Основные факторы, определяющие конкурентоспособность продукции приведены на рисунке 5.1.

Рисунок 5.1 Основные факторы конкурентоспособности продукции

Также факторы конкурентоспособности продукции можно разделить на внешние и внутренние.

К внешним факторам конкурентоспособности продукции относятся:

• уровни конкурентоспособности страны, отрасли, регио­на, предприятия;

• сила конкуренции на рынке товаров;

• сила конкуренции на входе в производственные системы среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изде­лий, информации;

• сила конкуренции среди товарозаменителей;

• появление новых потребностей;

• уровень организации производства, труда и управления у посредников и производителей товаров;

• активность контактных аудиторий (общественных органи­заций, обществ потребителей, средств массовой информации).

К внутренним факторам конкурентоспособности продукции относятся:

• патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара;

• рациональность организационной и производственной структур предприятия;

• конкурентоспособность персонала предприятия; м прогрессивность технологических процессов, оборудова­ния и информационных технологий;

• уровень активизации инновационно-инвестиционной дея­тельности на предприятии;

• уровень системы управления (менеджмента);

• обоснованность миссии предприятия с точки зрения ори­ентации его на достижение конкурентоспособности товаров.

Таким образом, основными факторами конкурентоспособности продукции являются :

• цена потребления товара, которая определяется суммой цены продаж и издержек у потребителя этого товара за весь нормативный срок его эксплуатации;

• уровень качества товара (в сравнении с товаром конкури­рующих предприятий);

• соотношение цены потребления товара (полных расхо­дов потребителя по приобретению и потреблению товара в те­чение всего срока его эксплуатации) и качества товара;

• неценовые факторы и прежде всего качество сервисного обслуживания товара;

• сводные параметрические индексы конкурентоспособ­ности товаров по их техническим, экономическим, сбытовым и сервисным параметрам, которые в наибольшей степени инте­ресуют покупателя.

Среди факторов конкурентоспособности продукции наиболее важным является соотношение качества товара и цены его по­требления. Для определения степени «тесноты» этого соотноше­ния применяется показатель эластичности цены товара при изменении его качества, который определяется как частное от деления процентного изменения цены товара к процентному из­менению качества товара.

5.2 Показатели оценки конкурентоспособности продукции

Показатели оценки конкурентоспособности подразделяются на качественные, экономические и организационно – коммерческие в соответствии с рисунком 5.2.

I Качественные показатели оценки конкурентоспособности товара:

1.1. Классификационные – характеризуют относительность того или иного товара к выбранной системе классификаций, подразделяются на:

1.1.1. показатели, служащие для установления параметрического или типоразмерного ряда продукции (объем морозильной камеры холодильника);

1.1.2. показатели использования продукции – определяют условия применения этой продукции (эл. оборудование в северном или южном исполнении);

1.1.3. показатели, которые определяют группу потребителей (фотоаппараты любительские или профессиональные);

1.2. Оценочные показатели:

1.2.1. регламентирующие – устанавливаются органами государственного надзора на предмет выполнения требований, которым должна удовлетворять продукция, например:

• экологические – характеризуют уровень вредных воздействий, которые оказывают влияние на окружающую среду;

Показатели взаимозаменяемости и совместимости

Рисунок 5.2 Система показателей оценки конкурентоспособности продукции

• показатели безопасности – характеризуют особенности продукции при ее потреблении;

• патентно – правовые – характеризуют патентную чистоту, т.е. насколько товар является оригинальным;

• показатели взаимозаменяемости и совместимости – характеризуют насыщенность товара стандартными, унифицированными и оригинальными составными частями;

1.2.2. сопоставимые:

• функциональные – определяют, какую основную потребность и каким способом удовлетворяет товар как предмет потребления в отличие от других товаров на рынке; характеризует так называемый «полезный эффект»:

• показатель совершенства выполнения основных функций – характеризует степень удовлетворения конкретной потребности при использовании товара;

• универсальность применения товара – характеризуется шириной диапазона и возможностью использования товара по назначению;

• совершенство выполнения вспомогательных функций (для холодильника процедура оттаивания);

• показатели надежности в потреблении:

• показатели безотказности – характеризуют свойства товара непрерывно сохранять свою работоспособность в течение длительного времени;

• показатели долговечности – характеризуют свойства товара выполнять свои функции; товар может прекратить выполнять свои функции в результате износа и в результате изменения потребностей;

• показатели ремонтопригодности;

• показатели сохраняемости – свойство товара сохранять исправное и пригодное к употреблению состояние после хранения и транспортировки;

• эргономические показатели:

• гигиенические – характеризуют условия, которые при эксплуатации изделия влияют на организм и работоспособность человека;

• антропометрические – характеризуют соответствие конструкции изделия и его элементов форме и массе –человека;

• физиологические (психофизиологические) – отражают соответствие изделия силовым, скоростным, энергетическим, обонятельным и вкусовым возможностям человека;

• психологические – отражают возможность восприятия и переработки информации человеком;

• эстетические – характеризуют способность изделий выражать свою общечеловеческую ценность, социально – культурную значимость человека:

• п

  105

  105

  оказатель рациональности – характеризует соответствие эстетически значимой формы к объективным условиям эксплуатации;

• показатель целостности композиции – характеризует гармоническое единство частей и целого.

II Экономические показатели оценки конкурентоспособности товара:

2.1. единовременные затраты (на приобретение, транспортные расходы);

2.2. текущие затраты (на эксплуатацию, ремонт и покупку запасных частей, послегарантийное техническое обслуживание, налоги, страховые взносы, на эксплуатацию после выработки ресурса).

III Организационно – коммерческие – раскрывают преимущества и недостатки в уровне конкурентоспособности товара по характеру и качеству исследования рынка и запросов конечных потребителей, по продвижению товара, по стимулированию продаж, по рекламной деятельности, по правильности выбора ценовой стратегии.