций и основные средства (подфункции) продвижения товара.

Учебные вопросы: роль рекламы в маркетинге, средства распространения рекламы (достоинства и недостатки), этапы создания рекламной кампании, эффективность рекламной кампании, пропаганда, связь с общественностью, стимулирование сбыта и средства продвижения товара.

Изучив данную тему, студент должен: уметь различать понятия реклама, пропаганда, связь с общественностью, методы и средства стимулирования сбыта, определять эффективность проведенной рекламной кампании, изучить средства продвижения товара.

При освоении темы необходимо:

• изучить материал по теме 7;

• изучить литературу по теме 7, а также материал по данной теме из других источников;

• выполнить задания №7 и тест из подраздела 3.7 из практикума по дисциплине.

Рекомендуемая литература: 1,2,3,6,7,20,24

Ответить на контрольные вопросы:

1. Каковы цели и задачи маркетинговых коммуникаций?

2. Что в себя включает коммуникационная политика?

3. Перечислите основные виды рекламы. Особенности их применения на этапах жизненного цикла товара.

4. Дайте определение понятий «реклама», «пропаганда», «связь с общественностью», «стимулирование сбыта», назовите их принципиальные отличия.

5. Перечислите основные этапы создания рекламной кампании.

6. Как можно определить эффективность рекламной кампании?

7. Какие нормативные документы, регулирующие рекламную деятельность, вы знаете?

8. Перечислите основные средства (подфункции) продвижения товара.

9. Перечислите коммуникационные особенности персональной (личной) продажи.

10. Понятие спонсорства с организационно-юридической точки зрения и с позиций маркетинговых коммуникаций.