Министерство сельского хозяйства Российской Федерации
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ульяновская государственная сельскохозяйственная академия
Кафедра управления сельскохозяйственным производством
И.М. Долгова
М А Р К Е Т И Н Г
Учебно-методический комплекс
Ульяновск 2008
Министерство сельского хозяйства Российской Федерации
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ульяновская государственная сельскохозяйственная академия
Кафедра управления сельскохозяйственным производством
И.М. Долгова
М А Р К Е Т И Н Г
Учебно - методический комплекс
Ульяновск 2008
УДК 339
М-10
Утверждено методической комиссией экономического факультета УГСХА Протокол № 5 от 18.12.07.
Рецензенты: проф.д.э.н. А.Е.Лапин
к.э.н. доцент Т.Ф.Зайцева
М-10 Долгова И.М.
Маркетинг. Учебно-методический комплекс. - Ульяновская ГСХА, 2008. -198с.
Учебно-методический комплекс включает: руководство по изучению дисциплины; учебное пособие; практикум по дисциплине. Предназначен для студентов, обучающихся по специальностям 06.08.00. «Экономика и управление на предприятии АПК»,06.05.00 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 08.10.05 «Финансы и кредит», изучающих дисциплину «Маркетинг».
УДК 339
М-10
© Долгова И.М., 2008
© УГСХА, 2008
Содержание
Введение 6
Раздел 1. Руководство по изучению дисциплины 8
Цели и задачи дисциплины 8
Методические рекомендации по изучению дисциплины 9
Тема 1. Основы маркетинга 9
Тема 2. Маркетинговая среда организации 10
Тема 3. Основные функции маркетинга и сегментирование рынка 12
Тема 4. Маркетинговые исследования и маркетинговая информационная система организации. 14
Тема 5. Ценовая политика. 16
Тема 6. Товарная политика. 18
Тема 7. Коммуникационная политика. 19
Тема 8. Распределение товара. 21
Тема 9. Стратегия и планирование в системе маркетинга. 23
Тема 10. Контроль и маркетинг в системе контроллинга. 25
Тема 11. Организация маркетинга на предприятиях и в регионе. 26
Форма контроля 28
Библиографический список 29
Глоссарий 33
Раздел 2. Учебное пособие 54
Тема 1. Основы маркетинга 54
Тема 2. Маркетинговая среда организации 61
Тема 3. Основные функции маркетинга и сегментирование рынка 69
Тема 4. Маркетинговые исследования и маркетинговая информационная система организации. 76
Тема 5. Ценовая политика. 84
Тема 6. Товарная политика. 92
Тема 7. Коммуникационная политика. 100
Тема 8. Распределение товара. 108
Тема 9. Стратегия и планирование в системе маркетинга.. 113
Тема 10. Контроль и маркетинг в системе контроллинга 119
Тема 11. Организация маркетинга на предприятиях и в регионе. 124
Раздел 3. Практикум по изучению дисциплины 146
Практические задания 146
Тестовые задания для проведения итогового контроля по дисциплине 166
Заключение 197
Введение
Функция маркетинга – одна из уникальных характеристик, отличающих рыночную экономику от командной. В условиях рыночной экономики индивидуум самостоятельно принимает решения относительно товаров и услуг, которые он хотел бы приобрести для удовлетворения своих потребительских нужд. Маркетинг является одной из основных функций бизнеса, так как его цель – определить потребности потребителей и мобилизовать ресурсы предприятия для удовлетворения этих потребностей. Потребитель является доминирующей силой, определяющей ответы на ключевые вопросы, возникающие перед любой экономической системой: как производить, сколько производить и для кого производить?
Для решения этой задачи и предназначен учебно-методический комплекс, основная цель которого состоит в том, чтобы дать глубокие теоретические знания и выработать практические навыки, необходимые современному специалисту по маркетингу.
Учебно-методический комплекс подготовлен в соответствии с рабочей программой курса «Маркетинг». При его разработке использовались научные исследования отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга.
Учебно-методический комплекс является методическим пособием для организации учебного процесса и для самостоятельного изучения с целью проведения исследований и принятия маркетинговых решений.
Раздел 1. Руководство по изучению дисциплины Цели и задачи дисциплины
Цель: В настоящее время принципиально важно управление маркетингом. Для того чтобы опережать конкурентов в современных рыночных условиях, необходимо знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Необходимо у студентов сформировать систему понятий о маркетинге как комплекса научных взглядов о рынке и практических рекомендаций по управлению предприятием в условиях рыночной экономики.
Задачи:
получение знаний по основным понятиям маркетинга;
изучение основных задач и функций маркетинга;
ознакомление с инструментами маркетингового комплекса;
изучение содержаний комплекса;
изучение методов исследований на рынке;
получение представления об организации и управлении маркетингом.