Тема 4. Маркетинговые исследования и маркетинговая информационная система организации

Цель: изучить цели и методы маркетинговых исследований, овладеть методикой проведения маркетингового исследования, ознакомиться с системой маркетинговой информации, определить источники маркетинговой информации.

Учебные вопросы: изучить цели маркетинговых исследований, методы маркетинговых исследований, маркетинговую информационную систему и этапы проведения маркетингового исследования.

Изучив данную тему, студент должен: знать сущность маркетингового исследования, иметь представление о маркетинговой информации и знать основные элементы информационной системы, в зависимости от ситуации уметь выбирать цель и инструменты маркетингового исследования.

При освоении темы необходимо:

• изучить материал по теме 4;

• изучить литературу по теме 4, а также материал по данной теме из других источников;

• выполнить задания №4 и тест из подраздела 3.4 из практикума по дисциплине.

Рекомендуемая литература: 1,2,11,14,23

Ответить на контрольные вопросы:

1. Перечислите методы, используемые при проведении маркетинговых исследований?

2. Перечислите объекты маркетинговых исследований.

3. Какие цели (виды) маркетинговых исследований вы знаете?

4. В каком случае может применяться разведочное исследование?

5. В каких случаях уместно проводить описательные исследования?

6. Для чего проводятся казуальные исследования?

7. Из каких этапов состоит процесс маркетинговых исследований?

8. Сформулируйте проблему маркетинговых исследований?

9. Что является итогом проведенного исследования?

10. В каком случае необходимо обращаться к услугам специализированных исследовательских организаций?

Тема 5. Ценовая политика

Цель: формирование роли ценовой политики маркетинга, изучить методику ценообразования.

Учебные вопросы: роль цены в маркетинге, факторы, влияющие на ценообразование, виды цен, ценовые стратегии.

Изучив данную тему, студент должен: содержание методов ценообразования, факторы, влияющие на ценообразование, ценовые стратегии, уметь выбирать методы ценообразования и применять эффективные ценовые стратегии в зависимости от ситуаций на рынке.

При освоении темы необходимо:

• изучить материал по теме 5;

• изучить литературу по теме 5, а также материал по данной теме из других источников;

• выполнить задания №5 и тест из подраздела 3.5 из практикума по дисциплине.

Рекомендуемая литература: 1,2,3,5,12,20,21

Ответить на контрольные вопросы:

1. В чем заключается сущность применения метода ценообразования «издержки + прибыль»?

2. В чем заключается сущность применения метода ценообразования «расчет цены на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли»?

3. Какие принципиальные различия между ценовыми стратегиями «снятие сливок», «цен широкого проникновения» и «престижных цен»?

4. Перечислите виды цен.

5. Перечислите группы ценовых стратегий.

6. Какие ценовые стратегии включаются в группу дисконтирования?

7. Какие ценовые стратегии включаются в группу розничного торговца?

8. Какие ценовые стратегии включаются в группу «нового продукта»?

9. Какие ценовые стратегии включаются в группу географических?