Методические рекомендации по изучению дисциплины Тема 1. Основы маркетинга

Цель: изучить понятие, сущность, цели и задачи маркетинга, сформировать систему взглядов на маркетинг у студентов как комплекса научных знаний о рынке.

Учебные вопросы: Понятие, сущность, цели и задачи маркетинга. Виды маркетинга.

Изучив данную тему, студент должен: иметь представление о целях, задачах маркетинга; знать содержание комплекса маркетинга; знать виды и концепции маркетинга.

При освоении темы необходимо:

• изучить материал по теме 1;

• изучить литературу по теме 1, а также материал по данной теме из других источников;

• выполнить задания №1 и тест из подраздела 3.1 из практикума по дисциплине.

Рекомендуемая литература: 1,2,3,6,15,17.

Ответить на контрольные вопросы:

1. Дайте определение понятия маркетинг.

2. В чем заключается основная цель маркетинга?

3. Перечислите основные задачи маркетинга.

4. Дайте определение понятию «комплекс маркетинга»

5. Дайте классификацию видов маркетинга.

6. Чем отличатся понятия «нужда», «потребность» и «спрос»?

7. Приведите основные концепции, используемые в международном маркетинге.

8. Перечислите особенности международного маркетинга.

9. Дайте определение понятию «диверсификация».

Тема 2. Маркетинговая среда организации

Цель: изучить понятие маркетинговой среды, сформировать систему взглядов на маркетинговую среду, которая оказывает влияние на маркетинговую деятельность организации.

Учебные вопросы: основные понятия, факторы макросреды и микросреды.

Изучив данную тему, студент должен: иметь представление об окружающей маркетинговой среде, знать внутреннюю и внешнюю микросреду маркетинга, уметь выявлять факторы маркетинговой среды и степень их контроля.

При освоении темы необходимо:

• изучить материал по теме 2;

• изучить литературу по теме 2, а также материал по данной теме из других источников;

• выполнить задания №2 и тест из подраздела 3.2 из практикума по дисциплине.

Рекомендуемая литература: 1,2,3,6,15,18

Ответить на контрольные вопросы:

1. Какую роль играют факторы микросреды в процессе маркетинговой деятельности организации?

2. Назовите основные факторы микросреды функционирования организации?

3. Назовите основные факторы макросреды функционирования организации?

4. Дайте принципиальные отличия микросреды и макросреды маркетинга?

5. Охарактеризуйте макросреду маркетинга.

6. Охарактеризуйте внутреннюю и внешнюю микросреду маркетинга.

Тема 3. Основные функции маркетинга и сегментирование рынка

Цель: изучить функции маркетинга, содержание комплексных функций маркетинга, изучить основные принципы сегментирования рынка и позиционирование товара на рынке.

Учебные вопросы: основные понятия, простые и комплексные (сложные) функции маркетинга, основные принципы сегментирования рынка и цель позиционирования товара.

Изучив данную тему, студент должен: иметь представление об основных функциях маркетинга, знать основные принципы сегментирования рынка, уметь определять целевые сегменты рынка, выбирать метод и стратегию позиционирования товара и организации.

При освоении темы необходимо:

• изучить материал по теме 3;

• изучить литературу по теме 3, а также материал по данной теме из других источников;

• выполнить задания №3 и тест из подраздела 3.3 из практикума по дисциплине.

Рекомендуемая литература: 1,2,3,4,6,7,8,13

Ответить на контрольные вопросы:

1. Перечислите простые функции маркетинга.

2. Перечислите комплексные функции маркетинга.

3. Раскройте содержание комплексной функции «изучение рынка»

4. Раскройте содержание комплексной функции «изучение мотиваций потребителя и экономических исследований»

5. Дайте понятие сегментирование рынка.

6. Назовите основные принципы (критерии) сегментирования рынка.

7. Раскройте цель позиционирования рынка.

8. Раскройте содержание стратегий сегментирования.